山东大学：《产业经济学》课程教学资源（PPT课件讲稿）第十一章 网络经济条件下的产业组织

第11章网络经济条件下的产业 组织

第11章 网络经济条件下的产业 组织

网络经济条件下的产业组织问题是产业经济学的新内 容，主要研究网络经济条件下的市场结构特征、企业 行为策略选择和市场运作绩效，以及政府公共政策的 实施。 ·本章共分三节：第一节分析网络经济的含义和基本特 征；第二、第三节分析网络经济条件下的两个重要的 产业组织问题：兼容性和标准竞争。口

• 网络经济条件下的产业组织问题是产业经济学的新内 容，主要研究网络经济条件下的市场结构特征、企业 行为策略选择和市场运作绩效，以及政府公共政策的 实施。 • 本章共分三节：第一节分析网络经济的含义和基本特 征；第二、第三节分析网络经济条件下的两个重要的

11.1网络经济的含义及其运行规律 网络经济的含义 对于网络经济这一概念，目前尚无统一的定义。本章 所指的网络经济是指基于信息和网络技术而发展起来 的，以计算机互联网络在经济领域得到普遍运用为主 要特征，以信息产业和信息服务业为主导产业的一种 新型经济形态

11.1网络经济的含义及其运行规律 • 网络经济的含义 • 对于网络经济这一概念，目前尚无统一的定义。本章 所指的网络经济是指基于信息和网络技术而发展起来 的，以计算机互联网络在经济领域得到普遍运用为主 要特征，以信息产业和信息服务业为主导产业的一种 新型经济形态

对网络经济的理解可以从狭义和广义两个角度。狭义 的网络经济是指基于因特网的经济活动，如网络企业、 电子商务，以及网络投资、网络消费等其他网上经济 活动。广义的网络经济是指以信息网络为基础或平台 的、信息技术与信息资源的应用为特征的、信息与知 识起重大作用的经济活动

• 对网络经济的理解可以从狭义和广义两个角度。狭义 的网络经济是指基于因特网的经济活动，如网络企业、 电子商务，以及网络投资、网络消费等其他网上经济 活动。广义的网络经济是指以信息网络为基础或平台 的、信息技术与信息资源的应用为特征的、信息与知 识起重大作用的经济活动

。网络经济的主要特征 ·与传统经济相比，网络经济主要有以下主要特征： (1)无时限经济，即不受时间因素的制约，可以全天 候连续运作的经济。 (2)全球化经济，即不受空间因素制约能够全球运行 的经济。 (3)虚拟化经济。 (4)速度型经济。 (5)创新型经济： (6)竞合型经济，即竞争合作成为企业间新的主导性 关系形式

• 网络经济的主要特征 • 与传统经济相比，网络经济主要有以下主要特征： • （1）无时限经济，即不受时间因素的制约，可以全天 候连续运作的经济。 • （2）全球化经济，即不受空间因素制约能够全球运行 的经济。 • （3）虚拟化经济。 • （4）速度型经济。 • （5）创新型经济。 • （6）竞合型经济,即竞争合作成为企业间新的主导性 关系形式

网络经济的主要运行规律 网络经济的内涵在于社会经济运行的网络化。网络不 再仅仅是一种信息交流的渠道和模式，而已成为一个 吸纳和承载人们生产、生活和工作的新的平台，它是 种从根本上有别于传统经济的新的经济运行方式。 信息网络作为一个特殊的信息传输系统具有特殊的功 能，信息产品具有不同于传统物质产品的新的特征， 由此导致网络经济出现许多新的不同于以往经济社会 的运行规律

• 网络经济的主要运行规律 • 网络经济的内涵在于社会经济运行的网络化。网络不 再仅仅是一种信息交流的渠道和模式，而已成为一个 吸纳和承载人们生产、生活和工作的新的平台，它是 一种从根本上有别于传统经济的新的经济运行方式。 • 信息网络作为一个特殊的信息传输系统具有特殊的功 能，信息产品具有不同于传统物质产品的新的特征， 由此导致网络经济出现许多新的不同于以往经济社会 的运行规律

网络外部性 所谓网络外部性是指，当一产品对一用户的价值随着 采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增加时，就 出现网络外部性。 可以把网络外部性理解为网络规模扩大过程中的一种 规模经济，不过这种规模经济与产生于供给方面的传 统规模经济是不同的，它产生于市场的需求方面，因 而也被称为需求方规模经济

• 网络外部性 • 所谓网络外部性是指，当一产品对一用户的价值随着 采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增加时，就 出现网络外部性。 • 可以把网络外部性理解为网络规模扩大过程中的一种 规模经济，不过这种规模经济与产生于供给方面的传 统规模经济是不同的，它产生于市场的需求方面，因 而也被称为需求方规模经济

边际收益递增 边际收益递减是工业经济条件下物质产品生产过程的 普遍现象，但在网络经济条件下，这一规律不再适用， 而表现为边际收益递增，主要原因是： 第一，网络经济条件下的边际成本随着网络规模的扩 大而呈递减趋势。 第二，信息或网络产品较高的固定成本和极低的边际 成本。 。1 第三，网络经济中存在较强的学习效应。 第四，网络经济中的消费行为具有显著的连带外部正 效应，即网络效应，从而导致边际收益递增

• 边际收益递增 • 边际收益递减是工业经济条件下物质产品生产过程的 普遍现象，但在网络经济条件下，这一规律不再适用， 而表现为边际收益递增，主要原因是： • 第一，网络经济条件下的边际成本随着网络规模的扩 大而呈递减趋势。 • 第二，信息或网络产品较高的固定成本和极低的边际 成本。 • 第三，网络经济中存在较强的学习效应。 • 第四，网络经济中的消费行为具有显著的连带外部正 效应，即网络效应，从而导致边际收益递增

正反馈与需求方规模经济 正反馈的含义是使强者更强，弱者更弱，从而引起极 端的结果，在市场上表现为一家公司或一种技术支配 或主宰市场。 ·在网络经济时代，正反馈处于支配地位。当两家或更 多家的公司争夺正反馈效应很强的市场时，只有一家 会成为赢家，即“赢者通吃”(winner-.tack-al)。网 络经济中的正反馈是以一种新的、更强的形式表现出 来，并且它是一种需求方正反馈，而不是供应方正反 馈。这种正反馈来自于需求方规模经济

• 正反馈与需求方规模经济 • 正反馈的含义是使强者更强，弱者更弱，从而引起极 端的结果，在市场上表现为一家公司或一种技术支配 或主宰市场。 • 在网络经济时代，正反馈处于支配地位。当两家或更 多家的公司争夺正反馈效应很强的市场时，只有一家 会成为赢家，即“赢者通吃”（winner-tack-all）。网 络经济中的正反馈是以一种新的、更强的形式表现出 来，并且它是一种需求方正反馈，而不是供应方正反 馈。这种正反馈来自于需求方规模经济

·联结经济性和范围经济性 在网络经济条件下，企业在生产上呈现出明显的联结 经济性和范围经济性，规模经济则表现为需求方规模 经济

• 联结经济性和范围经济性 • 在网络经济条件下，企业在生产上呈现出明显的联结 经济性和范围经济性，规模经济则表现为需求方规模 经济