《电子商务概论》课程教学资源（PPT课件讲稿）第七章 网络营销

第七章网络营销 本章主要讲解了网络营销的基本概 特点与功能、以及各项网络营销具体业务 的常规做法等。通过本章的学习,要求学 生掌握的内容包括网络营销基础知识、网 络商务信息采集与处理、网络商务信息发 布、网络促销等几个部分,并能利用所学 知识能对实际生活中的网络营销案例进行 全面分析与灵活运用。 下一页

第七章 网 络 营 销 本章主要讲解了网络营销的基本概念、 特点与功能、以及各项网络营销具体业务 的常规做法等。通过本章的学习，要求学 生掌握的内容包括网络营销基础知识、网 络商务信息采集与处理、网络商务信息发 布、网络促销等几个部分，并能利用所学 知识能对实际生活中的网络营销案例进行 全面分析与灵活运用。 下一页

本章将从五个方面学习网络营销的 基本知识与应用 第一节网终营销概述 ■第二节网络信息的收集与发布 ■第三节网络市场调查 ■第四节网绉营销策略 ■第五节案例分析 D下一页

本章将从五个方面学习网络营销的 基本知识与应用 ◼ 第一节 网络营销概述 ◼ 第二节 网络信息的收集与发布 ◼ 第三节 网络市场调查 ◼ 第四节 网络营销策略 ◼ 第五节 案例分析 下一页

第一节网络营销概述 市场和营销理念的变迁 (一)时空观念的重组和电子时空的出现 (二)全新的网络信息传播模式 )网络市场的变化 (四)网络消费观念的变化 首页 下一页

一、市场和营销理念的变迁 （一）时空观念的重组和电子时空的出现 （二）全新的网络信息传播模式 （三）网络市场的变化 （四）网络消费观念的变化 第一节 网络营销概述 首页 下一页

电子时空 随着 Interne技术日渐成熟,以及其用户的 逐渐普及, Internet能把从近在咫尺到远隔天涯 的有着潜在交换需求与欲望的组织和个人跨时空 联结起来,其独特的超越时间约束和空间限制进 行信息交换的特点与优势,使得营销活动脱烹时 空限制达成交易成为可能。这种没有物理距离的 时空观,即人们常说的电子时空观。时空观念的 重组,使得企业与顾客可以在更大的空间、更多 的时间、有更多的交换机会进行营销活动。 返回

电 子 时 空 随着Internet技术日渐成熟，以及其用户的 逐渐普及，Internet能把从近在咫尺到远隔天涯 的有着潜在交换需求与欲望的组织和个人跨时空 联结起来，其独特的超越时间约束和空间限制进 行信息交换的特点与优势，使得营销活动脱离时 空限制达成交易成为可能。这种没有物理距离的 时空观，即人们常说的电子时空观。时空观念的 重组，使得企业与顾客可以在更大的空间、更多 的时间、有更多的交换机会进行营销活动。 返回

全新的网络信息传播模式 ■1.双向的信息传播模式 ■2.推拉互动的信息传播模式 3.多媒体信息的传播模式 返回

全新的网络信息传播模式 ◼ ⒈ 双向的信息传播模式 ◼ ⒉ 推拉互动的信息传播模式 ◼ ⒊ 多媒体信息的传播模式 返回

网络市场的变化 1.生产者和消费者直接网上交易 2.市场的多样化、个性化和时代化 3.市场细分彻底化 ■4.商品流通和交易方式改变 返回

网 络 市 场 的 变 化 ◼ ⒈ 生产者和消费者直接网上交易 ◼ ⒉ 市场的多样化、个性化和时代化 ◼ ⒊ 市场细分彻底化 ◼ ⒋ 商品流通和交易方式改变 返回

网络消费观念的变化 1.消费者从大众中分离 2.消费者直接参与生产和流通循环 3.消费者行为的改变 (需求导向的消费者行为、大范围的挑选和理性 的购买) 返回

网络消费观念的变化 ◼ ⒈ 消费者从大众中分离 ◼ ⒉ 消费者直接参与生产和流通循环 ◼ ⒊ 消费者行为的改变 (需求导向的消费者行为 、大范围的挑选和理性 的购买 ) 返回

网络营销的特点和功能 (一)网络营销的含义 (二)网络营销的特点与优势■ 三)网络营销的功能 下一页

二、网络营销的特点和功能 （一）网络营销的含义 （二）网络营销的特点与优势 （三）网络营销的功能 下一页

网络营销的含义 随着 Internet作为商业信息渠道的潜力 被挖掘出来,显现出巨大的效益和发展前 景。网络营销是以互联网络为媒体,以新 的方式、方法和理念实施营销活动,更有 效促成个人和组织交易活动的实现

网络营销的含义 随着Internet作为商业信息渠道的潜力 被挖掘出来，显现出巨大的效益和发展前 景。网络营销是以互联网络为媒体，以新 的方式、方法和理念实施营销活动，更有 效促成个人和组织交易活动的实现。 返回

网络营销的特点与优势 1.网络铺设跨时空,营销机会成倍增长 ■2.网络连接一对一,营销沟通可互动 3.网络介入全过程,营销管理大整合 ■4.网络运行高效率,营销运作低成本 5.网络终端遍世界,营销战略盖全球 返回

网络营销的特点与优势 ◼ ⒈ 网络铺设跨时空，营销机会成倍增长 ◼ ⒉ 网络连接一对一，营销沟通可互动 ◼ ⒊ 网络介入全过程，营销管理大整合 ◼ ⒋ 网络运行高效率，营销运作低成本 ◼ ⒌ 网络终端遍世界，营销战略盖全球 返回