武汉职业技术学院：《电子商务概论》课程教学资源（PPT课件）第三章 网络营销案例

案例分析 髙露洁网络菅销策略 Colgate Co late

案例分析 高露洁网络营销策略

1、网络定位与品牌角色 两类固定的品牌代言人:一群孩子 和牙科保健医生 网络定位在“口腔护理”这类服务 性很强的层面上

1、网络定位与品牌角色 两类固定的品牌代言人：一群孩子 和牙科保健医生 网络定位在“口腔护理”这类服务 性很强的层面上

2、网站内容与特色 基于上述的独特理解,该网站内 容上除去一般企业皆有的公司介绍 历史回顾、全球业务分布、股东投 资、经营实绩和企业新闻等栏目外, 其主导板块放在儿童天地、护理咨 询和专家培训等核心栏目上

2、网站内容与特色 基于上述的独特理解，该网站内 容上除去一般企业皆有的公司介绍、 历史回顾、全球业务分布、股东投 资、经营实绩和企业新闻等栏目外， 其主导板块放在儿童天地、护理咨 询和专家培训等核心栏目上

(1)儿童天地 (Kid's World 网站从首页开始,就精心制作了一个肩背 装有高露洁牙膏书包,朝我们微笑着的小 姑娘的照片

（1）儿童天地 （Kid’s World）  网站从首页开始，就精心制作了一个肩背 装有高露洁牙膏书包，朝我们微笑着的小 姑娘的照片

Bright smile Bright Future Colgate Kids World provides a safe, fun and educational online world for kids to play games while learning about good oral care At Colgate Kids world you will find online videos with dr rabbit. a brush chart and many fun games for all ages

Bright Smile Bright Future  Colgate Kids World provides a safe, fun and educational online world for kids to play games while learning about good oral care.  At Colgate Kids World you will find online videos with Dr. Rabbit, a Brush Chart and many fun games for all ages

教育营销 每年按月评选一幅儿 童艺术作品并予以奖

教育营销  每年按月评选一幅儿 童艺术作品并予以奖 励

(2)专家咨询( Oral care) 对成年人,该站设有“口 腔卫生咨询中心”,一位 口腔护理专家为咨询主持 人。访问者可向主持人发 问,也可从下拉菜单中直 接选择常见问题的解答如 “口腔脓肿、蛀牙、镶牙、 牙床病变、牙垢、过敏、 牙龈出血、如何刷牙、如 何洁齿、幼儿如何刷牙 幼儿如何洁齿、幼儿口腔 保护、学龄儿童口腔护理, 口腔疾病诊断程序

（2）专家咨询（Oral Care）  对成年人，该站设有“口 腔卫生咨询中心”，一位 口腔护理专家为咨询主持 人。访问者可向主持人发 问，也可从下拉菜单中直 接选择常见问题的解答如 “口腔脓肿、蛀牙、镶牙、 牙床病变、牙垢、过敏、 牙龈出血、如何刷牙、如 何洁齿、幼儿如何刷牙、 幼儿如何洁齿、幼儿口腔 保护、学龄儿童口腔护理， 口腔疾病诊断程序……

(3)专家培训 (Specialist Train 网站服务的另一类群体,就是全国的牙科 医生。它设置了“牙科专业天地”栏目 以周到全面、便利的信息服务为特色

（3）专家培训 （Specialist Train） 网站服务的另一类群体，就是全国的牙科 医生。它设置了“牙科专业天地”栏目， 以周到全面、便利的信息服务为特色

第一项服务称之为“会议链 接” 这是高露洁与全美牙科协 会的协作项目,它以该协 会名义提供任何全球性牙 科学术会议信息。其中有 各类学术报告、临床研究 结果、病案分析、权威见 解和最新动态等。对于全 国牙医而言,该栏目就成 为专业资料库与了解各国 同行最新进展的窗口

第一项服务称之为“会议链 接”  这是高露洁与全美牙科协 会的协作项目，它以该协 会名义提供任何全球性牙 科学术会议信息。其中有 各类学术报告、临床研究 结果、病案分析、权威见 解和最新动态等。对于全 国牙医而言，该栏目就成 为专业资料库与了解各国 同行最新进展的窗口

第二项服务 就是口腔药物及护理 用品最新科研成果 各类实验数据记录与 项目进展介绍,这是 从业者们需要时时跟 踪了解,但以往不容 易得到的一类服务

第二项服务  就是口腔药物及护理 用品最新科研成果、 各类实验数据记录与 项目进展介绍，这是 从业者们需要时时跟 踪了解，但以往不容 易得到的一类服务