《现代企业管理及其案例》教学资源（案例）穿出更潇洒的你——雅戈尔展现品牌

穿出更潇洒的你:雅戈尔展现品牌 、整合背景 雅戈尔集团股份有限公司的前身是浙江宁波“青春”服装厂,公司经过17 年的艰苦奋斗,从2万元起家的小企业发展到现拥有资产6亿多元,销售总额 10亿元的大型乡镇企业。集团公司现有下属企业25家,涉足制衣业、房地产业 贸易、商业、金融业、印刷业、建筑业、广告业和教育等诸多领域。公司还在香 港、日本等地设立了境外分公司。1995年按国际惯例组建了三大中心。生产中 心以衬衫、西服为龙头,推动其他产品,如西裤、时装、童装、针织服装;营销 中心从事产品的开发和市场销售,目前遍及全国的营销网络已经形成,产品知名 度和市场占有率不断提髙;投资管理中心主要从事集团资本经营、筹资及项目投 资,从而加大对服装和房地产业的投资力度,促进了企业的快速稳步发展 现集团公司拥有员工5000人,年产衬衫500万件,西服35万套,童装200 万件,针织时裝20万打,童装、针织品全部销往日本、香港等国际市场。公司 主导产品“雅戈尔衬衫”历年被国内贸易部(现为国内贸易局)评为最畅销国产 商品“金桥奖”,1995、1995两年荣获“中国名牌衬衫第一名”,同时被服装 质量检测中心授予中国衬衫行业第一家产品质量免检单位。公司被评为中国服装 工业八强企业,中国服装工业利税超亿元三强企业。 被国家经贸委、国家统计局列入综合评价最佳500家企业之 1997年4月14日,国家工商局认定一批驰名商标,雅戈尔服装名列其中 这是中国服装首次被确认为驰名商标。1997年雅戈尔衬衫、西服双双荣登全国 百家大商场最畅销品排行榜,成了全国服装行业惟一荣获两项殊荣的企业。 雅戈尔从1991年以来做过三次Ⅵ(视觉文化)导入,前后有三个不同的标 识,1991年以一个圆形图案加一个“Y,1993年改为一个椭圆形中间加一个 “Y”,1994年又增加了一个“I”(表示争创一流)下面加英语转形 Youngor (表示永葆青春)。从CI本意来说,企业标识应当统一,因此有必要进行整合。 二、推行方针 在原有的企业理念基础上提炼新的MI(企业理念),从整合企业标识入手、 确立企业新标识,最后向社会推出新标识和新视觉形象 通过CI导入与整合,进一步增强企业自身的凝聚力,从而使企业员工的言 行与企业整体形象达到最大程度的统一。 三、细划路线 确定企业宗旨一一服务社会、贡献社会、装点人生、创造人生

穿出更潇洒的你：雅戈尔展现品牌 一、整合背景 雅戈尔集团股份有限公司的前身是浙江宁波“青春”服装厂，公司经过 17 年的艰苦奋斗，从 2 万元起家的小企业发展到现拥有资产 6 亿多元，销售总额 10 亿元的大型乡镇企业。集团公司现有下属企业 25 家，涉足制衣业、房地产业、 贸易、商业、金融业、印刷业、建筑业、广告业和教育等诸多领域。公司还在香 港、日本等地设立了境外分公司。l995 年按国际惯例组建了三大中心。生产中 心以衬衫、西服为龙头，推动其他产品，如西裤、时装、童装、针织服装；营销 中心从事产品的开发和市场销售，目前遍及全国的营销网络已经形成，产品知名 度和市场占有率不断提高；投资管理中心主要从事集团资本经营、筹资及项目投 资，从而加大对服装和房地产业的投资力度，促进了企业的快速稳步发展。 现集团公司拥有员工 5000 人，年产衬衫 500 万件，西服 35 万套，童装 200 万件，针织时装 20 万打，童装、针织品全部销往日本、香港等国际市场。公司 主导产品“雅戈尔衬衫”历年被国内贸易部（现为国内贸易局）评为最畅销国产 商品“金桥奖”，1995、1995 两年荣获“中国名牌衬衫第一名”，同时被服装 质量检测中心授予中国衬衫行业第一家产品质量免检单位。公司被评为中国服装 工业八强企业，中国服装工业利税超亿元三强企业。 被国家经贸委、国家统计局列入综合评价最佳 500 家企业之一。 1997 年 4 月 14 日，国家工商局认定一批驰名商标，雅戈尔服装名列其中， 这是中国服装首次被确认为驰名商标。1997 年雅戈尔衬衫、西服双双荣登全国 百家大商场最畅销品排行榜，成了全国服装行业惟一荣获两项殊荣的企业。 雅戈尔从 1991 年以来做过三次 VI（视觉文化）导入，前后有三个不同的标 识，1991 年以一个圆形图案加一个“Y’，1993 年改为一个椭圆形中间加一个 “Y”，1994 年又增加了一个“I”（表示争创一流）下面加英语转形 Youngor （表示永葆青春）。从 CI 本意来说，企业标识应当统一，因此有必要进行整合。 二、推行方针 在原有的企业理念基础上提炼新的 MI（企业理念），从整合企业标识入手、 确立企业新标识，最后向社会推出新标识和新视觉形象。 通过 CI 导入与整合，进一步增强企业自身的凝聚力，从而使企业员工的言 行与企业整体形象达到最大程度的统一。 三、细划路线 确定企业宗旨——服务社会、贡献社会、装点人生、创造人生

提炼企业精神一一第二次创业,名牌不是终点,步步是台阶,年年是起点 总结经营哲学一一品牌与品质同步,人才与事业共长,精神与物质并重。 弘扬企业文化一一人际关系家庭化、组织纪律军事化、学习工作学院化、开拓与 稳健并重。 实施经营战略—一名牌战略、名企业战略、争创国际一流、兼并与收购、把企业 做大 推行广告战略一一以设计带动生产、加强产品设计、以企业形象烘托名牌。 策划市场战略一一产品定位:西服、衬衫;品牌定位:一流企业、一流产品、 流服务。发展国内市场,开拓国际市场,向国内市场纵深发展;向多品种,多 规格、多花色发展,开拓配套产品、系列产品:向华东、西南、西北、全国铺开; 建立国际市场电脑信息网络,收集海外信息,向国际市场进军;把欧、美、日作 为高价位市场,把周边国家、东南亚、中东作为低价位市场;实施营销人员培训 计划,加强风险管理。 重申六大经营原则一一竞争原则、盈利原则、用户至上原则、产品质量原则, 创新原则、优化服务原则。 明晰战略分类—一风险回避(多种经营、收购兼并),产品增长(地域扩展 市场渗透)合理化(降低成本、投资)、竞争(市场领先、市场挑战、市场跟踪) 战略。 四、VI设计 ⅥI设计以体现圆满、成功、青春、热情、朝气为基调,融入儒家文化为核 心的管理文化意蕴,处理好人缘、地缘、血缘的人际关系,处理好企业与企业、 企业与社会、企业与政府的关系。中国企业管理研究会CI导入课题组聘请了中 央美术学院设计系、中央工艺学院的专家进行了新标识设计。与MI、BI的设计 样,ⅥI设计也属企业无形资产的创造性工作,它的形成往往需要花费大量经 费、大量时间和高素质、高水平的劳动。美国泛美航空公司为征集公司标识花费 了58万美元,尽管最后中标者只有一个,但也必须承认,其余未中标的设计也 是完全必要的,没有比较就没有鉴别,没有其它的“不好”,就不能说明这个 “好”。知识、科学、技术、设计等智力活动,其创造价值的风险性是不确定的, 产出率和成功率低是正常的,但成功的那一个所创造的效益是超常的 评点: 现代企业文化是一个有机的系统,是由众多要素组成的有机统一,在企业内 部,处处都存在着文化的因素,这一因素及力量渗透在企业运转的各个环节,只 有拥有高品位文化的企业才能让人感觉到它的厚度。我们的企业如果要迎接入世

提炼企业精神——第二次创业，名牌不是终点，步步是台阶，年年是起点。 总结经营哲学——品牌与品质同步，人才与事业共长，精神与物质并重。 弘扬企业文化——人际关系家庭化、组织纪律军事化、学习工作学院化、开拓与 稳健并重。 实施经营战略——名牌战略、名企业战略、争创国际一流、兼并与收购、把企业 做大。 推行广告战略——以设计带动生产、加强产品设计、以企业形象烘托名牌。 策划市场战略——产品定位：西服、衬衫；品牌定位：一流企业、一流产品、 一流服务。发展国内市场，开拓国际市场，向国内市场纵深发展；向多品种，多 规格、多花色发展，开拓配套产品、系列产品；向华东、西南、西北、全国铺开； 建立国际市场电脑信息网络，收集海外信息，向国际市场进军；把欧、美、日作 为高价位市场，把周边国家、东南亚、中东作为低价位市场；实施营销人员培训 计划，加强风险管理。 重申六大经营原则——竞争原则、盈利原则、用户至上原则、产品质量原则， 创新原则、优化服务原则。 明晰战略分类——风险回避（多种经营、收购兼并），产品增长（地域扩展、 市场渗透）合理化（降低成本、投资）、竞争（市场领先、市场挑战、市场跟踪） 战略。 四、VI 设计 VI 设计以体现圆满、成功、青春、热情、朝气为基调，融入儒家文化为核 心的管理文化意蕴，处理好人缘、地缘、血缘的人际关系，处理好企业与企业、 企业与社会、企业与政府的关系。中国企业管理研究会 CI 导入课题组聘请了中 央美术学院设计系、中央工艺学院的专家进行了新标识设计。与 MI、BI 的设计 一样，VI 设计也属企业无形资产的创造性工作，它的形成往往需要花费大量经 费、大量时间和高素质、高水平的劳动。美国泛美航空公司为征集公司标识花费 了 58 万美元，尽管最后中标者只有一个，但也必须承认，其余未中标的设计也 是完全必要的，没有比较就没有鉴别，没有其它的“不好”，就不能说明这个 “好”。知识、科学、技术、设计等智力活动，其创造价值的风险性是不确定的， 产出率和成功率低是正常的，但成功的那一个所创造的效益是超常的。 评点： 现代企业文化是一个有机的系统，是由众多要素组成的有机统一，在企业内 部，处处都存在着文化的因素，这一因素及力量渗透在企业运转的各个环节，只 有拥有高品位文化的企业才能让人感觉到它的厚度。我们的企业如果要迎接入世

的挑战,就要用文化的视角去审视现代企业的竞争之道和管理之道。须知,根深 才能叶茂

的挑战，就要用文化的视角去审视现代企业的竞争之道和管理之道。须知，根深 才能叶茂