西安石油大学经济管理学院：《西方经济学》课程PPT教学课件（经济学概论）第四章 消费者行为理论

第四章 消费者行为理论 (1) 欲望与效用 (2) 边际效用分析与消费者均衡 (3) 边际效用递减规律与需求定理 (4)无差异曲线与消费可能线 (5)无差异曲线分析与消费者均衡 (6)公共物品与消费政策

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消费者是在经济中能够做出统一的消 费决策的单位。那么,消费的目的是什么? 萨缪尔森提出的幸福方程式: 幸福 效用 欲望 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的 愿望。不足之感,求足之愿。它是一种心 理感觉,特点是具有无限性和层次性

2 欲望效用 幸福 

需求的层次 美国心理学家马斯洛( Abraham maslow)将 人的需求(欲望)分为5个层次: (1)基本生理需要 (2)安全的需要 (3)归属和友情的需要 (4)尊重的需要 (5)自我实现的需要 讨论:在一定条件下,欲望是一个确定的量,那 么,幸福的最大化就是效用的最大化

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、效用( Utility)的概念 效用是指消费者从消费某种物品中所得 到的满足程度。 效用理论是消费者行为理论的核心。 效用理论类型主要观点假设条件分析工具 基数效用论效用可计量苛刻边际效用 序数效用论效用可比较宽松无差异曲线

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二、基数效用和序数效用 基数效用( Cardinal utility 在19世纪和20世纪初期,西方经济学家 普遍使用这一概念。 核心观点:效用是可以计量并可以加总求 和的。表示效用大小的计量单位被称为效用 单位( Utility Unit 基数效用论采用的是边际效用分析法

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序数效用( Ordinal utility) 从20世纪30年代开始,逐步为西方经 济学家们所采用。 核心观点:效用只能用序数来表示。效 用作为一种心理现无法计量,也不能加总 求和,只能表示出满足程度的高低与顺序 从分析消费者行为的角度来说,以序数 来度量效用的假定所受到的限制较少。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法

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总效用与边际效用( Marginal Utility) 总效用(TU)是指消费者在一定时间 内从一定数量的商品的消费中所得到的效用 量的总和(总满足程度)。 边际效用(MU)是指消费者在一定时 间内增加1单位商品的消费所得到的效用量 的增量(增加的满足程度)

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边际量 边际量的一般意义,是表示1单位的自 变量的变化量所引起的因变量的变化量。 边际量因变量的变化量 自变量的变化量 问题:边际量与弹性有什么异同点?

8 自变量的变化量 因变量的变化量 边际量 

边际效用递减规律 (Law of Diminishing Utility) 在一定条件下,随着消费者对某种商品 消费量的增加,他从该商品连续增加的每 消费单位中所得到的效用增量(边际效用) 是递减的。 对边际效用递减规律的解程: (1)生理或者心理上的原因:重复刺激 (2)商品本身用途的多样性:先重后轻

9 （Law of Diminishing Utility）

表31某商品的效用举例 商品数量 总效用 边际效用 0123456 10 10 18 24 28 30 30 864202 28

10 商品数量 总效用 边际效用 01234567 010182428303028 —1086420- 2