《新闻媒介管理》PPT教学课件讲解（共六章）

课前思考 现有认识与学习预期 对媒介管理的知识占有程度与认识 你期望从本课程中获取哪些知识? 你期望通过本课程的学习可以获得哪类能 力 章平 新闻媒介管理课程

章平 新闻媒介管理课程 1 • 对媒介管理的知识占有程度与认识 • 你期望从本课程中获取哪些知识？ • 你期望通过本课程的学习可以获得哪类能 力 课前思考 ——现有认识与学习预期

媒介管理的研究范畴 宏观:国家行政管理 中观:行业分析 微观:媒体组织经营与管理 章平 新闻媒介管理课程 2

章平 新闻媒介管理课程 2 媒介管理的研究范畴 • 宏观：国家行政管理 • 中观：行业分析 • 微观：媒体组织经营与管理

国家行政管理 宣传管理:新闻导向 法制管理: >报业的行政管理 报纸质量的评定 报纸创办、出版与经营的管理 报社记者站的创建与管理 广播电视事业的行政管理 广播电台、电视台的创办与管理 ■广播电视传输覆盖网的建设与管理 广播电视节目的开办、播放与制作 广播电视设施的保护与管理 新闻违法行为:新闻侵权、新闻泄密 章平 新闻媒介管理课程

章平 新闻媒介管理课程 3 国家行政管理 • 宣传管理：新闻导向 • 法制管理： ➢报业的行政管理 ▪ 报纸质量的评定 ▪ 报纸创办、出版与经营的管理 ▪ 报社记者站的创建与管理 ➢广播电视事业的行政管理 ▪ 广播电台、电视台的创办与管理 ▪ 广播电视传输覆盖网的建设与管理 ▪ 广播电视节目的开办、播放与制作 ▪ 广播电视设施的保护与管理 ➢新闻违法行为：新闻侵权、新闻泄密

新闻事业与市场经济 新闻事业结构调整: 报纸结构的调整 广播电视结构的调整 媒体营运方式 媒体市场的培育 媒体资产管理方式:媒体所有权 章平 新闻媒介管理课程

章平 新闻媒介管理课程 4 • 新闻事业与市场经济 ➢ 新闻事业结构调整： ▪ 报纸结构的调整 ▪ 广播电视结构的调整 ➢媒体营运方式 ➢媒体市场的培育 ➢媒体资产管理方式：媒体所有权

行业中观分析 传媒产业特性研究 我国传媒市场化研究 媒介集团研究 传媒经济与区域经济关系 传媒功能与经济制度环境的互动 章平 新闻媒介管理课程

章平 新闻媒介管理课程 5 行业中观分析 • 传媒产业特性研究 • 我国传媒市场化研究 • 媒介集团研究 • 传媒经济与区域经济关系 • 传媒功能与经济制度环境的互动

微观:媒体组织经营与管理 媒介经营与管理(创造内外价值并实现价 值增值的过程) ·媒介经营(创造外部价值) 营销管理(市场定位、市场研究、渠道选择、促销、广告与公共关系等) >客户关系的维护(忠诚受众与流动受众、对广告商的服务 媒介管理(创造内部价值) 组织结构(垂直功能型、事业部分权型 生产运营管理 财务投资管理 人力资源管理(绩效评估的合理性 章平 新闻媒介管理课程

章平 新闻媒介管理课程 6 微观：媒体组织经营与管理 • 媒介经营与管理（创造内外价值并实现价 值增值的过程） • 媒介经营（创造外部价值） ➢营销管理（市场定位、市场研究、渠道选择、促销、广告与公共关系等) ➢客户关系的维护（忠诚受众与流动受众、对广告商的服务） • 媒介管理（创造内部价值） ➢组织结构（垂直功能型、事业部分权型） ➢生产运营管理 ➢财务投资管理 ➢人力资源管理（绩效评估的合理性）

教学计划 教学内容: 第1章:外部环境分析 第2章:内部资源分析 第3章:媒体目标分析 第4章:构建竞争优势 第5章:整合业务范围 第6章:优化竞争关系 考核方式: 课内发言及考勤:20% 案例讨论活动:20% 期末考试:60% 章平 新闻媒介管理课程 7

章平 新闻媒介管理课程 7 教学计划 • 教学内容： – 第1章：外部环境分析 – 第2章：内部资源分析 – 第3章：媒体目标分析 – 第4章：构建竞争优势 – 第5章：整合业务范围 – 第6章：优化竞争关系 • 考核方式： – 课内发言及考勤：20% – 案例讨论活动：20% – 期末考试：60%

参考书目 梁衡:《新闻原理的思考》,人民出版社 1998年 邵培仁刘强:《媒介经营管理学》,浙 江大学出版社1998年 胡太春:《中国报业经营管理史》,山西 教育出版社1999年 ·吴文虎:《新闻事业经营管理》,高等教 育出版社1999年 章平 新闻媒介管理课程

章平 新闻媒介管理课程 8 参考书目 • 梁衡：《新闻原理的思考》，人民出版社 1998年 • 邵培仁 刘强： 《媒介经营管理学》，浙 江大学出版社1998年 • 胡太春： 《中国报业经营管理史》，山西 教育出版社1999年 • 吴文虎： 《新闻事业经营管理》，高等教 育出版社1999年

胡正荣ε《媒介管理研究》,北京广播学院出版 社2000年 周鸿铎:《传媒产业经营实务》,新华出版社 2000年 ·黄升民等:《中国广电媒介集团化研究》,中国 物价出版社2001年 曹鹏等:《透视媒介资本市场》,光明出版社 2001年 孙燕君:《报业中国》,中国三峡出版社2002年 Harold L Vogel: Entertainment Industry Economics》,清华大学出版社2002年 章平 新闻媒介管理课程 9

章平 新闻媒介管理课程 9 • 胡正荣：《媒介管理研究》，北京广播学院出版 社2000年 • 周鸿铎：《传媒产业经营实务》，新华出版社 2000年 • 黄升民等：《中国广电媒介集团化研究》，中国 物价出版社2001年 • 曹鹏等：《透视媒介资本市场》，光明出版社 2001年 • 孙燕君： 《报业中国》，中国三峡出版社2002年 • Harold L.Vogel:《Entertainment Industry Economics》，清华大学出版社2002年

芮明杰:《管理学一现代的观点》 上海人民出版社2000年 卡尔W·斯特恩等:《公司战略透视》 上海远东出版社2000年 菲利普·科特勒:《营销管理—分析、计划和控制》 (第5版),上海人民出版社,1994年 芮明杰等:《产业经济学》,上海科学技术出版 社1993年 项保华:《战略管理——艺术与实务》,华夏出 版社,201年 章平 新闻媒介管理课程

章平 新闻媒介管理课程 10 • 芮明杰：《管理学—现代的观点》 上海人民出版社 2000年 • 卡尔·W·斯特恩等：《公司战略透视》 上海远东出版社2000年 • 菲利普·科特勒：《营销管理—分析、计划和控制》 （第5版），上海人民出版社，1994年 • 芮明杰等：《产业经济学》，上海科学技术出版 社1993年 • 项保华：《战略管理——艺术与实务》，华夏出 版社，2001年