天津开放大学：《展会营销》课程教学资源（试卷习题）2008-2009学年度展会营销第一学期期末试卷（试题）

试卷一 一、名词解释（每题5分，共20分。） 1.会展的生命周期 2.会展项目的SWOT分析法 3.会展拓展题材 4.会展招商预算 二、判断改错题（每题4分，共20分。） 1.会展项目团队协作失败主要是缺乏团队协作的决心而非缺乏团队协作的知识而造成。() 2.会展具有贸易、展示、信息和发布四大功能，处于不同发展阶段的会展项目对上述功能 的选择是基本相同的。() 3.会展企业工作部门设置的形式有专业化和部门化二种形式。（) 4.会展品牌的异化性指某主题会展品牌一旦被客户接受，该品牌就成为某主题会展的品质、 价值或文化的象征。() 5.展品运输单证中的提单是由参展商提供的，证明其展品物权的凭证。() 三、简答题（每题10分，共40分。） 1.通过分列会展题材筹办新会展时，常使用何种会展品牌策略，为什么？ 2.会展品牌识别系统主要包括哪些方面及其内容

试卷一 一、名词解释（每题 5 分，共 20 分。） 1. 会展的生命周期 2. 会展项目的 SWOT 分析法 3. 会展拓展题材 4. 会展招商预算 二、判断改错题（每题 4 分，共 20 分。） 1．会展项目团队协作失败主要是缺乏团队协作的决心而非缺乏团队协作的知识而造成。（） 2． 会展具有贸易、展示、信息和发布四大功能，处于不同发展阶段的会展项目对上述功能 的选择是基本相同的。（） 3．会展企业工作部门设置的形式有专业化和部门化二种形式。 （） 4．会展品牌的异化性指某主题会展品牌一旦被客户接受，该品牌就成为某主题会展的品质、 价值或文化的象征。（） 5． 展品运输单证中的提单是由参展商提供的，证明其展品物权的凭证。（） 三、简答题（每题 10 分，共 40 分。） 1. 通过分列会展题材筹办新会展时，常使用何种会展品牌策略，为什么？ 2. 会展品牌识别系统主要包括哪些方面及其内容

3.说明会展旅游需求的来源和分类及会展旅游代理。 4.会展专门网站种类及其特点。 四、案例策划题（共20分。） 团市委、市广电集团计划联系中国电信浙江移动公司赞助“杭州大学生青春风采大赛”（包 括：杭州大学生风采展、杭州大学生时尚辩论会、杭州大学生才艺大赛三大项活动)50万 元。（包括新型全球通手机100只、手机充值卡1000张、现金20万元），请你提交赞助回报 计划（方案），（供目标赞助商讨论、研究、考虑资金、实物流向是否合理，决定是否赞助合 作)。 “全球通”实物赞助回报（使用）计划 (1)手机用于 具体使用方案如下】 (2)手机充值卡主要用于 具体使用方案如下」

3. 说明会展旅游需求的来源和分类及会展旅游代理。 4．会展专门网站种类及其特点。 四、案例策划题（共 20 分。） 团市委、市广电集团计划联系中国电信浙江移动公司赞助“杭州大学生青春风采大赛”（包 括：杭州大学生风采展、杭州大学生时尚辩论会、杭州大学生才艺大赛三大项活动）50 万 元。（包括新型全球通手机 100 只、手机充值卡 1000 张、现金 20 万元），请你提交赞助回报 计划（方案），（供目标赞助商讨论、研究、考虑资金、实物流向是否合理，决定是否赞助合 作）。 “全球通”实物赞助回报（使用）计划 （1）手机用于 具体使用方案如下 （2）手机充值卡主要用于 具体使用方案如下