山东农业大学：《经济学》课程教学资源（PPT课件）03 消费者行为理论

第三章 消费者行为理论

第 三 章 消费者行为理论

消费者需求某种商品的目的是 为了得到满足。 效用U-消费者从商品的消费 中得到的满足程度 完全是消费者一种主观的心理感 。 满足程度高,效用大; 满足程度低,效用小。 效用 幸福= (美国萨缪尔森提出) 欲望

消费者需求某种商品的目的是 为了得到满足。 效用U --- 消费者从商品的消费 中得到的满足程度。 完全是消费者一种主观的心理感 受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 效用 幸福= ------- （美国 萨缪尔森提出） 欲望

研究效用最大化的两种方法 基数效用论和序数效用论。 基数效用论(1,2,3,4,……) 效用可以计量,可以相加。 序数效用论(第1、第2、第3.) 效用没有单位,无法度量,但可排列 此二者的分析殊途同归

研究效用最大化的两种方法 基数效用论和序数效用论。 基数效用论（1，2，3，4， …… ） 效用可以计量，可以相加。 序数效用论（第1、第2、第3……） 效用没有单位，无法度量，但可排列。 此二者的分析殊途同归

两种方法分析 、基数效用论 边际效用分析法 二、序数效用论 无差异曲线分析法

两种方法分析： 一、基数效用论 ---- 边际效用分析法 二、序数效用论 ---- 无差异曲线分析法

第一节、基数效用论一边际效用分析法 总效用TU与边际效用MU 1总效用TU-指人们从商品的消费中得到的总 的满足程度。 2边际效用MU-每增加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。 例:消费量边际效用MU总效用TU 0 0 30 30 20 2345 50 10 60 0 60 -10 50

第一节、基数效用论---边际效用分析法 一、总效用TU与边际效用MU 1.总效用TU --- 指人们从商品的消费中得到的总 的满足程度。 2.边际效用MU --- 每增加一个单位的商品消费量 所增加的满足程度。 例： 消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50

3总效用TU与边际效用MU的关系 当MU>0,TU↑; TU TU 当MU<0,TU; 当MU=0,TU最高点 Q MUt 处于↑、的拐点。 Q

• 3.总效用TU与边际效用MU的关系 TU Q TU MU Q 当MU > 0, TU↑ ; 当MU < 0, TU↓ ; 当MU = 0, TU最高点， 处于↑ 、↓的拐点。 MU P P’

、、边际效用递减规律 随着对某种商品消费量的增加 人们从该商品连续增加的消费单位中得 到的满足程度也在下降。 消费量Q边际效用MU 0 0 30 20 MU 3 10 0 P 5 10 Q

二、、边际效用递减规律 ---- 随着对某种商品消费量的增加， 人们从该商品连续增加的消费单位中得 到的满足程度也在下降。 消费量Q 边际效用MU 0 0 1 30 2 20 3 10 4 0 5 -10 Q MU P’

三、消费者均衡一边际效用分析 1等边际原理一配置商品的最大效用原则: 种商品有多种用途,一定数量的该种商品配置到 不同用途时,要想使总效用最大,应该使这种商品在 每一用途上的边际效用相等 2最优预算原理一购买商品的最大效用原则 假定:消费者偏好给定;各种商品价格已知;消费 者收入既定;收入全部用来购买各种商品。消费者 购买商品实现最大效用的条件是各种商品的边际效 用与为购买这些商品所支付的单位价格的比例相等。 或者说每单位货币得到的边际效用相 等MUP1MU2P2=… MUn /Pn

三、消费者均衡—边际效用分析 1等边际原理—配置商品的最大效用原则： 一种商品有多种用途，一定数量的该种商品配置到 不同用途时,要想使总效用最大，应该使这种商品在 每一用途上的边际效用相等。 2最优预算原理—购买商品的最大效用原则： 假定：消费者偏好给定；各种商品价格已知；消费 者收入既定；收入全部用来购买各种商品。消费者 购买商品实现最大效用的条件是各种商品的边际效 用与为购买这些商品所支付的单位价格的比例相等。 或者说每单位货币得到的边际效用相 等.MU1 /P1=MU2 /P2=…MUn /Pn

消费xy两商品的消费者效用表(假定:M=12元,Px=2元,Py=1元) Q012345 789101112 016304232|60|667072 16141210864 0112130384551566063656666 Mu 10 876 432 MUy MUx y X 等边际原理一配置商品的最大效用原则

Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Ux 0 16 30 42 52 60 66 70 72 Mux 16 14 12 10 8 6 4 2 Uy 0 11 21 30 38 45 51 56 60 63 65 66 66 Muy 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 消费x,y两商品的消费者效用表（假定：M=12元，Px=2元，Py=1元） MUy MUx y x 等边际原理—配置商品的最大效用原则 O

基数效用论消费者均衡的条件: 1)把全部收入用完。 2)每一元钱都化在刀口上,即每一元钱 用在不同商品上的边际效用相等。 这个道理具体表现为两个公式 1) Px*Qx+ Py*Qy= M 2) MUX MUy MUm Px Py

基数效用论消费者均衡的条件： 1）把全部收入用完。 2）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱 用在不同商品上的边际效用相等。 这个道理具体表现为两个公式： 1） Px*Qx + Py*Qy = M 2） MUx MUy ------- = ------- = MUm Px Py