对外经济贸易大学金融学院：《微观经济学》课程教学资源（课件讲稿）第七讲 需求的价格弹性和企业的销售收入

需求弹性和供给弹性 ■需求的价格弹性和企业的销售收入 ●思考 为什么有的企业提高价格可以增加销 售收入,有的则减少销售收入? 销售收入=价格×销售量=价格×需求量 第二章 第2页

第二章 第2页 需求弹性和供给弹性 „ 需求的价格弹性和企业的销售收入 z 思考 ‹为什么有的企业提高价格可以增加销 售收入，有的则减少销售收入？ z 销售收入=价格×销售量=价格×需求量

需求弹性和供给弹性 ■需求的价格弹性和企业的销售收入 对于ea>1的富有弹性的商品,降低价 格会增加企业的销售收入,提高价格会 减少企业的销售收入,即商品的价格与 企业的销售收入呈反方向的变动 ◆价格变动率小于需求量变动率,因此 降价造成的销售收入减少量小于需求 量增加带来的销售收入增加量。 第二章 第3页

第二章 第3页 需求弹性和供给弹性 „ 需求的价格弹性和企业的销售收入 z 对于ed ＞ 1的富有弹性的商品，降低价 格会增加企业的销售收入，提高价格会 减少企业的销售收入，即商品的价格与 企业的销售收入呈反方向的变动。 ‹价格变动率小于需求量变动率，因此 降价造成的销售收入减少量小于需求 量增加带来的销售收入增加量

需求弹性和供给弹性 降价销售富有弹性的商 P+ p 品可以提高销售收入 △O △PQ1+Q2 2 口Q1Q2FE 口P,P,HG E 口BCEF+口Q1Q2BC >1 日ABGH+PPAB D <□ Q 2 第二章 第4页

第二章 第4页 需求弹性和供给弹性 0 D 1 ABGH P P AB BCEF Q Q BC P P HG Q Q FE Q Q P P P Q ed ＞ □ □ □ □ □ □ 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 2 2 + + = = + + ⋅ ∆ ∆ = − P2 P1 Q2 Q1 降价销售富有弹性的商 品可以提高销售收入 ＜ A B C F G H F E G P Q

需求弹性和供给弹性 ■需求的价格弹性和企业的销售收入 对于e<1的缺乏弹性的商品,降低价 格会减少企业的销售收入,提高价格会 增加企业的销售收入,即商品的价格与 企业的销售收入呈同方向的变动 ◆价格变动率大于需求量变动率,因此 降价造成的销售收入减少量大于需求 量增加带来的销售收入增加量。 第二章 第5页

第二章 第5页 需求弹性和供给弹性 „ 需求的价格弹性和企业的销售收入 z 对于ed ＜ 1的缺乏弹性的商品，降低价 格会减少企业的销售收入，提高价格会 增加企业的销售收入，即商品的价格与 企业的销售收入呈同方向的变动。 ‹价格变动率大于需求量变动率，因此 降价造成的销售收入减少量大于需求 量增加带来的销售收入增加量

需求弹性和供给弹性 涨价销售缺乏弹性的商 品可以提高销售收入 > Q Q 第二章 第6页

第二章 第6页 需求弹性和供给弹性 P D 涨价销售缺乏弹性的商 品可以提高销售收入 ＞ P2 P1 0 Q2 Q1 Q

需求弹性和供给弹性 ■需求的价格弹性和企业的销售收入 对于ea=1的单位弹性的商品,降低价 格或提高价格对企业的销售收入都没有 影响。 ◆价格变动率等于需求量变动率,因此 价格变动造成的销售收入减少量或增 加量等于需求量变动带来的销售收入 增加量或减少量。 第二章 第7页

第二章 第7页 需求弹性和供给弹性 „ 需求的价格弹性和企业的销售收入 z 对于 ed = 1的单位弹性的商品，降低价 格或提高价格对企业的销售收入都没有 影响。 ‹价格变动率等于需求量变动率，因此 价格变动造成的销售收入减少量或增 加量等于需求量变动带来的销售收入 增加量或减少量

需求弹性和供给弹性 对于具有单位弹性的商 品,不论价格如何变化 ,其销售收入都不变。 Q Q 第二章 第8页

第二章 第8页 需求弹性和供给弹性 P D 对于具有单位弹性的商 品，不论价格如何变化 ，其销售收入都不变。 = P2 P1 0 Q2 Q1 Q

需求弹性和供给弹性 ■需求的价格弹性和企业的销售收入 对于ea=∞的完全弹性的商品,在既定 价格水平上企业可以实现的销售收入无 穷大 第二章 第9页

第二章 第9页 需求弹性和供给弹性 „ 需求的价格弹性和企业的销售收入 z 对于 ed =∞的完全弹性的商品，在既定 价格水平上企业可以实现的销售收入无 穷大

需求弹性和供给弹性 对于具有完全弹性的商 品,企业按既定价格出 售可以获得无穷大的销 售收入,因此不会涨价 销售。 Q 第二章 第10页

第二章 第10页 需求弹性和供给弹性 D 对于具有完全弹性的商 品，企业按既定价格出 售可以获得无穷大的销 售收入，因此不会涨价 销售。 P P1 0 Q

需求弹性和供给弹性 ■需求的价格弹性和企业的销售收入 ●对于e=0的完全无弹性的商品,企业 的销售收入将与价格同比例变化 需求量不随价格变化而变化 第二章 第11页

第二章 第11页 需求弹性和供给弹性 „ 需求的价格弹性和企业的销售收入 z 对于 ed = 0 的完全无弹性的商品，企业 的销售收入将与价格同比例变化。 ‹需求量不随价格变化而变化