天津开放大学：《展会营销》课程教学资源（讲义）第六章辅导

第六章辅导 一、重难点问题解析 本单元主要讲述了新型营销在会展市场的运用，即绿色营销：网络营销：国 际营销。 (一)会展业的根念和基本组成 会展业是指以会议，展是为煤介，以在一定时期内聚集大量的人瓷、物流、资金流和信 息流为手段，达到经济、社会等方面发展的行业。 1.会议 2.展览 (二)会展业的特征 1,会展业是经济发展的睛雨表 会展业通常被称为国民经济的“睛雨表”或着是“风向标”。 2产业关联强，互动性能好，综合效益高 会展业具有较强的产业关联性，涉及交通、旅游、通信。建前、广告、装饰等诸多 部门和行业。也正因为如此，会展业越来道受到各地政府的重混，上海、北京，大连等城市 己将会展业列为地方政府重点扶持和发展的产业。 &信息积聚性好，利干降低买卖双方的交易贵用 (三)会展业的作用 当今，会展业遍及全球的各个角落，各国各个大小线市都有会展活动的举办。世界各地 之所以争相带办各种会展话动，其重要原因是会展活动能够给举办地带米巨大的馨合效盈： 1.对举办地经济效益的拉动作用 2就业帆会的扩大作用 怎信息的系统传播沟通作用 4经贸合作的促进作用 反城市基础设施建设的带动作用 6会展活动举办城市知名度的提升作用 (四)会展中心的选址 会展中心不是弧立存在的，必须和周边的环境、基确设施和配套设嫩结合在一起，才能发 挥会展中心的作用。因此会展中心的选址领考虑以下因煮： 1.交通便利 2周边具有良好的配套服务设随 3有增值潜力

第六章辅导 一、重难点问题解析 本单元主要讲述了新型营销在会展市场的运用，即绿色营销；网络营销；国 际营销。 （一）会展业的概念和基本组成 会展业是指以会议、展览为媒介，以在一定时期内聚集大量的人流、物流、资金流和信 息流为手段，达到经济、社会等方面发展的行业。 1.会议 2.展览 (二)会展业的特征 1.会展业是经济发展的晴雨表 会展业通常被称为国民经济的“晴雨表”或者是“风向标”。 2.产业关联强，互动性能好，综合效益高 会展业具有较强的产业关联性，涉及交通、旅游、通信、建筑、广告、装饰等诸多 部门和行业。也正因为如此，会展业越来越受到各地政府的重视，上海、北京、大连等城市 已将会展业列为地方政府重点扶持和发展的产业。 3.信息积聚性好，利于降低买卖双方的交易费用 (三)会展业的作用 当今，会展业遍及全球的各个角落，各国各个大小城市都有会展活动的举办。世界各地 之所以争相举办各种会展活动，其重要原因是会展活动能够给举办地带来巨大的综合效益。 1.对举办地经济效益的拉动作用 ． 2.就业机会的扩大作用 3.信息的系统传播沟通作用 4.经贸合作的促进作用 5.城市基础设施建设的带动作用 6.会展活动举办城市知名度的提升作用 （四）会展中心的选址 会展中心不是孤立存在的，必须和周边的环境、基础设施和配套设施结合在一起，才能发 挥会展中心的作用。因此会展中心的选址须考虑以下因素： 1.交通便利 2.周边具有良好的配套服务设施 3.有增值潜力

4与周边环境相协调 5注重会屏中心的旅游环境 二、重难点问题练习题 1.会展业对国际贸易的促进作用主要表现在哪几个方而？ 2案例讨论 你认为国际电子产品展宽会成为世界一流的品牌展会的解因是什么？哪些策划推动了 它的成功？为什么？

4.与周边环境相协调 5.注重会展中心的旅游环境 二、重难点问题练习题 1.会展业对国际贸易的促进作用主要表现在哪几个方面? 2.案例讨论： 你认为国际电子产品展览会成为世界一流的品牌展会的原因是什么？哪些策划推动了 它的成功？为什么？