上海交通大学：《传播学导论》课程教学资源（PPT课件）第七章 大众传播的受众

上游充通大粤 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 第七章大众传播的受众 1B三5

第七章 大众传播的受众

上游充通大兽 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 第一节受众概述 案例：拜登吃面 克强演讲 据美国大使馆的微博称，“今天拜登 副总统等5人点了5碗炸酱面，包子，拌黄瓜， 凉拌山药，凉拌土豆丝以及可乐等。 总费用79元。 拜登一共花79元，掏出100元结账。 “一共79块，我们给他找零，他说这 是小费，美国人的习惯，我们收下

第七章 大众传播的受众 据美国大使馆的微博称， “今天拜登 副总统等5人点了5碗炸酱面，包子，拌黄瓜， 凉拌山药，凉拌土豆丝以及可乐等。 总费用79元。 拜登一共花79元，掏出100元结账。 “一共79块，我们给他找零，他说这 是小费，美国人的习惯，我们收下” 。 案例：拜登吃面 克强演讲 第一节 受众概述

上游充通大学 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 第一节受众概述 案例：庆丰包子与羊肉泡馍 国家社会科学基金项目 内部参阅 成果要报 第66期（总第918期） 全国哲学社会科学规划办公室 2013年9月17日 2013年12月28日习近平在北京 领导批示： 庆丰包子铺吃包子 上海交通大学李本乾教授主持的国家社科基金 项目阶段性成果，认为当前复杂国际舆论环境下我 中3翔阎 国的国家对外传播战略需做出调整，并提出一些 建议。 习近平宴请连战：用陕西 一1一 话交谈吃陕西泡馍 弟七草大众传循的受众

第七章 大众传播的受众 第一节 受众概述 案例：庆丰包子与羊肉泡馍 习近平宴请连战:用陕西 话交谈吃陕西泡馍 2013年12月28日习近平在北京 庆丰包子铺吃包子

上游充通大兽 第一节受众概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 一、传播过程中的受众 受众（Audience),指信息传播的接受者群体。在大众传播 活动中，它广泛包括书籍和报刊的读者、广播的听众、电影和电 视的观众以及接受网络信息的网民。 在传播过程中，受众既是传播的对象、出发点，也是传播的 目标、归宿点。 早期大众传播研究：受众同质性、独立个体、缺乏联系、易被 操纵和改变； 对受众逐步深入认识：受众个体差异、非被动接受者、相互 联系、效果不确定性或难以预测。 一般来说，大众传播的受众具有如下几个特点： ①众多；②分散；③匿名；④流动；⑤异质 第代章大众传播的受众

第七章 大众传播的受众 一、传播过程中的受众 受众（Audience），指信息传播的接受者群体。在大众传播 活动中，它广泛包括书籍和报刊的读者、广播的听众、电影和电 视的观众以及接受网络信息的网民。 在传播过程中，受众既是传播的对象、出发点，也是传播的 目标、归宿点。 早期大众传播研究:受众同质性、独立个体、缺乏联系、易被 操纵和改变； 对受众逐步深入认识：受众个体差异、非被动接受者、相互 联系、效果不确定性或难以预测。 一般来说，大众传播的受众具有如下几个特点： ①众多；②分散；③匿名；④流动；⑤异质 第一节 受众概述 第八章 大众传播的受众

上游充通大兽 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 二 “大众社会”理论 受众(audience)最早出现在14世纪，Mass则伴随 着“大众社会”理论出现，带有明显的轻视、贬低的意味， 被翻译为“鸟合之众”。 “大众社会”(mass society)在西方是一个年轻而 又短暂的概念，“在当代被广泛地用来表示一种既有大量 人口，但其在社会结构、政治和经济形态上又相当松散和 不定型的社会”（米勒等，2002，p495)。 早期的学者往往站在贵族精英的立场来看待由工业革 命带来的社会巨变。在他们眼里，大众社会是与社会秩序 混乱、道德沦丧、文明破坏联系在一起；大众则是由一群 没有理性、没有责任感、自私自利的平庸者构成。譬如， 法国政治学家托克维尔《美国的民主》，德国社会学家特 尼斯的《礼俗社会和法理社会》。 第七章大众传播的受众

第七章 大众传播的受众 二、 “大众社会”理论 受众（audience）最早出现在１４世纪，Mass则伴随 着“大众社会”理论出现，带有明显的轻视、贬低的意味， 被翻译为“乌合之众” 。 “大众社会”（mass society）在西方是一个年轻而 又短暂的概念， “在当代被广泛地用来表示一种既有大量 人口，但其在社会结构、政治和经济形态上又相当松散和 不定型的社会”(米勒等，2002，p495)。 早期的学者往往站在贵族精英的立场来看待由工业革 命带来的社会巨变。在他们眼里，大众社会是与社会秩序 混乱、道德沦丧、文明破坏联系在一起；大众则是由一群 没有理性、没有责任感、自私自利的平庸者构成。譬如， 法国政治学家托克维尔《美国的民主》，德国社会学家特 尼斯的《礼俗社会和法理社会》

上游充通大兽 第一节受众概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 二 “大众社会”理论 20世纪初，随着电影、收音机等大众媒介的诞生并 产生巨大的社会影响，学者们从多种视角进一步分析大众 社会。譬如，德国法兰克福学派理论家的观点。 二战结束后，对大众媒介影响下的大众社会展开分析。 譬如，里斯曼(Riesman)的《孤独的群众》，米尔斯 (Mi11s)的《权利精英》 丹尼斯·贝尔对现代社会的发展则持比较乐观的看 法，他提出了“后工业社会”。这一学派学者认为：大众 媒介并不具集权的本质，相反，它带有民主的、共享的文 化形式。 第七章大众传播的受众

第七章 大众传播的受众 二、 “大众社会”理论 20世纪初，随着电影、收音机等大众媒介的诞生并 产生巨大的社会影响，学者们从多种视角进一步分析大众 社会。譬如，德国法兰克福学派理论家的观点。 二战结束后，对大众媒介影响下的大众社会展开分析。 譬如，里斯曼（Riesman）的《孤独的群众》，米尔斯 （Mills）的《权利精英》。 丹尼斯·贝尔对现代社会的发展则持比较乐观的看 法，他提出了“后工业社会” 。这一学派学者认为：大众 媒介并不具集权的本质，相反，它带有民主的、共享的文 化形式。 第一节 受众概述

上游充大学 第一节受众概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 三、受众观的历史变迁 大 众：从社会学的角度出发，大众传播被视为 种重要的社会过程，受众被视为构成社会大众的主体。 市场消费者：从经济学的角度，大众媒介组织被视为经 营性团体，受众的信息接受活动被当作一种市场消费行为。 ↓ 权利主体：从现代政治学的角度，受众是市民社会的主 体，应当享有各种各样的权利，通过大众媒介接受信息就构 成受众的一种基本权利，受众则成为权利主体。 第七章大众传播的受众

第七章 大众传播的受众 三、受众观的历史变迁 大 众:从社会学的角度出发，大众传播被视为一 种重要的社会过程，受众被视为构成社会大众的主体。 ↓ 市场消费者：从经济学的角度，大众媒介组织被视为经 营性团体，受众的信息接受活动被当作一种市场消费行为。 ↓ 权利主体：从现代政治学的角度，受众是市民社会的主 体，应当享有各种各样的权利，通过大众媒介接受信息就构 成受众的一种基本权利，受众则成为权利主体。 第一节 受众概述

上游充通大兽 第一节受众概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 四、受众的选择性心理和行为 受众的选择性心理和行为，是就受众对信息的接受、理解和储存而言 的，它包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次的内容。 ·选择性注意 受众在接触信息时，总是选择那些自己需要的、感兴趣的信息。影响 受众信息认知的主要因素，包括结构性因素和功能性因素。 结构性因素主要涉及信息的形式，包括信息刺激的强度、对比度、重复 率和新鲜度等，如大音量、鲜亮的色彩等。 功能性因素包括延缓性因素和即时性因素。前者是人们在文化、社会因 素长期作用下形成的、比较稳定的个人特征，如价值观、伦理观和个人性 格等。后者指受众接触信息时的心理状态，如情绪、精神面貌、具体需求 等。 第七章大众传播的受众

第七章 大众传播的受众 四、受众的选择性心理和行为 受众的选择性心理和行为，是就受众对信息的接受、理解和储存而言 的，它包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次的内容。 • 选择性注意 受众在接触信息时，总是选择那些自己需要的、感兴趣的信息。影响 受众信息认知的主要因素，包括结构性因素和功能性因素。 结构性因素主要涉及信息的形式，包括信息刺激的强度、对比度、重复 率和新鲜度等，如大音量、鲜亮的色彩等。 功能性因素包括延缓性因素和即时性因素。前者是人们在文化、社会因 素长期作用下形成的、比较稳定的个人特征，如价值观、伦理观和个人性 格等。后者指受众接触信息时的心理状态，如情绪、精神面貌、具体需求 等。 第一节 受众概述

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受众视觉的眼动仪分析 ——嘉兴日报视觉传播效果个案分析

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