私立华联学院：《标志与VI设计》课程教学资源（课件讲稿）第二章 标志设计表现形式

第二章、标志设计表现形式

第二章、标志设计表现形式

第一节标志的视觉构成 1.符号形式 ①-正负形 ·无论是通过点、线或面构成组合，都必须充分考虑到正形和 负形，也就是实空间和虚空间之间相辅相成，相互衬托，互 为依存的关系。 MUKAND LTD. r古童尔片组次 可上4上八

1. 符号形式 • 无论是通过点、线或面构成组合，都必须充分考虑到正形和 负形，也就是实空间和虚空间之间相辅相成，相互衬托，互 为依存的关系。 匹克塞尔发明公司 穆坎德机械设备公司 尤尼柯服务公司 艾夏敦-泰特公司 第一节 标志的视觉构成 ① -正负形

1.符号形式 ②-变异构成 通过点、线、面、形的变异来达到反常规的视觉效果，变异形式 有：a.突变b.渐变 美 通信公司 意大利广告联合会 某公司50周年纪念 热那亚港发展公司

1. 符号形式 • 通过点、线、面、形的变异来达到反常规的视觉效果，变异形式 有： a.突变 b.渐变 通信公司 意大利广告联合会 某公司50周年纪念 热那亚港发展公司 ② - 变异构成

2.图画形式 ① 简单图形 ·大多采用图案或绘画的形式，较形象地将物象表现出来 第36届礼现雷超

2. 图画形式 • 大多采用图案或绘画的形式，较形象地将物象表现出来 。 ① 简单图形

2.图画形式 ② 复杂插图 ·早期标志中经常出现，现代图标设计中也有较多类型

2. 图画形式 • 早期标志中经常出现，现代图标设计中也有较多类型 。 ② 复杂插图

3.渲染形式-3D模型 现代图标设计中出现的新形式，在特定类别中应用广泛。 泰山企业 “大里鸡”公

3. 渲染形式-3D模型 现代图标设计中出现的新形式，在特定类别中应用广泛。 泰山企业 “大黑鸡”公 司

第二节 标志形象的创意 ·标志形象作为一种具体的视觉形式，首先应吸引观众的注意， 引起观众产生特定的视觉和心理反应，然后使其产生共鸣。 。标志图形的创意在准确传达信息的前提下，是没有任何限制 的。从抽象到具象，从自然形态到文字等古今中外各种图形， 均可根据设计需要进行有的放矢的选择。 NTT Sony Ericsson

第二节 标志形象的创意 • 标志形象作为一种具体的视觉形式，首先应吸引观众的注意， 引起观众产生特定的视觉和心理反应，然后使其产生共鸣。 • 标志图形的创意在准确传达信息的前提下，是没有任何限制 的。从抽象到具象，从自然形态到文字等古今中外各种图形， 均可根据设计需要进行有的放矢的选择

·抽象与具象是人们视觉审美上的两个范畴，在某些视觉环境中两者 之间相互渗透，图形上是具象的形却含有抽象的含意，有时图形是 抽象的，却是从具象的形象演变推敲而来的。 ·将具象的形象更加典型化，同时赋予抽象图形以生命力，使抽象与 具象相互交融，标志图形才能充满魅力。 ·标志的创意关键在于准确表达某一形象在特定环境下的特定涵义， 运用象征性的形象来表现商标标志特定的涵义，使商标标志图形达 到简洁、明快、传达准确的效果

• 抽象与具象是人们视觉审美上的两个范畴，在某些视觉环境中两者 之间相互渗透，图形上是具象的形却含有抽象的含意，有时图形是 抽象的，却是从具象的形象演变推敲而来的。 • 将具象的形象更加典型化，同时赋予抽象图形以生命力，使抽象与 具象相互交融，标志图形才能充满魅力。 • 标志的创意关键在于准确表达某一形象在特定环境下的特定涵义， 运用象征性的形象来表现商标标志特定的涵义，使商标标志图形达 到简洁、明快、传达准确的效果

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• 标志图形的形象意义是依靠本身意义的传达和对本身意义的延伸来确立的。以鸟形为 例，鸟作为自然界的一种动物，有本身的意义，是单纯明确的，但鸟形经过图形创意 其意义的延伸就很多，比如象征和平、友好、速度、爱护、奉献、音乐等

。 在进行标志图形创意时，应在全面了解和掌握标志图形设计思 维方式基础之上，不断完善和发展。 ·标志图形创意设计思维，可以从含义出发，结合象征性、比喻 性、故事性的表现手法

• 在进行标志图形创意时，应在全面了解和掌握标志图形设计思 维方式基础之上，不断完善和发展。 • 标志图形创意设计思维，可以从含义出发，结合象征性、比喻 性、故事性的表现手法