上海交通大学：《图形创意设计》课程教学资源（PPT课件）CI设计——分类

·二分类： 1连字类：是由字母按次序连成词语，这类标志主要是 字体、字型的设计 ·优点：可读性强 。5 缺点：构成平淡、表现力不强，不易为人们记忆

• 二.分类 ： • 1.连字类：是由字母按次序连成词语， 这类标志主要是 字体、字型的设计 • 优点：可读性强 • 缺点：构成平淡、表现力不强，不易为人们记忆

Microsoft DiSNEP 连字类： Google Gilette

连字类：

·2.组字类： ·由字母组合来代表词语，这类通常只用一、二个字母，一般是商标 名或组织机构名的字头，其组合没有一定规律，构成的商标带图 案性 ·优点：比较简洁、表现力强 缺点：有歧义、有时较难理解含义

• 2.组字类: • 由字母组合来代表词语,这类通常只用一、二个字母，一般是商标 名或组织机构名的字头，其组合没有一定规律，构成的商标带图 案性 • 优点：比较简洁、表现力强 • 缺点：有歧义、有时较难理解含义

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Pum ·3.字形类（音形类） ·字母与图形相结合构成字形 ·浑然一体的完整图形 ·这类标志比较完整，既有读音 oI Io100 WATER CUBE 又有形象化的识别 水立方 CISCO. TOYOTA

• 3.字形类(音形类) • 字母与图形相结合构成字形 • 浑然一体的完整图形 • 这类标志比较完整,既有读音 • 又有形象化的识别

4.抽象类 以抽象图形符号来表含义， 。 表达一种感觉和意念 ·无机图形：理性的纯粹的点、 ·线、面 ·有机图形：感觉比较亲切、 圆转、柔和、轻快、生动 的曲线构成 。 优点：构图美 。 缺点：易产生歧义，难理解 Hinchmrn Desigt BolderAw

• 4.抽象类 • 以抽象图形符号来表含义, • 表达一种感觉和意念 • 无机图形:理性的纯粹的点、 • 线、面 • 有机图形：感觉比较亲切、 • 圆转、柔和、轻快、生动 • 的曲线构成 • 优点：构图美 • 缺点：易产生歧义，难理解

。 5.象形类： 。 是实物的图案化，用其特征表义 ·优点：生动活泼，含义清楚 ·缺点：较难复制 M

• 5.象形类： • 是实物的图案化，用其特征表义 • 优点：生动活泼，含义清楚 • 缺点：较难复制

·6.图画类： ·直接刻画实物或直接用完整 ·美术作品来作商标 ·优点：生动、直接 缺点：太复杂、媒介适应性差

• 6.图画类： • 直接刻画实物或直接用完整 • 美术作品来作商标 • 优点：生动、直接 • 缺点：太复杂、媒介适应性差