上海交通大学：《图形创意设计》课程教学资源（课后练习）2013春季学期品牌图表分析_图形创意设计作业by毕书瑶

商标中的图形设计对于提升品牌形象的作用 姓名：毕书瑶班级：F1203013学号：5120309371课程图形创意设计 研究interbrand.com上"Best Global Brands20l2ToP50”及"Best Retail Brands 2013T0P10”后有如下成果： 2012年全球最佳品牌价值排行T0P50商标 设计类型 其他 弧线 椭圆 正方形 梯形/长方形 圆 字母 23 0 必 20 25 分析发现： 知名且成功的商标的设计方式比较固定，采用字母直接显示商标名的占到将近一半，其 他方式有圆形商标（近似也算），正方形商标等等，但比例相对较少，令人讶异的是发现同一 行业的品牌设计类型相近，譬如汽车品牌青睐于选用圆形或椭圆形商标，而奢侈品类品牌的 商标简洁大方，采用字母类型的比较多。这可能同各个不同行业商标的功能不同有关。 2013最佳零售商T0P10商标品牌名的表现方式 色字组合 10% 色块上印白字 30% 纯色字母 60% 口纯色字母■色块上印白字■彩绝字组合

商标中的图形设计对于提升品牌形象的作用 姓名:毕书瑶 班级:F1203013 学号:5120309371 课程:图形创意设计 研究 interbrand.com 上 “Best Global Brands 2012 TOP50”及 “Best Retail Brands 2013 TOP10”后有如下成果: 分析发现: 知名且成功的商标的设计方式比较固定，采用字母直接显示商标名的占到将近一半，其 他方式有圆形商标(近似也算)，正方形商标等等，但比例相对较少，令人讶异的是发现同一 行业的品牌设计类型相近，譬如汽车品牌青睐于选用圆形或椭圆形商标，而奢侈品类品牌的 商标简洁大方，采用字母类型的比较多。这可能同各个不同行业商标的功能不同有关。 23 8 7 5 4 2 1 0 5 10 15 20 25 字母 圆 梯形/长方形 正方形 椭圆 弧线 其他 2012年全球最佳品牌价值排行TOP50商标 设计类型 纯色字母 60% 色块上印白字 30% 彩色字组合 10% 2013最佳零售商TOP10商标品牌名的表现方式 纯色字母 色块上印白字 彩色字组合

再看即使同用字母表示，类型也大相径庭。分析2013年最佳零售商品牌中，即使都表 现了品牌名称，表现的手段也不一样。分析后发现用纯色字直接表现的形式较多，占到了 60%。而在色块上以白色字显示效果也很好，可以突显出优雅的感觉，占30%。而用彩色 的字母进行组合则采用较少，只有eBy,大概跟字母比较少有关。 分类标准示例： bcaboll 字母： Mercedes-Benz KEA 梯形/伥方形 Microsoft MERICAN 正方形： intel) TOYOTA 椭圆： 弧线： , cIsco. 其他： OTARGET Talgteeni 纯色字母：

再看即使同用字母表示，类型也大相径庭。分析 2013 年最佳零售商品牌中，即使都表 现了品牌名称，表现的手段也不一样。分析后发现用纯色字直接表现的形式较多，占到了 60%。而在色块上以白色字显示效果也很好，可以突显出优雅的感觉，占 30%。而用彩色 的字母进行组合则采用较少，只有 eBay，大概跟字母比较少有关。 分类标准示例： 字母： 圆： 梯形/长方形: 正方形: 椭圆: 弧线: 其他: 纯色字母:

COACH Sams 色块印白字： ebay 彩色字组合：

色块印白字: 彩色字组合: