国家开放大学：2015年春季学期“开放专科”广告（营销传播）专业广告学概论期末试题（开卷）

试卷代号：2173 座位号■ 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题（开卷） 2015年7月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得分 评卷人 一、选择题（每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字 母序号填入题后括号中。每小题2分，共10分) 1.按广告媒体的综合性进行划分，主要包括( )。 A.大众传播广告媒体 B.户外广告媒体 C.直效广告媒体 D.交通广告媒体 2.广告表现的主要类型包括( A.感性诉求 B.理性诉求 C.讯息展示 D.实证演示 3.广告传播效果中的心理层级效果包括( ). A.知名 B.了解 C.喜爱 D.信服 4.广告代理的收费项目主要包括( )。 A.媒介代理费 B.特别服务费 C.劳务费 D.活动费 5.广告受众的含义是( ) A.广告信息的接受方 B.广告客户 C.大众传媒的受传者 D.产品的销售对象 679

试卷代号 :2173 座位号rn 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年春季学期"开放专科"期末考试 广告学概论试题(开卷) 2015 四|五|总分| l 一、选择题{每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字 母序号填入题后捂号中。每小题 分，共 10 分) 1.按广告媒体的综合性进行划分，主要包括〈 A. 大众传播广告媒体 B.户外广告媒体 c.直效广告媒体 D. 交通广告媒体 2. 广告表现的主要类型包括( A. 感性诉求 B. 理性诉求 c. 讯息展示 D. 实证演示 3. 广告传播效果中的心理层级效果包括〈 A. 知名 B. 了解 c.喜爱 D. 信服 4. 广告代理的收费项目主要包括( A. 媒介代理费 B. 特别服务费 c.劳务费 D. 活动费 5. 广告受众的含义是( A. 广告信息的接受方 B. 广告客户 c. 大众传媒的受传者 D. 产品的销售对象 679

得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共15分） 6.广告主 7.广告组织 8.广告行业自律 得 分 评卷人 三、填空题（每空1分，共15分）】 9.广告学的研究范畴包括广告基础研究、 5个方面。 10.广告公司的业务职能，是为 和 提供专业代理服务。 11.广告活动的宏观市场环境的主要因素包括 12.进行广告预算的一般方法有 和资本 投资法六种。 得 分 评卷人 四、简答题（每小题15分，共30分）】 13.简述广告创意的三种基本方法。 14.简述媒体广告组织的主要职责。 得 分 评卷人 五、论述题（共30分） 15.试述广告策划的原则。 680

|得分|评卷人| | 6. 广告主 7. 广告组织 8. 广告行业自律 |得分|评卷人| | 二、名词解释{每小题 分，共 15 分} 三、填空题{每空 分，共 15 分} 9. 广告学的研究范畴包括广告基础研究、 个方面。 10. 广告公司的业务职能，是为 1.广告活动的宏观市场环境的主要因素包括 12. 进行广告预算的一般方法有 投资法六种。 |得分|评卷人| | 四、简答题{每小题 15 分，共 30 分} 13. 简述广告创意的三种基本方法。 14. 简述媒体广告组织的主要职责。 |得分|评卷人 l 五、论述题{共 30 分} 15. 试述广告策划的原则。 680 提供专业代理服务。 和资本

试卷代号：2173 国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准（开卷） (供参考) 2015年7月 一、选择题（每小题2分，共10分） 1.ABCD 2.AB 3.ABCD 4.AB 5.A 二、名词解释（每小题5分，共15分】 6.广告主是提出发布广告的企业、团体或个人。 7.从狭义上说，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒体和企业所属的广告部门， 而广义上讲，广告组织还包括与广告行业有关及派生出来的机构和单位。 8.广告行业自律是指广告行业组织通过制订相关的自律守则和条文所实行的行业自我管 理、控制和约束。 三、填空题（每空1分，共15分） 9.广告营销研究广告传播研究 广告与营销和广告与营销传播整合研究广告 与社会研究 10.广告主 媒介 11.政治环境 经济环境 文化环境 科技环境 12.比率法 武断拨款法 实验法 竞争法 目的与任务法 四、简答题（每小题15分，共30分）】 13.答案要点： (1)“二旧化一新”创意方法。 (2)“水平思考”创意方法。 (3)“集脑会商思考”创意方法（头脑风暴法）。 (每个要点及其解释5分) 681

试卷代号 :2173 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年春季学期"开放专科"期末考试 广告学概论试题答案及评分标准(开卷) (供参考) 2015 一、选择题{每小题 分，共 10 分} 1. ABCD 2.AB 3. ABCD 4.AB 5.A 二、名词解释{每小题 分，共 15 分} 6. 广告主是提出发布广告的企业、团体或个人。 7. 从狭义上说，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒体和企业所属的广告部门， 而广义上讲，广告组织还包括与广告行业有关及派生出来的机构和单位。 8. 广告行业自律是指广告行业组织通过制订相关的自律守则和条文所实行的行业自我管 理、控制和约束。 三、填空题{每空 分，共 15 分} 9. 广告营销研究 广告传播研究 广告与营销和广告与营销传播整合研究 广告 与社会研究 10. 广告主 媒介 1.政治环境 经济环境 文化环境 科技环境 12. 比率法 武断拨款法 实验法 竞争法 目的与任务法 四、简答题{每小题 15 分，共 30 分) 13. 答案要点 (1)"二旧化一新"创意方法。 (2)" 水平思考"创意方法。 (3)" 集脑会商思考"创意方法〈头脑风暴法〉。 (每个要点及其解释 分〉 681

14.答案要点： (1)承接广告业务。 (2)设计、制作、发布广告。 (3)审查广告内容。 (4)做好广告经营财务预算。 (5)做好调研和信息咨询服务。 (每个要点及其解释3分) 五、论述题（共30分）】 15.答案要点： (1)系统性原则。 (2)有效性原则。 (3)针对性原则。 (4)调适性原则。 (5)可行性原则。 (每个要点及其阐述6分) 682

14. 答案要点= (1)承接广告业务。 (2) 设计、制作、发布广告。 (3) 审查广告内容。 (4)做好广告经营财务预算。 (5) 做好调研和信息咨询服务。 (每个要点及其解释 分) 五、论述题(共 30 分) 15. 答案要点: (1)系统性原则。 (2) 有效性原则。 (3)针对性原则。 (4) 调适性原则。 (5) 可行性原则。 (每个要点及其阐述 分〉 682