山东大学：《管理经济学》专题五 市场结构与企业经营决策 第四节 垄断竞争与寡头垄断

第四节 垄断竞争与寡头垄断

垄断竞争与寡头垄断 第四节

、垄断竞争的特征和需求曲线 1.垄断竞争的特征 (1)市场上有许多卖主。 这时,企业认为自身的行为不会对其他企 业产生影响,但实际上任何一个企业都会对其 他企业的行为作出相应的反应。因此,这类市 场中面临两条需求曲线:主观需求曲线和实际 需求曲线

一、垄断竞争的特征和需求曲线 1. 垄断竞争的特征 （1）市场上有许多卖主。 这时，企业认为自身的行为不会对其他企 业产生影响，但实际上任何一个企业都会对其 他企业的行为作出相应的反应。因此，这类市 场中面临两条需求曲线：主观需求曲线和实际 需求曲线

垄断竞争企业的需求曲线 线离曲需业左 的悬线惑的郾 要断线例是 特竟主需单 征争观求个 企和和曲垄 业客主线断 需观观⌒竟 Q的费实争 曲分求际企

垄断竞争企业的需求曲线 d D P Q 左 图 就 是 单 个 垄 断 竞 争 企 业 的 比 例 需 求 曲 线 （ 实 际 需 求 曲 线 ） D 和 主 观 需 求 曲 线d 。 主 观 和 客 观 的 分 离 是 垄 断 竞 争 企 业 需 求 曲 线 的 主 要 特 征 。 O

(2)产品既有差别,又有一定的替代性。 实质上的差别 非实质上的差别 出售条件的差别 (3)企业可以比较自由地进出市场。 (4)交易者的信息基本是完全的

（2）产品既有差别，又有一定的替代性。 ▲ 实质上的差别 ▲ 非实质上的差别 ▲ 出售条件的差别 （3）企业可以比较自由地进出市场。 （4）交易者的信息基本是完全的

二、垄断竞争市场价格与产量的决策 1、短期均衡 (1)企业的需求曲线: 主观需求曲线和实际需求曲线 (2)总收益、平均收益和边际收益: TR=PO=P0)0 AR=P(0) MR=(TR=P+P(02<P (3)利润最大化的条件:MR=MC

二、垄断竞争市场价格与产量的决策 1、短期均衡 （1）企业的需求曲线： 主观需求曲线和实际需求曲线 （3）利润最大化的条件：MR=MC （2）总收益、平均收益和边际收益： TR=PQ=P（Q）Q AR=P（Q） MR=(TR)´= P +P´(Q) Q <P

价 价格P MC K MC AC AC D D MR MR 0 产量 ge ge2 产量 a (b) 垄断竞争企业的短期均衡

价 格 MC AC MR qe 产量 Pe 0 D d1 mr1 qe1 Pe1 价 格 MC AC MR qe 产量 Pe 0 D d2 mr2 qe2 Pe2 垄断竞争企业的短期均衡 （a） （b）

2.长期均衡 主观需求曲线d正好和平均成本曲线相切。 姜而实际需求曲线D和主观需求曲线d也正 断 好交于切点E MC 竞价 多格 AC垄断竞争企业 企 长期均衡点q 业 E 和完全竞争企 的 业长期均衡点 长 q之间的距离 期 叫做剩余生产 均 D 衡0 能力。 ge gc 产量

2.长期均衡 主观需求曲线d正好和平均成本曲线相切。 垄断竞争企业 长期均衡点qe 和完全竞争企 业长期均衡点 qc之间的距离 叫做剩余生产 能力。 价 格 qe 产量 Pe 0 垄 断 竞 争 企 业 的 长 期 均 衡 而实际需求曲线D和主观需求曲线d也正 MC AC D d mr E qc 好交于切点E

三、品质竟争与广告竟争 垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞 争的方法造成的产品差别称为品质变是 产品的差别可从两个角度来造成: 是在产品自身品质的变异上下功 夫,这是品质竞争; 一是从消费者对产品的心理感觉 上下功夫,这就是广告竞争

三、品质竞争与广告竞争 垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞 争的方法造成的产品差别称为品质变异。 产品的差别可从两个角度来造成： 一是在产品自身品质的变异上下功 夫，这是品质竞争； 一是从消费者对产品的心理感觉 上下功夫，这就是广告竞争

1.品质竞争 由于消费者的需求是千差万别的,那 么,企业就可以从同一种产品中变出五花 八门的花样来适应消费者千差万别的需求, 展开品质竞争。 以我国的自行车生产为伍 品质变异会导致成本的增加,只有当品质 变异而增加的成本小于因变异而增加的收益, 这样的变异,才是对企业有利的变异。 这里要特别说明的这种所谓有利的变异也 只是在短期内使垄断竞争企业取得经济利润

1. 品 质 竞 争 由于消费者的需求是千差万别的，那 么，企业就可以从同一种产品中变出五花 八门的花样来适应消费者千差万别的需求， 展开品质竞争。 以我国的自行车生产为例。 品质变异会导致成本的增加，只有当品质 变异而增加的成本小于因变异而增加的收益， 这样的变异，才是对企业有利的变异。 这里要特别说明的这种所谓有利的变异也 只是在短期内使垄断竞争企业取得经济利润

2.广告竞争 这里的广告是专指商业广告,暨以广告的名义,通 过大众传播媒介,向目标消费者及其广大消费者转达 商品或劳务的存在特征,以及消费者所能得到的利益, 激起消费者的注意。 广告的促销效果通常是正的,一般说来, 广告有一个从报酬递增到递减的过程。 广告效果的测定,可有两种方法: 是历史统计法 二是广告试验法

这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义，通 过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转达 商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利益， 激起消费者的注意。 广告的促销效果通常是正的，一般说来， 广告有一个从报酬递增到递减的过程。 广告效果的测定，可有两种方法： 一是历史统计法 二是广告试验法。 2. 广 告 竞 争