荆州职院：《平面广告设计》第六章 平面广告的编排设计

平而广告设计 第一节版式设计的形式美规律 对称与均衡 对称与均衡是自然界中最重要和最常见的形式美规律,比 第六章平面广告的编排设计 如人的身体和其他动、植物生长的状态及许多日常用品的形 态等等。在编排设计中,以两侧相同或近似的设计元素,以 某点为中心,进行左右对称、中心对称、上下对称或动感对 称等。对称给人以安全、稳定、庄重、严肃和正规的感觉。 R盘E LEAREVIL 使肌 F界 MR JONES MR SM MIIB

第一节 版式设计的形式美规律 一、对称与均衡 对称与均衡是自然界中最重要和最常见的形式美规律,比 如人的身体和其他动、植物生长的状态及许多日常用品的形 态等等。在编排设计中，以两侧相同或近似的设计元素，以 某点为中心，进行左右对称、中心对称、上下对称或动感对 称等。对称给人以安全、稳定、庄重、严肃和正规的感觉。 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计

平而广告设计 均衡是对称形式上的发展,中心的两侧不相同也不近似,利用视 觉规律和心理上的平衡的原理,通过大小、形状、距离、力量等因素 的改变,来调节中心两侧的分量上的平衡,也就是行不同而量相近的 第六章平面广告的编排设计 编排方法。均衡给人以变化、活泼、动感及新颖等视觉感受 samedi: 10:10pm 多Ahff 比A omo

均衡是对称形式上的发展，中心的两侧不相同也不近似，利用视 觉规律和心理上的平衡的原理，通过大小、形状、距离、力量等因素 的改变，来调节中心两侧的分量上的平衡，也就是行不同而量相近的 编排方法。均衡给人以变化、活泼、动感及新颖等视觉感受。 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计

平而广告设计 对比与调和 它们相互结合,相互作用,以突出个性,创造出差异,形成对 比的效果,有效地突出广告主题和产品个性特征,这样会产生多种 第六章平面广告的编排设计 强大的表现力,如线的长短、粗细、疏密,形的大小、高低、方圆, 物的主次、软硬、聚散,画面的虚实、动静、明暗等一系列对比因 素。强烈的对比会使视觉效果活跃、鲜明 not enough IEs wral habe we must not enough ARTIFICIAL INTELLIGINCI

二、对比与调和 它们相互结合，相互作用，以突出个性，创造出差异，形成对 比的效果，有效地突出广告主题和产品个性特征，这样会产生多种 强大的表现力，如线的长短、粗细、疏密，形的大小、高低、方圆， 物的主次、软硬、聚散，画面的虚实、动静、明暗等一系列对比因 素。强烈的对比会使视觉效果活跃、鲜明。 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计

平而广告设计 调和的意义在于设计要素在整体中得到和谐统一。调和会有柔 和、安详、雅致、内向和单调的视觉感受。对比与调和要相互呼应, 默契配合,对比中有调和,调和中求对比。广告设计中采用什么样 第六章平面广告的编排设计 的对比与调和方法,突出主题,吸引读者的注意力,要根据创意和 策略以及目标受众等因素来决定

调和的意义在于设计要素在整体中得到和谐统一。调和会有柔 和、安详、雅致、内向和单调的视觉感受。对比与调和要相互呼应， 默契配合，对比中有调和，调和中求对比。广告设计中采用什么样 的对比与调和方法，突出主题，吸引读者的注意力，要根据创意和 策略以及目标受众等因素来决定。 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计

平而广告设计 节奏与韵律 的形象产生一种秩序感,并在这种具有动势的秩序中萌生出新 的艺术生命。节奏与韵律能使广告编排设计版面产生活力和积极向 第六章平面广告的编排设计 上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强弱。在平 面广告编排设计中,利用疏密、聚散、重复、连续和条理来编排 以获得节奏感,或利用渐明、渐大、渐高等渐变手法能使版面更加 优美、生动、更富于节奏与韵律感

三、节奏与韵律 的形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新 的艺术生命。节奏与韵律能使广告编排设计版面产生活力和积极向 上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强弱。在平 面广告编排设计中，利用疏密、聚散、重复、连续和条理来编排， 以获得节奏感，或利用渐明、渐大、渐高等渐变手法能使版面更加 优美、生动、更富于节奏与韵律感。 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计

平而广告设计 四、比例与分割 第黄金比例,根号矩形比例和数列比例三大类。比例是从尺度中产生的 比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。比例通常分为 章理想的比例关系存在着秩序美,如:1:32:3,3:5,4:13 何在比例关系规定的空间之内把文字、图形巧妙地整合起来,是体现 形式美的基础。和谐的比例给人以美的感受,也给版面增加了活力。 平面广告的编排设计

四、比例与分割 比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关系。比例通常分为 黄金比例、根号矩形比例和数列比例三大类。比例是从尺度中产生的， 理想的比例关系存在着秩序美，如：1︰3，2︰3，3︰5，4︰5等。如 何在比例关系规定的空间之内把文字、图形巧妙地整合起来，是体现 形式美的基础。和谐的比例给人以美的感受，也给版面增加了活力。 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计

平而广告设计 五、空白与疏密 第 空白的运用对编排设计有着很重要的作用,中国画称“计 白当黑”。在编排设计中,版面适当留出空白,能起到使视觉 章透气休息的作用,反而强调了主题所表现的内容,引起受众 对非空白处的注意。中国画论里的“疏可走马,密不透风”也 平是这个道理。版面中应该密的地方尽管密,应该空白的地方尽 量留大一点,形成强烈的疏密对比,这样才能达到很好的版面 面广告的编排设计 视觉效果

五、空白与疏密 空白的运用对编排设计有着很重要的作用，中国画称“计 白当黑”。在编排设计中，版面适当留出空白，能起到使视觉 透气、休息的作用，反而强调了主题所表现的内容，引起受众 对非空白处的注意。中国画论里的“疏可走马，密不透风”也 是这个道理。版面中应该密的地方尽管密，应该空白的地方尽 量留大一点，形成强烈的疏密对比，这样才能达到很好的版面 视觉效果。 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计

平而广告设计 第二节平面广告编排设计常用的构图 中轴型 第六章平面广告的编排设计 P ATOGRAPY 补第佛法在世間 76

第二节 平面广告编排设计常用的构图 一、中轴型 第 六 章 平 面 广 告 的 编 排 设 计

平而广告设计 中心型 第六章平面广告的编排设计 PRODuCtio 992 2 e

第 二、中心型 六章平面广告的编排设计

平而广告设计 均衡型 第六章平面广告的编排设计 JORDHE RINGS THE JOURNEY CONTINUES DECEMBER 18. 2002 万贪期待的魔戒I 即出! Pieces ofeight AN CIND· DURT UNIVERST VRAL S-SmeNTVSTNoa SA

三、均衡型 第六章平面广告的编排设计