上海交通大学：《传播学导论》课程教学资源（PPT课件）绪论、第一章 传播与传播学（主讲：李本乾）

上游充通大学 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 传播学导论 任课教师：李本乾 教授 上海交通大学媒体与设计学院 联系方式：bengianl(@126.com

传 播 学 导 论 任课教师： 李本乾 教授 上海交通大学媒体与设计学院 联系方式：benqianl@126.com

上游文通大学 使用教材 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 7第5您 ommunicatip 传播学原理 传播理论 起源，方法与应用 na位4 有4宝绿4男用 《传播学原理》 《传播理论起源、方法与应用》 张国良主编 [美]赛弗林·坦卡德等 复旦大学出版社 中国传媒大学出版社 2009年07月 2006年第一版

使用教材 《传播学原理》 张国良 主编 复旦大学出版社 2009年07月 《传播理论起源、方法与应用》 [美]赛弗林·坦卡德 等 中国传媒大学出版社 2006年第一版

上游充通大兽 本课程教学要求 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 考核 听讲结合 手脑并重 出勤20% 课堂时论10% 实践0% 能力培养 素质提升 考试50% 平时作业10%

本课程教学要求 实践10% 出勤 20% 课堂讨论10% 考试 50% 平时作业 10% 能力培养 素质提升 听讲结合 手脑并重 考 核

上游充通大学 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 一、绪论 1.三次数字革命改变了新闻传播环境 (1)互联网用户 万人 中国网民规模和互联网普及率 100000 60% 50.3% 458% 47.9% 50% 75000 421% 38.3% 61758 64875 68826 343% 40% 56400 51310 50000 289%4530 30% 22.6%3600 16.0%2900 20% 25000 85%10.5%200 10% 13701 1100 0% 2005 2006 2007 2008 20082002112022013 20142015 网民数 州一互联网昔及率 来酒 CNNIC 中国西联网路发展况统计满查 201512

一、绪 论 1.三次数字革命改变了新闻传播环境 （1）互联网用户

上游充通大学 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 一、绪论 1.三次数字革命改变了新闻传播环境 (2)移动互联 万人 中国手机网民规模及具占网民比例 75000 901% 100% 858% 81.0% 619%1 60000 74.5% 69.3% 55678 662% 80% 60.8% 50006 45000 41997 60% 35658 395% 30274 30000 23344 40% 24.0% 15000 11760 20% 5040 0 0% 2007 2008 2009201020112012 20132014 2015 —手机网民规模“一手机网民占整体网民比例 来清： 二小川C中国互联同格发展状况统满奇 2015.12

一、绪 论 1.三次数字革命改变了新闻传播环境 （2）移动互联

上游充通大学 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 一、绪论 1.三次数字革命改变了新闻传播环境 (3)社交媒体 典型杜交应用使用率 0% 20% 40% 60% 80% 00空间 65.1% 微博 33.5% 人人网 156% 朋友网 15.5% 豆德网 13.6% 来源：CC 中国互联网临发限状况境计两查 201512

一、绪 论 1.三次数字革命改变了新闻传播环境 （3）社交媒体

上游充通大学 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 一、绪论 1.三次数字革命改变了新闻传播环境 (3)社交网络、社交媒体 65 Among interet Users 所有互联闲用户 Among all adults 所寿成年人 10% 2005 2007 2009 2011 2013 2015 2015美国社交媒体发展趋势

一、绪 论 1.三次数字革命改变了新闻传播环境 （3）社交网络、社交媒体 2015美国社交媒体发展趋势

上游充通大兽 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 一、绪论 2.三次数字革命对传统媒体带来的挑战 (1)美国报业发展特征 一早报发行 旦报总发 一一晚报发行 ,星期天报 发行量 60000 美国传媒生态 发行量 1.收音机：平稳 40000 (千份 2.电视机：交叉 20000- 3.互联网：下跌 0 A 器 年度 图1：1940-2014年美国早报、 晚报、周报、日报发行量百

图1:1940-2014年美国早报、晚报、周报、日报发行量 美国传媒生态 1.收音机：平稳 2.电视机：交叉 3.互联网：下跌 一、绪 论 2.三次数字革命对传统媒体带来的挑战 （1）美国报业发展特征

上游充通大兽 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 一、绪论 2.三次数字革命对传统媒体带来的挑战 (2)美国报业发展趋势 日报总发行 65000 1940-2014数据 的回归模型： 60000- 0000 美国报均发行量 归零的时间大约 55000- 2033年。 0000 0 50000 1940-2011年数 据的回归模型： 45000- 0 2011年回归结果 是2071年左右。 oo 40000 0 20 40 时间序列 1940-2011年数据模型：y=-0.006x2+0.496x+33.239,令y=0,可得x为126.594 1940-2014年数据模型：y=-15.302x2+1034.721x+45766.133,令y=0,可得x为98.105988 图：美国日报发行量的回归分析

图:美国日报发行量的回归分析 1940-2014数据 的回归模型： 美国报均发行量 归零的时间大约 2033年。 1940-2011年数 据的回归模型： 2011年回归结果 是2071年左右。 1940-2011年数据模型：y=-0.006x2+0.496x+33.239,令y=0,可得x为126.594 1940-2014年数据模型：y=-15.302x 2+1034.721x+45766.133,令y=0,可得x为98.105988 一、绪 论 2.三次数字革命对传统媒体带来的挑战 （2）美国报业发展趋势

上游充通大兽 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 一、绪论 3.未来传媒发展趋势及特征 (1)网络对传媒发展的影响有哪些 (2)网络对新闻传播的影响有哪些 (3)目前数字新闻传播的特征有哪些 (4)未来新闻与传媒的发展趋势有哪些

3.未来传媒发展趋势及特征 一、绪 论 (1)网络对传媒发展的影响有哪些 （2）网络对新闻传播的影响有哪些 （3）目前数字新闻传播的特征有哪些 （4）未来新闻与传媒的发展趋势有哪些