上海中医药大学：《公共关系学》课程教学资源（PPT课件）公共关系专题活动运作

公共关系专题活动运作 欢迎各位同学！

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公关专题活动 ●公关专题活动又名“公关专门事件”。是社会组 织围绕某一明确的目标而开展的活动，是一项操 作性、应用性和技术性很强的工作。 ●分类 ●媒介沟通型：策划新闻事件、新闻发布会 ●节事展览型：节事活动、展览会 生态文化型：绿色公关、文化公关 ●网络互动型 ●国际公关型 复合公关型：公关广告、公关谈判、公关营销 2

2 公关专题活动 l 公关专题活动又名“公关专门事件” 。是社会组 织围绕某一明确的目标而开展的活动，是一项操 作性、应用性和技术性很强的工作。 l分类 l 媒介沟通型：策划新闻事件、新闻发布会 l 节事展览型：节事活动、展览会 l 生态文化型：绿色公关、文化公关 l 网络互动型 l 国际公关型 l 复合公关型：公关广告、公关谈判、公关营销

媒介沟通型 策划新闻事件、新闻发布会 ●媒介沟通的类型和优势 1、报纸媒介2、杂志媒介 3、广播媒介4、电视媒介 5、网络媒介6、户外媒介 7、人体媒介 ●讨论：以上媒介各有什么特 点？有什么优缺点？ 3

3 媒介沟通型——策划新闻事件、新闻发布会 l 媒介沟通的类型和优势 1、报纸媒介 2、杂志媒介 3、广播媒介 4、电视媒介 5、网络媒介 6、户外媒介 7、人体媒介 l 讨论：以上媒介各有什么特 点？有什么优缺点？

媒介的选择和运用 ●大众媒介的共同特点：传播范围广泛、时 效性渐强、单向性传播活动、发布的信息 具有权威性。 ●媒介的选择：可以在多种媒介之间进行媒 介关系的协调，及选择恰当的媒体组合。 ●讨论：以“爱心活动展示”为中心，设计 一个本班主办，其他学院参与的公关活动 方案。 4

4 媒介的选择和运用 l大众媒介的共同特点：传播范围广泛、时 效性渐强、单向性传播活动、发布的信息 具有权威性。 l媒介的选择：可以在多种媒介之间进行媒 介关系的协调，及选择恰当的媒体组合。 l讨论：以“爱心活动展示”为中心，设计 一个本班主办，其他学院参与的公关活动 方案

新闻媒介沟通与宣传运作 ●公关传播的主要途径是大众媒介，具有公 开、快速、科学、娱乐性强、社会权威性 大、容易形成轰动效应等特点，是公关宣 传的首选媒介。 ●公共关系利用大众传播媒介进行宣传的主 要方式：策划新闻事件、新闻发布会。 5

5 新闻媒介沟通与宣传运作 l公关传播的主要途径是大众媒介，具有公 开、快速、科学、娱乐性强、社会权威性 大、容易形成轰动效应等特点，是公关宣 传的首选媒介。 l公共关系利用大众传播媒介进行宣传的主 要方式：策划新闻事件、新闻发布会

策划新闻事件 > 定义：是组织和公关人员为了达到一定的公关目的，精心 策划的、具有较高新闻价值、以吸引新闻媒介关注和公众 兴趣，并达到一定程度传播效果的实践活动。 >制造新闻的特点： 偏重于新闻过程的创意性、能够获得较好的传播效果。 > 制造新闻事件的主要方法： 在某一时期内就公众最为关心的话题制造新闻。 抓住“新、奇、特”三点去制造新闻。 把企业与与名人联系在一起。 注意与新闻机构联合举办各种活动。 6

6 策划新闻事件 Ø 定义：是组织和公关人员为了达到一定的公关目的，精心 策划的、具有较高新闻价值、以吸引新闻媒介关注和公众 兴趣，并达到一定程度传播效果的实践活动。 Ø 制造新闻的特点： 偏重于新闻过程的创意性、能够获得较好的传播效果。 Ø 制造新闻事件的主要方法： • 在某一时期内就公众最为关心的话题制造新闻。 • 抓住“新、奇、特”三点去制造新闻。 • 把企业与与名人联系在一起。 • 注意与新闻机构联合举办各种活动

哈尔滨市用90吨啤酒打造喷泉 2005年8月6日，第四 届哈尔滨啤酒节开幕， 当地啤酒生产企业向 哈尔滨市中心休闲广 场注入大量啤酒，据 称此举目的在于打造 全国第一个“啤酒喷 泉”，让人们从中感 受啤酒文化。 ●你对此有何看法？ 7

7 哈尔滨市用90吨啤酒打造喷泉 l 2005年8月6日，第四 届哈尔滨啤酒节开幕， 当地啤酒生产企业向 哈尔滨市中心休闲广 场注入大量啤酒，据 称此举目的在于打造 全国第一个“啤酒喷 泉” ，让人们从中感 受啤酒文化。 l 你对此有何看法？

新闻发布会 ●新闻发布会与记者招待会 的区别。 ●新闻发布会的特点 机构的权威性、信息的真实性、 算德慧公布苏丹红资结果 传播的快速性、公众的社会性 新问发布会 ●新闻发布会的准备工作 ●新闻发布会的程序 ●新闻发布会的效果检测 8

8 新闻发布会 l 新闻发布会与记者招待会 的区别。 l 新闻发布会的特点 机构的权威性、信息的真实性、 传播的快速性、公众的社会性 l 新闻发布会的准备工作 l 新闻发布会的程序 l 新闻发布会的效果检测

节事展览型一 节事活动、展览会 节事活动内涵：为满足特殊需要，用仪式和庆典 进行欢庆的特殊时刻。 ●目的一为了庆祝、公关、纪念、市场营销。 。内容一开业（工）典礼、落成典礼，纪念会， 中外传统节日，开幕式、闭幕式等。 ●形式一联欢、文艺汇演、宴会、表彰大会、特 殊仪式、公益活动等。 ●本质一具有文化特征的经济活动。 9

9 节事展览型——节事活动、展览会 l 节事活动内涵：为满足特殊需要，用仪式和庆典 进行欢庆的特殊时刻。 l 目的——为了庆祝、公关、纪念、市场营销。 l 内容——开业（工）典礼、落成典礼，纪念会， 中外传统节日，开幕式、闭幕式等。 l 形式——联欢、文艺汇演、宴会、表彰大会、特 殊仪式、公益活动等。 l 本质——具有文化特征的经济活动

节事活动 ●特点：文化性、参与性、 整体性、地方性、服务性 ●例：北京全聚德建店 ●一般程序： 135周年店庆活动。 立项； > 进行调查和可行性研究； 确定主题，创意构思； > 做好宣传工作； > 制定节事活动程序； > 拟定被邀请人员名单； > 安排特殊任务； > 安排礼后活动； 活动效果评价。 10

10 节事活动 l 特点：文化性、参与性、 整体性、地方性、服务性 l 一般程序： Ø 立项； Ø 进行调查和可行性研究； Ø 确定主题，创意构思； Ø 做好宣传工作； Ø 制定节事活动程序； Ø 拟定被邀请人员名单； Ø 安排特殊任务； Ø 安排礼后活动； Ø 活动效果评价。 l 例：北京全聚德建店 135周年店庆活动