荆州职院：《平面广告设计》第五章 平面广告设计的表现技法

平而广告设计 提高感知兴趣,创造接受亲和感。这种手段常用的技 第五章 巧有:趣味、幽默、悬念、漫画、对称、渐变、夸张、 添加、合成等。 表平1、趣味手法:在作品中安排或创造富有趣味性的图形或有 现面 意制造趣味环境、情节、使作品与受众之间的距离缩短 技法 而且耐人寻味,从而在轻松的瞬间传递了主题的信息。 告设计的 Ball pentel! homa tde outwent nAABLMK M BPATKO

二、提高感知兴趣 ，创造接受亲和感。这种手段常用的技 巧有：趣味、幽默、悬念、漫画、对称、渐变、夸张、 添加、合成等。 1、趣味手法：在作品中安排或创造富有趣味性的图形或有 意制造趣味环境、情节、使作品与受众之间的距离缩短， 而且耐人寻味，从而在轻松的瞬间传递了主题的信息。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平而广告设计 第都能带给受众会心的一笑,有一种想说又不知从任何起的 五味道,一个人脸上蒙一片什么就是新嫁娘吗?左右安排着同 章 个人,都拿着相联接的两个罐子,是在通话还是在干什么? 表平 现面 技法 告设计的

2、幽默手法：作品中的图形或人物表情，以及情节的安排， 都能带给受众会心的一笑，有一种想说又不知从任何说起的 味道，一个人脸上蒙一片什么就是新嫁娘吗？左右安排着同 一个人，都拿着相联接的两个罐子，是在通话还是在干什么？ 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平而广告设计 “第受众产生一种要了解其所以然的情绪,或安排危险 3、悬念手法:在作品中设置一个“未解开的迷”。使 五 章的场面,使受众关心结果的,这样注意力 更加集中,上图中一个脸被一事物盖 表平 现面 住,受众一定要想,“脸出了什 么毛病了? 技法 无形中作品 告设计的 的作用就是 产生了

3、悬念手法：在作品中设置一个“未解开的迷”。使 受众产生一种要了解其所以然的情绪，或安排——危险 的场面，使受众关心结果的，这样注意力 更加集中，上图中一个脸被一事物盖 住，受众一定要想， “脸出了什 么毛病了？” 无形中作品 的作用就是 产生了。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平而广告设计 4、漫画手法:采用漫画手法表现作品图像,这是目前国 第五章 际上普遍使用的创作形式。 表平 N 现面 技法 Purple 告设计的 ENRICO TONY SCACCHIA HARRI CEM

4、漫画手法：采用漫画手法表现作品图像，这是目前国 际上普遍使用的创作形式。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平而广告设计 5、对称手法:把同一图形,也可以是相似的图形 第五章 或同一形体同一对称部分的另一图形,并置于作品 中,既使构图丰满, 表平 又使作用饶有情趣, EARNING 现面 技法 告设计的 THE BRA

5、对称手法：把同一图形，也可以是相似的图形， 或同一形体同一对称部分的另一图形，并置于作品 中，既使构图丰满， 又使作用饶有情趣。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平而广告设计 6、渐变手法:将作品中的主要图形,渐渐“活动”起来 第五章 组成一个活动的阶段,由于图形的连续出现,渐渐地“活 动”。渐渐有动感。如上图中一人唱歌,从抬头到低头, 个投掷运动员,从拿着投掷 表平 现面 物到投出投掷物,儿童骑马摇 啊摇 技法 告设计的

6、渐变手法：将作品中的主要图形，渐渐“活动”起 来， 组成一个活动的阶段，由于图形的连续出现，渐渐地“活 动”。渐渐有动感。如上图中 一人唱歌，从抬头到低头， 一个投掷运动员，从拿着投掷 物到投出投掷物，儿童骑马摇 啊摇—— 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平而广告设计 7、添加手法:把作品的图形,经过添加,使其更丰 第五章 富,更饱满。当然,添加什么是要认真研究,手放在 钢琴上不仅合理,而且钢琴正被人弹, CREATIV 就有乐声的想象,也可以加一些不合 表平 理的图形,如手上A∠ 现面 加很多树叶,也能 技法 加强作品的视觉冲 告设计的 击力 U BUES

7、添加手法：把作品的图形，经过添加，使其更丰 富，更饱满。当然，添加什么是要认真研究，手放在 钢琴上不仅合理，而且钢琴正被人弹， 就有乐声的想象，也可以加一些不合 理的图形，如手上 加很多树叶，也能 加强作品的视觉冲 击力。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平而广告设计 8、合成手法:利用剪贴,目前更多的是使用电脑技 第五章 术,将二个或多个(也可以是一个图形打散后)图形拼 贴在一起,成为一个新的图形,看去很不可思议,但确 有夸张、变形之趣,一般此类作品多用摄影图形来进行。 表平 现面 技法 告设计的

8、合成手法：利用剪贴，目前更多的是使用电脑技 术，将二个或多个（也可以是一个图形打散后）图形拼 贴在一起，成为一个新的图形，看去很不可思议，但确 有夸张、变形之趣，一般此类作品多用摄影图形来进行。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平而广告设计 五、注意作品的画面处理,提高受众的感知环境。为使 第一信息有效地传达,对作品的印制效果给子加强。常见的表现 章 1、简洁手法:在作品的画面处理上,除去各种与信息无 关的图形,在被描绘的图形中,则尽量做到简化、简化、再 表平简化,所谓“少得不能再少”,使画面简洁,醒目。如图中 现面 的画面不仅是黄、红色两大块,但中间却形成了一双跳芭蕾 技法 舞的脚,作品信息被“传达”了出丧 告设计的 0 AMERKAN BALLET THEATRE

五、注意作品的画面处理，提高受众的感知环境。为使 信息有效地传达，对作品的印制效果给予加强。常见的表现 技巧有：简洁、渲染、留白等。 1、简洁手法：在作品的画面处理上，除去各种与信息无 关的图形，在被描绘的图形中，则尽量做到简化、简化、再 简化，所谓“少得不能再少”，使画面简洁，醒目。如图中 的画面不仅是黄、红色两大块，但中间却形成了一双跳芭蕾 舞的脚，作品信息被“传达”了出来。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法

平而广告设计 “第现,使受众身临其境,从而增强对信息的理解和共鸣。 2、渲染手法:对作品的主体信息,加强“情调”上的表 五 章左图的“风”、“花”、“鸟”、“月”,虽然图形都是梳 子 表平主题信息),上端加的一条色以及画面图形的 现面 形的处理,使画面充满浓郁的“情调” 技法 告设计的

2、渲染手法：对作品的主体信息，加强“情调”上的表 现，使受众身临其境，从而增强对信息的理解和共鸣。 左图的“风” 、 “花” 、 “鸟” 、 “月” ，虽然图形都是梳 子（ 主题信息），上端加的一条色以及画面图形的安排，字 形的处理，使画面充满浓郁的“情调”。 第 五 章 平 面 广 告 设 计 的 表 现 技 法