《证券投资分析》课程教学资源（PPT课件）第五章 微观分析

证券投资分析

证券投资分析

第五章微观分析

第五章 微观分析

学习目标 通过本章学习,你应该达到以下知识目标: ■了解公司基本分析内容 熟悉公司财务分析方法 ■掌握公司的资产重组过程

学习目标 通过本章学习，你应该达到以下知识目标： ▪ 了解公司基本分析内容 ； ▪ 熟悉公司财务分析方法 ； ▪ 掌握公司的资产重组过程

第一节公司基本分析

第一节 公司基本分析

公司行业地位分析

一、公司行业地位分析

二、公司经济区位分析

二、公司经济区位分析

三、公司产品分析 (一)产品的竞争能力 成本优势 的竞 技术优势 争能 力 质量优势

三、公司产品分析 (一)产品的竞争能力 成本优势 技术优势 质量优势 产品 的竞 争能 力

(二)产品的市场占有情况 通常可以从两个方面进行考察 其一,公司产品销售市场的地域分 布情况 其二,公司产品在同类产品市场上 的占有率

(二)产品的市场占有情况 通常可以从两个方面进行考察： 其一，公司产品销售市场的地域分 布情况。 其二，公司产品在同类产品市场上 的占有率

(三)产品的品牌战略 品牌是一个商品名称和商标的总称, 它可以用来辨别一个卖者或卖者集团的货 物或劳务,以便同竞争者的产品相区别。 个品牌不仅是一种产品的标志,而 且是产品质量、性能、满足消费者效用的 可靠程度的综合体现

(三)产品的品牌战略 品牌是一个商品名称和商标的总称， 它可以用来辨别一个卖者或卖者集团的货 物或劳务，以便同竞争者的产品相区别。 一个品牌不仅是一种产品的标志，而 且是产品质量、性能、满足消费者效用的 可靠程度的综合体现

品牌具有产品所不具有的开拓市场 的多种功能: 一是品牌具有创造市场的功能; 二是品牌具有联合市场的功能; 是品牌具有巩固市场的功能

品牌具有产品所不具有的开拓市场 的多种功能： 一是品牌具有创造市场的功能； 二是品牌具有联合市场的功能； 三是品牌具有巩固市场的功能