《网络经济学》 网络经济对传统商务的冲击

网络经济对传统商学一些基本概念的冲击 网民购物主体( NETTER) 冷网上商晶(软件、传媒商晶等) 服务、网上交易的时间变长(理论上的24小时购 物) 冷购物空间范围的扩大(理论上可以在世界各地购 物 商品搜寻成本下降 冷经济活动主体的经营观念 冷客户消费行为和观念 网络经济对传统商务的冲击

网络经济对传统商务的冲击 网络经济对传统商学一些基本概念的冲击 ❖ 网民购物主体（NETTER） ❖ 网上商品（软件、传媒商品等） ❖ 服务、网上交易的时间变长（理论上的24小时购 物） ❖ 购物空间范围的扩大（理论上可以在世界各地购 物） ❖ 商品搜寻成本下降 ❖ 经济活动主体的经营观念 ❖ 客户消费行为和观念

网络经济对边际成本和收益理论的冲击 1网络效应导致边际成本持续下降 不是“物以希为贵”,而是“物以多为贵”(“拥有者获得” 理论) 降低分工及专业化带来的协同成本 网络经济条件下报酬递增 〉收益递增是一种从优势到优势的趋势,报酬递增是网络效应 的产物 在报酬递增的时代,完全竞争所导致的稳定市场是不可能的 要取得收益递增还可以通过构筑战略联盟来得到,通过并构、 结成战略联盟而获得竞争优势,战略联盟对体系、结构雇员、 产品和过程加以整合,1+1>2 网络经济对传统商务的冲击

网络经济对传统商务的冲击 网络经济对边际成本和收益理论的冲击 1.网络效应导致边际成本持续下降 ➢ 不是“物以希为贵” ，而是“物以多为贵” （“拥有者获得” 理论） ➢ 降低分工及专业化带来的协同成本 2.网络经济条件下报酬递增 ➢ 收益递增是一种从优势到优势的趋势，报酬递增是网络效应 的产物 ➢ 在报酬递增的时代，完全竞争所导致的稳定市场是不可能的， 要取得收益递增还可以通过构筑战略联盟来得到，通过并构、 结成战略联盟而获得竞争优势，战略联盟对体系、结构雇员、 产品和过程加以整合，1＋1>2

网络经济对传统需求和供给理论的冲击 “注意力经济” Attention economy “注意力供给” 传统的需求分析中,需求和供给是独立移动的,在 网络经济条件下,需求和供给的移动共生于一条供 需线,一条线可以对应许多供需足够精确时的值。 网络经济对传统商务的冲击

网络经济对传统商务的冲击 网络经济对传统需求和供给理论的冲击 “注意力经济” Attention economy “注意力供给” 传统的需求分析中，需求和供给是独立移动的，在 网络经济条件下，需求和供给的移动共生于一条供 需线，一条线可以对应许多供需足够精确时的值

网络经济对生产可能性边界理论的冲击 传统:资源是指土地、劳动力、货币资本, 位一体( Trinity) 现代:知识是最重要的要素 电子商务模式从以下方面降低成本: 降低交易成本 优化供应链管理 严格库存管理,减少公司库存。 网络经济对传统商务的冲击

网络经济对传统商务的冲击 网络经济对生产可能性边界理论的冲击 传统：资源是指土地、劳动力、货币资本， 三位一体（Trinity） 现代：知识是最重要的要素 电子商务模式从以下方面降低成本： ➢ 降低交易成本 ➢ 优化供应链管理 ➢ 严格库存管理，减少公司库存

网络经济对传统比较优势理论的冲击 比较优势一竞争优势(核心能力) 核心能力战略: 炽别、评估、构建、引用、反馈、修正。 网络经济对传统商务的冲击

网络经济对传统商务的冲击 网络经济对传统比较优势理论的冲击 比较优势－竞争优势（核心能力） 核心能力战略： 识别、评估、构建、引用、反馈、修正

网络经济对大规模生产的冲击 知识经济时代,影响企业生存于发展的三股力量: 顾客 竞争 30 CRM 变化 网络经济对传统商务的冲击

网络经济对传统商务的冲击 网络经济对大规模生产的冲击 知识经济时代，影响企业生存于发展的三股力量： 顾客 竞争 3C CRM 变化

网络经济对传统金字塔层级结构的冲击 1传统一层级结构 2.现代一扁平化管理 扁平化渠道形式 渠道层次直营化 渠道短宽化 3.虚拟扁平化 网络经济对传统商务的冲击

网络经济对传统商务的冲击 网络经济对传统金字塔层级结构的冲击 1.传统－层级结构 2.现代－扁平化管理 扁平化渠道形式： 渠道层次直营化 渠道短宽化 3.虚拟扁平化

网络经济创新了一些新的定律 1摩尔定律 2吉尔德定律 3麦特卡尔定律 网络经济对传统商务的冲击

网络经济对传统商务的冲击 网络经济创新了一些新的定律 1.摩尔定律 2.吉尔德定律 3.麦特卡尔定律

网络经济创新了一些经营管理 1分散化管理 2临时性公司构成新经济的细胞 3网络协议规定游戏规 4信息中介日益重要 网络经济对传统商务的冲击

网络经济对传统商务的冲击 网络经济创新了一些经营管理 1.分散化管理 2.临时性公司构成新经济的细胞 3.网络协议规定游戏规则 4.信息中介日益重要

网络经济创新了一些新经济的价值论 1价值一客户观念形态(心目中)的价值作为销 售价格的基础,既不是以社会必要劳动时间, 也不是以市场价值、生产价格(利润平均化转 化而来)为基础。 2价格一个性化的定价策略 网络经济对传统商务的冲击

网络经济对传统商务的冲击 网络经济创新了一些新经济的价值论 1.价值－客户观念形态（心目中）的价值作为销 售价格的基础，既不是以社会必要劳动时间， 也不是以市场价值、生产价格（利润平均化转 化而来）为基础。 2.价格－个性化的定价策略