《广告策划》第一章 广告策划概述

。第一章广告策划概述 教学要求 重点攣握策划、广告策划的概念;广告 策划的类型、原则。 般攣握广告策划的程序。 ●了解策划的界定、与计划的区别;广告 策划作用。 广告策划

广告策划 1 ⚫ 第一章 广告策划概述 ⚫ 教学要求 ⚫ 重点掌握策划、广告策划的概念；广告 策划的类型、原则。 ⚫ 一般掌握广告策划的程序。 ⚫ 了解策划的界定、与计划的区别；广告 策划作用

第一章广告策划概述 ●伴随着市场经济的发育和成长,在我 国目前有一个新兴起来的智慧型产业 叫做策划业。在美国从事策划工作的初 级人员年薪在5万美元左右,中级人员在 10-15万美元左右,高级策划人员在15-30 万美元左右; 广告策划

广告策划 2 第一章 广告策划概述 ⚫ 伴随着市场经济的发育和成长，在我 国目前有一个新兴起来的智慧型产业， 叫做策划业。在美国从事策划工作的初 级人员年薪在5万美元左右，中级人员在 10-15万美元左右，高级策划人员在15-30 万美元左右；

第一章广告策划概述 在国内从事策划职业的中级人员普遍 年薪过10万元。不少成功策划大师取得 策划项目收益达到数拾万元甚至超过百 万元也晏见不鲜,诱人的高额薪金收益 以及广泛的就北前景,使得策划师已成 为超越MBA的在我们国内炙手可热的 “黄全职业”。 广告策划

广告策划 3 第一章 广告策划概述 ⚫ 在国内从事策划职业的中级人员普遍 年薪过10万元。不少成功策划大师取得 策划项目收益达到数拾万元甚至超过百 万元也屡见不鲜，诱人的高额薪金收益 以及广泛的就业前景，使得策划师已成 为超越MBA的在我们国内炙手可热的 “黄金职业

第一章广告策划概述 咨询策划业是伴随看市场发育和成长而新 兴起来的智惹型产业,随着社会发展的需要, 成就了咨询策划业兴旺的必然。它的产生与发 畏不仅反映了全球一体化和信息肘代的社会分 工需要,而且也意味着中国企业从过去拍脑袋 的决策思维模式正式开始转向借用“外脑”的 作用进行更科学的决策新思维,对此身兼“外 脑”的职业策划人,正处于“外脑革命”的催 长发育期。 广告策划

广告策划 4 第一章 广告策划概述 ⚫ 咨询策划业是伴随着市场发育和成长而新 兴起来的智慧型产业，随着社会发展的需要， 成就了咨询策划业兴旺的必然。它的产生与发 展不仅反映了全球一体化和信息时代的社会分 工需要，而且也意味着中国企业从过去拍脑袋 的决策思维模式正式开始转向借用“外脑”的 作用进行更科学的决策新思维，对此身兼“外 脑”的职业策划人，正处于“外脑革命”的催 长发育期

第一章广告策划概述 第一节策划的历史渊源 古人云:“凡事预则立,不预则废。”预,是指 预备、准备、策划。《汉书》中有一句话:“运筹帷 幄之中,决胜于千里之外。”说明了策划是实践活动 取得成功的重要保证。古人告诫我们:三思而后行。 经过反复思考再行动,成功的把握就更大。 从本质上看,策划是人类运用脑力的理性行为, 是一种思维活动、智力活动,属脑力芳动。 广告策划

广告策划 5 第一章 广告策划概述 ⚫ 第一节 策划的历史渊源 ⚫ 古人云：“凡事预则立，不预则废。”预，是指 预备、准备、策划。《汉书》中有一句话：“运筹帷 幄之中，决胜于千里之外。”说明了策划是实践活动 取得成功的重要保证。古人告诫我们：三思而后行。 经过反复思考再行动，成功的把握就更大。 ⚫ 从本质上看，策划是人类运用脑力的理性行为， 是一种思维活动、智力活动，属脑力劳动。 ⚫

第一章广告策划概述 第一节策划的历史渊源 人类策划的思想及实践由来已久。在原始社会 人们为了生存,在猎取动物为食肘,总要考虑捕猎的 方法。在居住方面,人们先洞穴而居,后搭盖茅草棚 等简易居所,后发畏为永久性的宽敬住宅,这些都是 人类有意识、有目的地改造旬然与环境的实践话动, 并产生了人类策划的最初蒴芽。 策划是中国智惹的代名词之一。其他民族,也用 他们超凡的智慈,创造了一个又一个辉煌奇迹。 广告策划

广告策划 6 第一章 广告策划概述 ⚫ 第一节 策划的历史渊源 ⚫ 人类策划的思想及实践由来已久。在原始社会， 人们为了生存，在猎取动物为食时，总要考虑捕猎的 方法。在居住方面，人们先洞穴而居，后搭盖茅草棚 等简易居所，后发展为永久性的宽敞住宅，这些都是 人类有意识、有目的地改造自然与环境的实践活动， 并产生了人类策划的最初萌芽。 ⚫ 策划是中国智慧的代名词之一。 其他民族，也用 他们超凡的智慧，创造了一个又一个辉煌奇迹

第一章广告策划概述 第一节策划的历史渊源 中国的智惹经典是全世界现代商务思想库的 重要组成部分,《周易》、《孙子兵法》、《 十六计》、《资冶通鉴》、《三国演义》等都是 经典智慧作品。 西方以数理为基础的策划技术十中国以哲学 为基础的策划艺术=策划科学。 广告策划

广告策划 7 第一章 广告策划概述 ⚫ 第一节 策划的历史渊源 ⚫ 中国的智慧经典是全世界现代商务思想库的 重要组成部分，《周易》 、《孙子兵法》、《三 十六计》、《资治通鉴》、《三国演义》等都是 经典智慧作品。 ⚫ 西方以数理为基础的策划技术+中国以哲学 为基础的策划艺术=策划科学

第一章广告策划概述 第一节策划的历史渊源 在当今世界,知识的释放已经市场化、产业 化和糸统化,知识特别是高科技的知识成为经济 竞争的主要力量,以咨询、策划、信息服务为特 征的第四产业,已经成为经济发展中最迅速、最 活跃的领域之一。一个企业的兴衰、一个品牌的 推出、一张报纸的面世、一个话动的展开、一个 项目的实施都离不开精心而巧妙的策划,策划创 造出了一个又一个奇迹。 广告策划

广告策划 8 第一章 广告策划概述 ⚫ 第一节 策划的历史渊源 ⚫ 在当今世界，知识的释放已经市场化、产业 化和系统化，知识特别是高科技的知识成为经济 竞争的主要力量，以咨询、策划、信息服务为特 征的第四产业，已经成为经济发展中最迅速、最 活跃的领域之一。一个企业的兴衰、一个品牌的 推出、一张报纸的面世、一个活动的展开、一个 项目的实施都离不开精心而巧妙的策划，策划创 造出了一个又一个奇迹

第一章广告策划概述 第一节策划的历史渊源 近年来,策划已经成为“智慧和谋略”的 代名词。1998年,北京王府井百货股份公司投 资50万元,聘请美国麦肯锡公司进行战略咨询 策划,沈阳和兴集团投资1000万元聘请安达信 公司作企业“保姆”,此两家公司是世界上最 著名的策划公司。 广告策划

广告策划 9 第一章 广告策划概述 ⚫ 第一节 策划的历史渊源 ⚫ ⚫ 近年来，策划已经成为“智慧和谋略”的 代名词。1998年，北京王府井百货股份公司投 资50万元，聘请美国麦肯锡公司进行战略咨询 策划，沈阳和兴集团投资1000万元聘请安达信 公司作企业“保姆 ”，此两家公司是世界上最 著名的策划公司

第一章广告策划概述 第一节策划的历史渊源 “策划是一种程序,是针对未来要发生的 事作当前的决策”,策划如同一座桥,它连接 看现在与未来。复旦大学的一位教授列出这样 的公式:"天肘、地利、人和+策划=成功"。成 功的企业需要成功的营销,成功的营销需要成 功的策划。 广告策划

广告策划 10 第一章 广告策划概述 ⚫ 第一节 策划的历史渊源 ⚫ “策划是一种程序，是针对未来要发生的 事作当前的决策”，策划如同一座桥，它连接 着现在与未来。复旦大学的一位教授列出这样 的公式："天时、地利、人和+策划=成功"。成 功的企业需要成功的营销，成功的营销需要成 功的策划