广西职业技术学院：《包装技术》课程教学课件（PPT讲稿）第五章 包装装潢设计构图

第五章 包装装潢设计构图 一、构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善 设计构思的重要手段。它担负着对商品的信 息传达和宣传、美化商品的重任。 构图正是围绕着以上任务和目的，将包装 装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合， 以构成新颖悦目而又理想的构图形式

第五章 包装装潢设计构图 一、构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善 设计构思的重要手段。它担负着对商品的信 息传达和宣传、美化商品的重任。 构图正是围绕着以上任务和目的，将包装 装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合， 以构成新颖悦目而又理想的构图形式

1.整体要求 包装设计在装演上有许多基本要素要表达，如产品 名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所 有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等 各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画面又 多是较小的设计舞台，并要求在一瞬间即能简捷、 明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图 的整体性，就像乐曲要设定一个基调一样，是活泼 的还是严谨的，是华丽的还是素雅的.使画面形 成一种大的构图趋势。 二、构图的基本要求

1.整体要求 包装设计在装演上有许多基本要素要表达，如产品 名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所 有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等 各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画面又 多是较小的设计舞台，并要求在一瞬间即能简捷、 明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图 的整体性，就像乐曲要设定一个基调一样，是活泼 的还是严谨的，是华丽的还是素雅的.使画面形 成一种大的构图趋势。 二、构图的基本要求

由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需 要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或 一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并 通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、 重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众 多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文 章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想 而知了。 2.突出主题

由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需 要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或 一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并 通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、 重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众 多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文 章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想 而知了。 2.突出主题

在包装画面诸要素的整体安排中，主要部 分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主 题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分 的效果。而次要部分如何更好地衬托主题， 如何达到主次呼应、整体协调，则需要我们 精心地反复推敲才能达到目的。构图的主要 技巧就在于设计者对各部分关系的处理。 3.主次兼顾

在包装画面诸要素的整体安排中，主要部 分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主 题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分 的效果。而次要部分如何更好地衬托主题， 如何达到主次呼应、整体协调，则需要我们 精心地反复推敲才能达到目的。构图的主要 技巧就在于设计者对各部分关系的处理。 3.主次兼顾

1.多样统一 2.对比的运用 3.比例的运用 4.对称的运用 5.平衡的运用 6·韵律的运用 7.空间的运用 三、形式美规律在构图中的运用

1.多样统一 2.对比的运用 3.比例的运用 4.对称的运用 5.平衡的运用 6·韵律的运用 7.空间的运用 三、形式美规律在构图中的运用