苏州大学：《摄影基础》课程教学资源（课件讲稿）广告摄影

广告摄影

摄影首先是一门艺术，它所具有的真实性和 感染力是其它艺术无法企及的。 广告摄影 广告是一种战略，一种着眼于企业未来形象 的战略。 广告是商品经济的动脉。现代社会离不开商 概 品的流通，商品的流通更离不开广告的作用，没 有图片则难成广告，而照片是最有效的图片。 述 摄影的介入，使广告宣传如虎添翼，极大地 促进了商品的流通，推动着社会经济的发展。 广告摄影是国家经济活动必不可少的支撑

概 述 摄影首先是一门艺术，它所具有的真实性和 感染力是其它艺术无法企及的。 广告是一种战略，一种着眼于企业未来形象 的战略。 广告是商品经济的动脉。现代社会离不开商 品的流通，商品的流通更离不开广告的作用，没 有图片则难成广告，而照片是最有效的图片。 摄影的介入，使广告宣传如虎添翼，极大地 促进了商品的流通，推动着社会经济的发展。 广告摄影是国家经济活动必不可少的支撑

广告摄影是一个极其广阔的领域，随着商品 生产的发展不断深入到人类社会生活的各个方面。 除狭义的促销商品外，广告摄影还广泛服务于信 广告摄影 息交流、科学普及、视听技术、包装、装帧和服 装行业，并直接参与美化生活。 概 广告的目的是要使潜在的购买者产生购买的 欲望，而广告照片的目的，就是要促使这种购买 述 欲望更加强烈而致付之于实际行动。 广告摄影归根结蒂是一种商业活动，首要的 因素是“促销”，它的最终使命是能有效地把商 品推销出去

广告摄影是一个极其广阔的领域，随着商品 生产的发展不断深入到人类社会生活的各个方面。 除狭义的促销商品外，广告摄影还广泛服务于信 息交流、科学普及、视听技术、包装、装帧和服 装行业，并直接参与美化生活。 广告的目的是要使潜在的购买者产生购买的 欲望，而广告照片的目的，就是要促使这种购买 欲望更加强烈而致付之于实际行动。 广告摄影归根结蒂是一种商业活动，首要的 因素是 “ 促销 ” ，它的最终使命是能有效地把商 品推销出去。 概 述

一幅好的广告照片必须符合以下几个要求： 照片画面必须有最高的技术质量； 考虑好最周密的构思，选择好最佳的拍摄角 广告摄影 度，布置好最适合表现商品的灯光，进行最准确 的曝光。 照片画面必须最大限度地把广告主题明确、 概 恰当、一目了然地表现出来； 言简意赅，以最鲜明、最真实、最艺术、最 有诱惑力的画面把所要宣传推销的商品的特点、 述 长处等等充分反映出来。 照片画面必须能激起受众的购买欲望。 必须给人一种“风景这边独好”、“商品 非此不可”的冲动

一幅好的广告照片必须符合以下几个要求： 照片画面必须有最高的技术质量； 考虑好最周密的构思，选择好最佳的拍摄角 度，布置好最适合表现商品的灯光，进行最准确 的曝光。 照片画面必须最大限度地把广告主题明确、 恰当、一目了然地表现出来； 言简意赅，以最鲜明、最真实、最艺术、最 有诱惑力的画面把所要宣传推销的商品的特点、 长处等等充分反映出来。 照片画面必须能激起受众的购买欲望。 必须给人一种 “ 风景这边独好 ” 、“ 商品 非此不可 ” 的冲动。 概 述

广告摄影师既是技术员又是艺术家更是导演。 他是广告宣传中的极为关键的一环。他必须根据所 广告摄影 拍摄对象的内在特性，把它以特定的方式表现出 来，并遵循他所面向的观众的口味和习惯，把广告 概 构思和观众直接联系起来，最有效刺激受众购买欲 望。一个好的广告摄影师，他的工作不单单是充分 展现商品的美观外形、优异品质，还必须通过表现 述 产品来表达一种思想、一种意念和一种情绪。因此 广告作品同时也能展现出作品后面的摄影创作者的 文化艺术的修养和水平

广告摄影师既是技术员又是艺术家更是导演。 他是广告宣传中的极为关键的一环。他必须根据所 拍摄对象的内在特性，把它以特定的方式表现出 来，并遵循他所面向的观众的口味和习惯，把广告 构思和观众直接联系起来，最有效刺激受众购买欲 望。一个好的广告摄影师，他的工作不单单是充分 展现商品的美观外形、优异品质，还必须通过表现 产品来表达一种思想、一种意念和一种情绪。因此 广告作品同时也能展现出作品后面的摄影创作者的 文化艺术的修养和水平。 概 述

优秀的广告作品不仅能充分展现商品的美丽 外形、优异品质和诱人的实用价值，还能予人以 广告摄影 强烈的美感。广告摄影的这些最具诱惑，最有感 染力的特点，除了巧妙的构思外，当推用光。 所谓用光，实际就是根据具体对象所实施的 概 照明方式。根据对光源的反应情况，广告摄影的 所有对象大致可分为三大类：以吸收为主的商品、 述 以反射为主的商品和透明或半透明的商品。各种 不同的商品必须施以不同的照明方式才能充分展 现其外形轮廓、表面质感和色彩特点

优秀的广告作品不仅能充分展现商品的美丽 外形、优异品质和诱人的实用价值，还能予人以 强烈的美感。广告摄影的这些最具诱惑，最有感 染力的特点，除了巧妙的构思外，当推用光。 所谓用光，实际就是根据具体对象所实施的 照明方式。根据对光源的反应情况，广告摄影的 所有对象大致可分为三大类：以吸收为主的商品、 以反射为主的商品和透明或半透明的商品。各种 不同的商品必须施以不同的照明方式才能充分展 现其外形轮廓、表面质感和色彩特点。 概 述

广告摄影的表现对象主要是商品和服务。 对于商品而言，其摄影因素无非是三个：形 广告摄影 态、色彩和质感。形态和色彩对于商品来说是至 关重要的，它是形成商品诱惑力、刺激受众购买 欲的关键因素。但从本质来说，最能充分反映物 用 体性质特点的是质感。它是广告摄影真实性的要 素。用光的最主要目的就是精确表现商品的或软 光 或硬或粗糙或光滑或有光或无光等等的质感特征。 摄影用光表现质感的基本手法就是调动人们 的经验，变视觉感受为听觉、触觉或味觉等幻觉

广告摄影的表现对象主要是商品和服务。 对于商品而言，其摄影因素无非是三个：形 态、色彩和质感。形态和色彩对于商品来说是至 关重要的，它是形成商品诱惑力、刺激受众购买 欲的关键因素。但从本质来说，最能充分反映物 体性质特点的是质感。它是广告摄影真实性的要 素。用光的最主要目的就是精确表现商品的或软 或硬或粗糙或光滑或有光或无光等等的质感特征 。 摄影用光表现质感的基本手法就是调动人们 的经验，变视觉感受为听觉、触觉或味觉等幻觉。 用 光

面光源 散光源 广告摄影 光束点光源 0 照明器材 光 聚光灯细光束聚光灯 光源的照射角度和面积由反光罩的开口角度决定。 方，面光源则以柔光质广泛而均匀地发射平行光。 光)两大类。点光源以带中心光束的强光扩散到四 光质可分为点光源和面光源 (或直接光和间接 移动反光罩，改变投射角

照 明 器 材 散光源 面光源 光束点光源 反光灯 聚光灯 细光束聚光灯 移动反光罩,改变投射角 光质可分为 点光源 和面光源 （或直接光和间接 光源的照射角度和面积由反光罩的开口角度决定。 方，面光源则以柔光质广泛而均匀地发射平行光。 光）两大类。点光源以带中心光束的强光扩散到四

不经任何 介质而直接照 广告摄影 射物体的光线 直接光 漫射光 照 为直接光； 经某种介 明器材 质而照射物体 反射光 的即为间接光。 间接光如图大 致有三类，是 一种相当柔和 间接光 透射光 的光线。 描图纸 丙烯板

直接光 漫射光 反射光 间接光 透射光 描图纸 丙烯板 不经任何 介质而直接照 射物体的光线 为直接光； 经某种介 质而照射物体 的即为间接光。 间接光如图大 致有三类，是 一种相当柔和 的光线。 照 明 器 材

广告摄影 以铝制反光罩最为常见，光线经反光罩反射后成柔和而均匀的散 照明器材 射光。散光的程度和反光罩开口的大小成正比。这是广告摄影中用途 最广泛的必不可少的灯光。 A、散光型 B、聚光型 C、茄子型 色86

以铝制反光罩最为常见，光线经反光罩反射后成柔和而均匀的散 射光。散光的程度和反光罩开口的大小成正比。这是广告摄影中用途 最广泛的必不可少的灯光。 照 明 器 材