《影视广告创意与制作》课程教学课件（讲稿）影视广告的创意

四个模块1、观摩学习模块2、预热实践模块3、创意模块4、执行模块

四个模块 1、观摩学习模块 2、预热实践模块 3、创意模块 4、执行模块

影视广告创意的表现手法一、幽默带有幽默感的广告是最容易打动人心的，富有幽默感的广告使人们摆脱了以往对广告枯燥乏味的印象，使人们在轻松喜悦中接受广告所传达的信息，能够有效的达成广告的传播目标

影视广告创意的表现手法 一、幽默 带有幽默感的广告是最容易打动人心的，富有幽默感的广告使 人们摆脱了以往对广告枯燥乏味的印象，使人们在轻松喜悦中接受 广告所传达的信息，能够有效的达成广告的传播目标

幽默广告又可以细分为以下几种1、机智类的幽默广告莎士比亚曾说：“幽默和风趣是智慧的闪现”，幽默广告是智慧的结晶，它是在艺术性、思想性上的高度提炼，用一种独特的方式揭示出事物的内涵。富有智慧的幽默既不会让人感到恶俗，同时意味深长

幽默广告又可以细分为以下几种： 1、机智类的幽默广告 莎士比亚曾说：“幽默和风趣是智慧的闪现” ，幽默广告是智慧 的结晶，它是在艺术性、思想性上的高度提炼，用一种独特的方式揭 示出事物的内涵。 富有智慧的幽默既不会让人感到恶俗，同时意味深长

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2、戏嘘式幽默广告用戏遁讽刺的手法阐述一定的观点，并促使人们改变某些观念从而影响他们购买决策。戏嘘式广告带有一定的讽刺意味，运用得当具有较强的说服力，但不合时宜的讽刺，则容易引起人们的逆反心理

2、戏谑式幽默广告 用戏谑讽刺的手法阐述一定的观点，并促使人们改变某些观念从 而影响他们购买决策。 戏谑式广告带有一定的讽刺意味，运用得当具有较强的说服力， 但不合时宜的讽刺，则容易引起人们的逆反心理

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3、恶搞式幽默广告恶搞式幽默广告是使用类似于无厘头的方式，将原本严肃的事物庸俗化，通过强烈的反差达到喜剧的效果。恶搞式的广告对传统是一种颠覆，它在对看似“正常”的表象提出质疑，进行夸张、讽刺的同时，极大的吸引观众眼球，也受到许多年轻人的喜爱

3、恶搞式幽默广告 恶搞式幽默广告是使用类似于无厘头的方式，将原本严肃的 事物庸俗化，通过强烈的反差达到喜剧的效果。 恶搞式的广告对传统是一种颠覆，它在对看似“正常”的表 象提出质疑，进行夸张、讽刺的同时，极大的吸引观众眼球，也 受到许多年轻人的喜爱

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