西北工业大学：市场信息学_第7讲3-1 市场信息资源的开发和利用

第三章市场信息资源的开发和利用 本章的主要内容包括: 1.市场信息资源的采集 2.市场信息资源的数据库化 3市场信息服务的产业化 4.市场信息建设 5.信息资源与经济发展

第三章 市场信息资源的开发和利用 本章的主要内容包括： 1. 市场信息资源的采集 2. 市场信息资源的数据库化 3. 市场信息服务的产业化 4. 市场信息建设 5. 信息资源与经济发展

§3.1市场信息资源的采集 ●信息资源的开发和利用的程度是衡量国家信息化水平 的一个重要标志。 市场信息资源的配置 1.市场信息资源 A.狭义—指市场信息内容本身。 B.广义—指除市场信息内容本身之外,还包括相关 连的信息设备、信息人员、信息系统、信息网络等。 C.与物质、能量资源相比,是取之不尽、用之不竭。 2.开发市场信息资源:就是要在外延上发掘信息源, 开拓信息渠道,建立数据库,加速信息流;在内涵上 不断充足和加工市场信息本身

§3.1 市场信息资源的采集 ● 信息资源的开发和利用的程度是衡量国家信息化水平 的一个重要标志。 一、市场信息资源的配置 1. 市场信息资源 A. 狭义——指市场信息内容本身。 B. 广义——指除市场信息内容本身之外，还包括相关 连的信息设备、信息人员、信息系统、信息网络等。 C. 与物质、能量资源相比，是取之不尽、用之不竭。 2. 开发市场信息资源：就是要在外延上发掘信息源， 开拓信息渠道，建立数据库，加速信息流；在内涵上 不断充足和加工市场信息本身

§3.1市场信息资源的采集 3市场信息资源配置 A.时间上的配置:过去、现在和将来 B.空间上的配置:不同的部门、地区 G.数量上的配置:增量配置、存量配置 ⊙市场信息资源在增量配置中边际生产率递增。 ●信息资源配置从信息内容来讲,要注重属性或资信 方面的开发。 ●知识:|.技术知识不平均分布一知识差距 .属性知识—不平衡分布一信息问题

§3.1 市场信息资源的采集 3.市场信息资源配置 A.时间上的配置：过去、现在和将来 B.空间上的配置：不同的部门、地区 C.数量上的配置：增量配置、存量配置 ⊙市场信息资源在增量配置中边际生产率递增。 ●信息资源配置从信息内容来讲，要注重属性或资信 方面的开发。 ●知识：Ⅰ.技术知识—不平均分布—知识差距 Ⅱ.属性知识—不平衡分布—信息问题

§3.1市场信息资源的采集 市场信息采集的原则与机制 1.主动、及时的原则 2.真实、可靠的原则 3.针对、使用的原则 4.系统、连续的原则 5.适度、经济的原则 6.计划、预见的原则 注意:①时效性 ②企业机制 ③开发和利用既独立又重合

§3.1 市场信息资源的采集 二、市场信息采集的原则与机制 1. 主动、及时的原则 2. 真实、可靠的原则 3. 针对、使用的原则 4. 系统、连续的原则 5. 适度、经济的原则 6. 计划、预见的原则 注意：① 时效性 ② 企业机制 ③ 开发和利用既独立又重合

§3.1市场信息资源的采集 市场信息资源的采集 1市场信息采集:指根据特定的目的和要求将分散在 不同时空域的有关信息采掘和积聚起来的过程,它是 市场信息资源能够得以充分开发和有效利用的基础。 2市场信息源: Ⅰ个人信息源:①及时性②强化感知性③主观随意性 Ⅱ实物信息源:①直观性②真实性③隐蔽性④零散性 Ⅲ文献信息源;①系统性②稳定性③易用性④时滞性 Ⅳ数据库信息源:①多用性②动态管理性 V组织机构信息源:①权威性②垄断性

§3.1 市场信息资源的采集 三、市场信息资源的采集 1.市场信息采集：指根据特定的目的和要求将分散在 不同时空域的有关信息采掘和积聚起来的过程，它是 市场信息资源能够得以充分开发和有效利用的基础。 2.市场信息源 ： Ⅰ个人信息源：①及时性②强化感知性③主观随意性 Ⅱ实物信息源：①直观性②真实性③隐蔽性④零散性 Ⅲ 文献信息源；①系统性②稳定性③易用性④时滞性 Ⅳ 数据库信息源：①多用性②动态管理性 Ⅴ组织机构信息源：①权威性②垄断性

§3.1市场信息资源的采集 3市场信息采集的途径 不同用户、不同类型的信息采集途径有别 以企业为例,信息采集主要有两种途径: I.企业内部信息采集途径: ①管理监督部〕 ②研究开发部门 ③市场营销部〕 ④“葡萄藤”渠道 ⑤内部信息网络

§3.1 市场信息资源的采集 3. 市场信息采集的途径 ● 不同用户、不同类型的信息采集途径有别 以企业为例，信息采集主要有两种途径： Ⅰ. 企业内部信息采集途径： ①管理监督部门 ②研究开发部门 ③市场营销部门 ④“葡萄藤”渠道 ⑤内部信息网络

§3.1市场信息资源的采集 Ⅱ企业外部信息采集途径: ①大众传播媒介 ②政府部门 ③社团组织 ④各种会议 ⑤个人关系 ⑥协作伙伴(如: EXTRANET) ⑦用户和消费者 ⑧外部信息网络(如: INTERNET)

§3.1 市场信息资源的采集 Ⅱ. 企业外部信息采集途径： ① 大众传播媒介 ② 政府部门 ③ 社团组织 ④ 各种会议 ⑤ 个人关系 ⑥ 协作伙伴（如：EXTRANET） ⑦ 用户和消费者 ⑧ 外部信息网络（如：INTERNET）

§3.1市场信息资源的采集 4.市场信息采集的方法 动态信息—问卷调查法、访谈法、参观考察法、 专家咨询法等。 静态信息—采购法、信息检索法等 四、市场信息整序 ●目的就是把无序信息转化为有序信息,形成更高级 的信息产品,以满足人们的特定需要。 ●信息整序过程: 信息选择→确定目标组织排序→改编重组

§3.1 市场信息资源的采集 4. 市场信息采集的方法 动态信息——问卷调查法、访谈法、参观考察法、 专家咨询法等。 静态信息——采购法、信息检索法等。 四、市场信息整序 ● 目的就是把无序信息转化为有序信息，形成更高级 的信息产品，以满足人们的特定需要。 ●信息整序过程： 信息选择 确定目标 组织排序 改编重组

§3.1市场信息资源的采集 1.优化选择 方法—比较法、核查法、专家评估法。 2.确定标识 选取数据项的原则:①完整性原则 ②标准化原则 ③方便性原则 ④低冗余原则 3组织排序 方法—分类组织法、主题组织法、号码组织法

§3.1 市场信息资源的采集 1.优化选择 方法——比较法、核查法、专家评估法。 2.确定标识 选取数据项的原则：① 完整性原则 ② 标准化原则 ③ 方便性原则 ④ 低冗余原则 3.组织排序 方法——分类组织法、主题组织法、号码组织法

§3.1市场信息资源的采集 4.改编重组 方法—汇编法、摘要法、综述法。 五、市场信息分析 ●强调对信息内容的分析加工,使其针对性和功能 性更强。 工作程序:①选题 ②设计研究框架 ③信息收集与整序 ④信息分析与综合 ⑤编写研究报告

§3.1 市场信息资源的采集 4.改编重组 方法——汇编法、摘要法、综述法。 五、市场信息分析 ● 强调对信息内容的分析加工，使其针对性和功能 性更强。 工作程序：① 选题 ② 设计研究框架 ③ 信息收集与整序 ④ 信息分析与综合 ⑤ 编写研究报告