《电子商务》PPT讲稿 第十章 网络消费者的购买行为（1/2）

第十章网络消责者的购罢行为 第一节阌络消费者的购买动机 网络消费者购买动机的概念 1、需求动机 2、心理动机 阌络消费者的需求动机 1、传统需求层次理论在网络需求分析中的应用 (1)生理的需求 2)安全的需求 3)社交的需求 (4)尊重的需求 (5)自我实现的需求 2、现代虚拟社会中消费者的新需求 兴趣 2)聚集 (3)交流

第十章 网络消费者的购买行为 第一节 网络消费者的购买动机 一、网络消费者购买动机的概念 １、需求动机 ２、心理动机 二、网络消费者的需求动机 １、传统需求层次理论在网络需求分析中的应用 （１）生理的需求 （２）安全的需求 （３）社交的需求 （４）尊重的需求 （５）自我实现的需求 ２、现代虚拟社会中消费者的新需求 （１）兴趣 （２）聚集 （３）交流

网络消费者的心理动机 1、理智动机 2、感情动机 3、惠顾动机 四、阌络消费需求的持点 1、具有层次性 2、明显的差异性 3、交叉性 4、超前性和可诱导性

三、网络消费者的心理动机 １、理智动机 ２、感情动机 ３、惠顾动机 四、网络消费需求的特点 １、具有层次性 ２、明显的差异性 ３、交叉性 ４、超前性和可诱导性