上海交通大学：《图形创意设计》课程教学资源（PPT课件）CI设计2011-Branding and Logo

标志、品牌定义概述 LOGO&BRANDING→ 标志、品牌的心理概述 DESIGN 标志、品牌设计

LOGO&BRANDING DESIGN 标志、品牌定义概述 标志、品牌的心理概述 标志、品牌设计

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一、标志、商标的定义

标志：以特定、明确的造型、图案 来表示事物、代表事物；将事物、 对象抽象的精神内容，以具体可见 标志、商标的定义→ 的造型、图案表达出来 ·商标：是公司、企业、厂商、产品 等从事商业行为的标志，并说明其 性质与机能

标志、商标的定义 • 标志：以特定、明确的造型、图案 来表示事物、代表事物；将事物、 对象抽象的精神内容，以具体可见 的造型、图案表达出来 • 商标：是公司、企业、厂商、产品 等从事商业行为的标志，并说明其 性质与机能

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2000年世界十大品牌： 在２０００年 Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ公司 的调查中，按照品牌重量、 品牌长度、品牌宽度、品牌 深度４个方面共评定出了１ ０大品牌： 品牌重量，代表市场占有率和市场影响力； 品牌长度，指的是时间，是从过去到未来 的延伸状况； 品牌宽度，指消费者的涵盖面有多广； 品牌深度，指的是品牌与消费者的关系有多深。 每一个品牌都有一个产品，但不是所有的产品 都可以成为品牌。高价值、高获利会让品牌更 具主导力量和面对竞争者的实力。 强势品牌的形成需要时间的累计， 想在一年之内建立一个品牌是不可能的。品牌 化不是名称化，它是消费者经验的总结。从全 球１０大名牌可以看出，品牌是需要时间积累的