山东大学：《管理经济学》专题二 消费者需求分析 第一节 消费者行为分析 第二节 消费者需求分析

专题二 消驶者卿求分析 少第一节 消费者行为分析

专题二 消费者需求分析 第一节 消费者行为分析

一需要、需求与消费 1需要 道常也被称作欲望,是人 类最基本的特征之一。西方经 济学认为,需要是有层次的 通常是前一种需要或欲望得到 满足或部分满足以后,才产生 后一种需要或欲望

一、需要、需求与消费 1.需要 通常也被称作欲望，是人 类最基本的特征之一。西方经 济学认为，需要是有层次的。 通常是前一种需要或欲望得到 满足或部分满足以后，才产生 后一种需要或欲望

Abraham Masrow的需要学说 实现 实现自我理想的需要 需要 尊重需要 自尊及受他人的尊重 社交需要 感情、爱及归属的需要」 安全需要 生活有保障(如安全、 健康、就业) 生理需要 生存需要(衣食住行)

生理需要 安全需要 社交需要 尊重需要 自我 实现 需要 生存需要（衣食住行） 生活有保障（如安全、 健康、就业） 感情、爱及归属的需要 自尊及受他人的尊重 实现自我理想的需要 Abraham Masrow的需要学说

2需求 由需要或欲望的动机产生 具体的需求。由两个基本 的方面组成:既有购买欲 望、又有货币支付能力

2.需求。 由需要或欲望的动机产生 具体的需求。由两个基本 的方面组成：既有购买欲 望、又有货币支付能力

3消费 需求的实现就是消费 消费通常分为最终消费和中 间消费 最终消费又分为个人消 费和社会消费

3.消费 需求的实现就是消费。 消费通常分为最终消费和中 间消费。 最终消费又分为个人消 费和社会消费

效用 效用 (1)含义:在经济学中 的把人们从消费商品中得 含到的满足称之为效用 义(util),是消费者对 与所消费商品组合的满 性程度,或者说是使用价 质/值的主观量度

二、效用 (1)含义: 在经济学中， 把人们从消费商品中得 到的满足称之为效用 (utility），是消费者对 所消费商品组合的满意 程度，或者说是使用价 值的主观量度。 1. 效 用 的 含 义 与 性 质

(2) 因时因地而异 也就会因人因事而异 消费者偏好的主观量度 其 是非的价值判断 理感受 者对物品的 其 效用既然是 本身并不 种主观心 包据七 效用是消费一 效用的性质

(2) 效用的性质 其一，效用是消费 者对物品的一种主观心 理感受，本身并不包括 是非的价值判断。 其二，效用既然是 消费者偏好的主观量度， 也就会因人因事而异， 因时因地而异

三、总效用与边际效用 总效用是指人们在一定时间内消费各种商品 获得的满意程度。若以q1,q2,…,qn表示所 消费的各种商品的数量组合,那么消费这些数量 的商品组合所获得的总效用(TU)就是q1,…, qn的函数。 TU=U (Q)=U(q1, q2,,qn) 若现假定只消费q1和Q2二种商品,那么总 效用函数为: TU=U1(q1)+U2(q2) 或 TU=U (g1, g,)

三、总效用与边际效用 总效用是指人们在一定时间内消费各种商品 获得的满意程度。若以ｑ1，ｑ2，…，ｑn 表示所 消费的各种商品的数量组合，那么消费这些数量 的商品组合所获得的总效用（ＴＵ）就是ｑ1，……， ｑn 的函数。 ＴＵ=Ｕ（Ｑ）=Ｕ（ｑ1，ｑ2 ，…，ｑn ） 若现假定只消费ｑ1 和ｑ2 二种商品，那么总 效用函数为： ＴＵ＝ Ｕ1（ｑ1）＋ Ｕ2（ｑ2 ） 或 ＴＵ=Ｕ（ｑ1，ｑ2 ）

总效用与边际效用 边际效用 (1)含义 边际效用是指在追加一个单位 商品消费所增加的总效用。以MU 表示 MU=ATU/△q

总效用与边际效用 边际效用 （1）含义 边际效用是指在追加一个单位 商品消费所增加的总效用。以 ＭＵ 表示： ＭＵ =△ＴＵ／△q

边际效用的含义 如果该商品的消费量是无限可 分的,总效用函数就是连续函数,在 △q趋于零时,上面的增量形式就成 了导数飛式,商品q的边际效用就成 了总效用函数对q商品消费变量求导 数 MU=dtu/dq

边际效用的含义 如果该商品的消费量是无限可 分的，总效用函数就是连续函数，在 △q趋于零时，上面的增量形式就成 了导数形式，商品ｑ的边际效用就成 了总效用函数对ｑ商品消费变量求导 数。 ＭＵ＝ｄＴＵ／ｄｑ