复旦大学：《酒店管理概论》学生案例_上海外滩悦榕庄 - Banyan Tree Shanghai On The Bund

“结庐在人境烈 生海外滩 成员 L~悦榕庄 陈洁 金颖 王倩 杨明芬 何毓平

“结庐在人境” 上海外滩 悦榕庄 成员： 陈洁 金颖 王倩 杨明芬 何毓平

01)悦榕品牌 02都市度假酒店特色 CONTENTS This is a list 03)总结

CONTENTS This Is A List 01 悦榕品牌 02 都市度假酒店特色 03 总结

悦格品睡

悦榕品牌

悦榕集团发展历程: 1994年首家悦榕庄在普吉岛建立,悦榕酒店度假村集团成立 200年悦椿品牌推出 2001年成立绿意拯救基金和悦榕Spa 2005年进入中国市场,云南仁安悦松 2006年在新加坡证券交易所挂牌上 2009年进入美洲市场 B# 2014年悦裢品牌推出 BANYAN TREE ANGSANA 2015年悦苑品牌推出 e CASSIA DHAWA

悦榕集团发展历程： 1994年首家悦榕庄在普吉岛建立，悦榕酒店度假村集团成立 2000年悦椿品牌推出 2001年成立绿意拯救基金和悦榕Spa学院 2005年进入中国市场，云南仁安悦榕庄 2006年在新加坡证券交易所挂牌上市，推出悦榕轩和悦榕秘境 2009年进入美洲市场 2014年悦梿品牌推出 2015年悦苑品牌推出

四大品牌: 悅榕集團旗下4大品牌全球分佈圆 悦榕庄:浪漫、奢华 亞洲 美洲 悦椿:现代感、活力 悦裢:时尚、智能化、有 悦苑:现代休闲、高科扎 定位客群多样: 注重隐私、两人世界的月 爱科技与社交的新生代用

四大品牌： 悦榕庄：浪漫、奢华 悦椿：现代感、活力 悦梿：时尚、智能化、有格调 悦苑：现代休闲、高科技 定位客群多样： 注重隐私、两人世界的用户——活力族群、亲子市场——情侣、好友——喜 爱科技与社交的新生代用户

悦榕集团品牌战略: 1.为品牌注入情感和形象 2.多品牌与品牌延伸战略 BANYAN TREE ANGSANA DHAWA 3.品牌本土化战略 4.品牌的公益性营销战略 5.品牌的培育、保护、维护三者融合 在中国:以生态旅游,环境保护作为切人点,叩开了中国高端旅游市场 的大门

悦榕集团品牌战略： 1. 为品牌注入情感和形象 2. 多品牌与品牌延伸战略 3. 品牌本土化战略 4. 品牌的公益性营销战略 5. 品牌的培育、保护、维护三者融合 6. 在中国：以生态旅游，环境保护作为切人点，叩开了中国高端旅游市场 的大门

悦榕在中国: 2005年进入中国市场:云南仁安悦榕庄 2012年上海外 上T 坐落于上 嘴金融贸易区

悦榕在中国： 2005年进入中国市场：云南仁安悦榕庄 2012年上海外滩悦榕庄开业 坐落于上海北外滩，倚枕黄埔江畔，环抱老上海历史风情的外滩风光，与陆家 嘴金融贸易区鳞次栉比的摩天高楼和外滩的万国建筑隔江相望

都市度假品牌: “大隐隐于市

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都市度假 特色

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01)室内外装潢设计 02)多样化、多形式的餐饮 产品&服务 03)娱乐健身及办公会议 04)全江景客房

产品 & 服务 01 室内外装潢设计 02 多样化、多形式的餐饮 03 娱乐健身及办公会议 04 全江景客房