私立华联学院：《标志与VI设计》课程教学资源（课件讲稿）第一章 标志设计概述（主讲：沈秀珍）

第一章、标志设计概述

第一章、标志设计概述

第一节、标志的概念 一、含义 1. 标志是以单纯、显著、易识别的图形、色彩或文字为直观语言来代表企业、 组织、团体或个人形象，还可以传达丰富的信息；也称标识。 2. 商标是由企业依法根据自身特点，从企业的名称、企业经营种类、地理位 置及企业文化等构思制定的视觉形象。 商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为企业 标志和商品标志

第一节、标志的概念 是以单纯、显著、易识别的图形、色彩或文字为直观语言来代表企业、 组织、团体或个人形象，还可以传达丰富的信息；也称标识。 是由企业依法根据自身特点，从企业的名称、企业经营种类、地理位 置及企业文化等构思制定的视觉形象。 – 商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志， 。 1. 标志 2. 商标 可分为企业 标志和商品标志 一、含义

二、标志的类型 按标志的功能分类一一徽标、商标和公共信息标志 1.徽标：由徽章演变而来，从个人使用发展到家族使用，到如今的学校、 机关、团体、城市乃至国家，以及有纪念性的事件等也都使用自己 的固定标识。 ①政府和组织机构 ②大型活动和会议标志

按标志的功能分类——徽标、商标和公共信息标志 1. 徽标:由徽章演变而来，从个人使用发展到家族使用，到如今的学校、 机关、团体、城市乃至国家，以及有纪念性的事件等也都使用自己 的固定标识。 ① 政府和组织机构 ② 大型活动和会议标志 二、标志的类型

2.商标（商业性标志)，是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志， 可分为企业自身（品牌)标志和商品（品牌)标志。 ①企业标志（企业品牌标志) 企业形象的体现方式之一，把企业的性质、 经营理念、规模及产品的主要特征等信息 GM 通过视觉形象传递给公众。同时也是企业 综合实力的体现。 通用汽车公司(GM) General Motors Corporation

① 企业标志（企业品牌标志） 企业形象的体现方式之一，把企业的性质、 经营理念、规模及产品的主要特征等信息 通过视觉形象传递给公众。同时也是企业 综合实力的体现。 2. 商标（商业性标志），是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志， 可分为企业自身（品牌）标志和商品（品牌）标志。 通用汽车公司（GM） General Motors Corporation

②商品标志（商品品牌标志) ·商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。 VM二

② 商品标志（商品品牌标志） • 商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证

3.公共信息标志 公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的 形象化表达。 ·在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信 息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。 。 按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志。 医院各项医疗项目

医院各项医疗项目 3. 公共信息标志 • 公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的 形象化表达。 • 在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信 息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。 • 按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志

a. 环境引导标志 结合环境与人之间的关系的信息标识： 自行车停放处 是公共场所管理法规的形象化，是无 声的警察和向导。 它主要包括交通系统标志、场馆系统 a出口 标志等。 交通系统引导标志包括：交通指示灯、 指示牌、路名引导牌、导游牌等。 场馆环境引导标志包括大楼系统标志、 运动会系统标志、展览会系统标志等。 男更表

a. • 结合环境与人之间的关系的信息标识； 是公共场所管理法规的形象化，是无 声的警察和向导。 • 它主要包括交通系统标志、场馆系统 标志等。 • 交通系统引导标志包括：交通指示灯、 指示牌、路名引导牌、导游牌等。 • 场馆环境引导标志包括大楼系统标志、 运动会系统标志、展览会系统标志等。 环境引导标志

b.操作指导标志 此类公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品 的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。 质量安全 储运标志 生产许可 质量标志 转志国划 安全标志 禁止吸烟 禁止烟火 禁止带火种 禁止用水灭火 禁止放易燃物

安全标志 b. 操作指导标志 • 此类公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的 。它包括产品 的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。 图形符号 储运标志 质量标志

政府和组织、机构 徽标 大型活动及会议标志 企业标志（企业品牌标志） 标志的类型 商标 产品标志（产品品牌标志) 交通系统标志 环境引导标志 公共信息标志 场馆系统标志 产品使用标志 操作指导标志 安全、操作等

徽标 公共信息标志 商标 政府和组织、机构 大型活动及会议标志 企业标志（企业品牌标志） 产品标志（产品品牌标志） 环境引导标志 操作指导标志 交通系统标志 产品使用标志 安全、操作等 场馆系统标志 标志的类型

三、标志的特征 1.识别性 造型 2.统一性 3.系统性 图形 视觉 元素 色彩 特征 4.简洁性 5.符号性 文字 6.科学性 7.文化性 8.延展性

三、 标志的特征 特征 1.识别性 2.统一性 3.系统性 4.简洁性 5.符号性 6.科学性 7.文化性 8.延展性 视觉元素造型 色彩 文字 图形