荆州职院：《平面广告设计》第二章 平面广告市场调查

平而广告设计 调查的重要内容 1.市场营销环境调査 面广告市场调查 ②市场营销的微观因素 ③市场消费状况 ④市场的构成状况 ⑤市场商品格局状况 ⑥市场竞争对手情况 ⑦国家宏观经济政策 产品信息的调查 准确而全面地了解产品的信息,是策划广告作品的基本依据 产品信息的调查,可以围绕以下几个方面进行: ①企业背景状况调查 ②产品历史信息调查 ③产品个性信息调查 ④产品相关信息调查 ⑤产品服务信息调查 ⑥产品市场适销定位调查 ⑦产品形象信息调查 II-C10

一、调查的重要内容： ⒈ 市场营销环境调查 ②市场营销的微观因素 ③市场消费状况 ④市场的构成状况 ⑤市场商品格局状况 ⑥市场竞争对手情况 ⑦国家宏观经济政策 ⒉ 产品信息的调查： 准确而全面地了解产品的信息，是策划广告作品的基本依据 。产品信息的调查，可以围绕以下几个方面进行： ①企业背景状况调查 ②产品历史信息调查 ③产品个性信息调查 ④产品相关信息调查 ⑤产品服务信息调查 ⑥产品市场适销定位调查 ⑦产品形象信息调查 平 面 广 告 市 场 调 查

平而广告设计 4.竞争状况分析: ①企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 ②竞争者的分析 面广告市场调 5.竞争广告的分析: ①广告活动的概况(包括广告开展的时间、目的、投入经费和主要内容) ②广告的目标市场策略 ③产品定位分析 ④广告诉求策略 ⑤广告表现策略 All Kinds of Rubbe Synthetic Leather ⑥广告媒介策略 Cowhide Leather Athletic Balls ⑦广告效果 二、调查的基本方法 ①查阅有关的文字材料 ②深入市场现场观察、统计 ③召开座谈会 ④组织问卷调查 ⑤走访、电话采访、邮件询问

⒋ 竞争状况分析： ①企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 ②竞争者的分析 ⒌ 竞争广告的分析： ①广告活动的概况（包括广告开展的时间、目的、投入经费和主要内容） ②广告的目标市场策略 ③产品定位分析 ④广告诉求策略 ⑤广告表现策略 ⑥广告媒介策略 ⑦广告效果 二、调查的基本方法： ①查阅有关的文字材料 ②深入市场现场观察、统计 ③召开座谈会 ④组织问卷调查 ⑤走访、电话采访、邮件询问。 平 面 广 告 市 场 调 查

平而广告设计 调查的步骤 ①确定调查的范围(一般有市场、消费者、产品三个方面) 面广告市场调 ②确定研究的主题(提出调査的中心内容,即主题) ③资料收集、整理(将收集的资料按内容进行归类、编排装订) ④分析资料(将各类资料逐项分析,列出分析提纲) ⑤将分析结果汇总,写出调查分析报告。 VT-YROPOT

三、调查的步骤： ①确定调查的范围（一般有市场、消费者、产品三个方面） ②确定研究的主题（提出调查的中心内容，即主题） ③资料收集、整理（将收集的资料按内容进行归类、编排装订） ④分析资料（将各类资料逐项分析，列出分析提纲） ⑤将分析结果汇总，写出调查分析报告。 平 面 广 告 市 场 调 查

平而广告设计 平面广告定位 广告定位是广告策划的重点,在广告策划课程中已作 面广告设计的创意与表一 重点讲授,现在我们再来从广告设计方面来加以论述。 广告定位是指广告在企业的产品价值、服务方式和经 营理念的基础上,通过广告创意及宣传手段来寻求企业及 产品在大众生活中存在的价值。 广告定位是广告创意的前提,在设计中起着“目标” 的作用,只有准确定位,首先弄清楚这个产品要做什么 是给谁用的?从目的出发,才能发挥广告创意的威力 设计定位是一种现代设计思潮,是以文化、艺术、社 现会生活为背景,以市场为目标,充分体现社会各个层面的 需求。由于需求、意识、文化内涵、风俗习惯的差异,就 需要设计者选择不同的表现方式及具体有效的定位方法, 使设计具有明确的目标,有的放矢、事半功倍

平 平面广告定位 面 广 告 设 计 的 创 意 与 表 现 广告定位是广告策划的重点，在广告策划课程中已作 重点讲授，现在我们再来从广告设计方面来加以论述。 广告定位是指广告在企业的产品价值、服务方式和经 营理念的基础上，通过广告创意及宣传手段来寻求企业及 产品在大众生活中存在的价值。 广告定位是广告创意的前提，在设计中起着“目标” 的作用，只有准确定位，首先弄清楚这个产品要做什么， 是给谁用的？从目的出发，才能发挥广告创意的威力。 设计定位是一种现代设计思潮，是以文化、艺术、社 会生活为背景，以市场为目标，充分体现社会各个层面的 需求。由于需求、意识、文化内涵、风俗习惯的差异，就 需要设计者选择不同的表现方式及具体有效的定位方法， 使设计具有明确的目标，有的放矢、事半功倍

平而广告设计 1.市场定位: 平面广告设计的创 市场定位是企业主为自己的产品选择一定的人群和市 场目标,设计者应根据市场定位来确定创意“主题” 在设计之前,考虑到消费者实际的生活、生理、心理需 要,再根据企业的特点准确创意 意与表现 O SE HACE

平 面 广 告 设 计 的 创 意 与 表 现 ⒈ 市场定位： 市场定位是企业主为自己的产品选择一定的人群和市 场目标，设计者应根据市场定位来确定创意“主题”。 在设计之前，考虑到消费者实际的生活、生理、心理需 要，再根据企业的特点准确创意

平而广告设计 产品定位 产品定位是广告诉求的基础,没有产品的正确定位就难以达到广告的 面广告设计的创 最终目标,只有准确定位才能制订有关的创意方案和一系列的制作媒介。 产品定位就是要将商品的价值、品质、服务、功效等方面的特点,根据市 场定位的要求,看它们是否与市场目标相对应,是否符合目标消费者的物 质需求和心理需求。 ①商品功能的定位:即确定商品功能的特点,使它明显地区别于其它 同类商品 ②商品档次的定位:即确定商品的应有档次,以满足特定消费群的需 要 ③商品价格的定位:即确定价格水平,以适应目标消费群的购买水平 表 和价格心理等。 现 ④商品接受人群的定位:即根据不同性别、年龄,不同文化背景的消 费群,以确定制作相应的制作手段。 广告定位必须要有创意来为它锦上添花,才能达到使产品为消费者所 接受,所欢迎。只有将创意与定位紧密结合才能打造出好的品牌形象

⒉ 产品定位： 产品定位是广告诉求的基础，没有产品的正确定位就难以达到广告的 最终目标，只有准确定位才能制订有关的创意方案和一系列的制作媒介。 产品定位就是要将商品的价值、品质、服务、功效等方面的特点，根据市 场定位的要求，看它们是否与市场目标相对应，是否符合目标消费者的物 质需求和心理需求。 ①商品功能的定位：即确定商品功能的特点，使它明显地区别于其它 同类商品； ②商品档次的定位：即确定商品的应有档次，以满足特定消费群的需 要； ③商品价格的定位：即确定价格水平，以适应目标消费群的购买水平 和价格心理等。 ④商品接受人群的定位：即根据不同性别、年龄，不同文化背景的消 费群，以确定制作相应的制作手段。 广告定位必须要有创意来为它锦上添花，才能达到使产品为消费者所 接受，所欢迎。只有将创意与定位紧密结合才能打造出好的品牌形象。 平 面 广 告 设 计 的 创 意 与 表 现