对外经济贸易大学金融学院：《微观经济学》课程教学资源（课件讲稿）第三十五讲 垄断竞争

垄断竞争 ■垄断竞争与理想的产量 ●理想产量 ◆完全竞争企业在长期平均成本LAC最低点 上的产量 ●多余的生产能力 ◆实际产量与理想产量之间的差额 第七章 第2页

第七章 第2页 垄断竞争 „ 垄断竞争与理想的产量 z 理想产量 ‹完全竞争企业在长期平均成本LAC最低点 上的产量。 z 多余的生产能力 ‹实际产量与理想产量之间的差额

理想的产量和多余的生产能力 垄断竞争厂商的长期均衡产量QA小于理想 P1的产量Q,多余的生产能力为QAQ dn垄断竞争厂商的自需 求曲线。 dn—完全竞争厂商所面临 的需求曲线。 LAC SAc QAQ表示垄断竞争厂商没有 A B SAC 充分利用现有的生产设备; QQ表示垄断竞争厂商没有 更多地使用社会资源,以扩 大生产规模,将生产的平均 总成本降到最低水平。 Q A<B

理想的产量和多余的生产能力 O LAC Q Q A A dm SACm C SACp Q C dp B Q B QA Q B 表示垄断竞争厂商没有 充分利用现有的生产设备； Q B Q C 表示垄断竞争厂商没有 更多地使用社会资源，以 扩 大生产规模，将生产的平 均 总成本降到最低水平。 垄断竞争厂商的长期均衡产 量 QA小于理想 P 的产量 Q c，多余的生产能力为 QA Q C。 dm——垄断竞争厂商的自 需 求曲线。 dp——完全 竞争厂商所面 临 的需求曲线

垄断竞争 ■垄断竞争与理想的产量 ●对多余生产能力的解释 ◆垄断竞争理论的创始人之一张伯仑认为 多余的生产能力可以代表由于想得到产 品的多样化而付出的代价 第七章 第4页

第七章 第4页 垄断竞争 „ 垄断竞争与理想的产量 z 对多余生产能力的解释 ‹垄断竞争理论的创始人之一张伯仑认为： 多余的生产能力可以代表由于想得到产 品的多样化而付出的代价

垄断竞争 ■垄断竞争与理想的产量 ●对多余生产能力的解释 ◆另一种解释: 多余的生产能力反映在现实经济生活中 就是生产某些相似产品的小规模企业过于拥 挤,垄断竞争生产集团内的厂商数量过多 如果厂商的数量减少,单个厂商的生产规模 扩大,生产的平均总成本就会下降。 第七章 第5页

第七章 第5页 垄断竞争 „ 垄断竞争与理想的产量 z 对多余生产能力的解释 ‹另一种解释： 多余的生产能力反映在现实经济生活中 就是生产某些相似产品的小规模企业过于拥 挤，垄断竞争生产集团内的厂商数量过多。 如果厂商的数量减少，单个厂商的生产规模 扩大，生产的平均总成本就会下降

垄断竞争 ■垄断竞争厂商的供给曲线 ●在垄断竞争市场上,不存在具有规律性的供 给曲线 ◆在厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜的 情况下,厂商的产量和价格之间不存在 一对应的关系,因此,找不到垄断竞争厂 商和生产集团的具有规律性的供给曲线 第七章 第6页

第七章 第6页 垄断竞争 „ 垄断竞争厂商的供给曲线 z 在垄断竞争市场上，不存在具有规律性的供 给曲线。 ‹在厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜的 情况下，厂商的产量和价格之间不存在一 一对应的关系，因此，找不到垄断竞争厂 商和生产集团的具有规律性的供给曲线

垄断竞争 ■非价格竞争 ●垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心 设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣 传等手段,以突出自己的产品特点(人为地 扩大产品间的差别),从而加强自身的垄断 力量,扩大产品的市场销售份额。 ◆在完全竞争市场上不存在非价格竞争 第七章 第7页

第七章 第7页 垄断竞争 „ 非价格竞争 z 垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心 设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣 传等手段，以突出自己的产品特点（人为地 扩大产品间的差别），从而加强自身的垄断 力量，扩大产品的市场销售份额。 ‹在完全竞争市场上不存在非价格竞争

垄断竞争 ■非价格竞争 ●为什么采取非价格竞争? ◆价格竞争虽然能使一部分厂商得到好处, 但从长期看,价格竞争会导致产品价格持 续下降,最终使厂商的利润消失。 第七章 第8页

第七章 第8页 垄断竞争 „ 非价格竞争 z 为什么采取非价格竞争？ ‹价格竞争虽然能使一部分厂商得到好处， 但从长期看，价格竞争会导致产品价格持 续下降，最终使厂商的利润消失

垄断竞争 ■非价格竞争 ●采取非价格竞争的基本原贝 ◆非价格竞争也需要付出成本,因此也必须 遵循边际成本等于边际收益的利润最大化 原则。 第七章 第9页

第七章 第9页 垄断竞争 „ 非价格竞争 z 采取非价格竞争的基本原则 ‹非价格竞争也需要付出成本，因此也必须 遵循边际成本等于边际收益的利润最大化 原则

垄断竞争 ■非价格竞争 ●评价 ◆强化了市场的竞争程度,同时也适应了消 费者的某些需要。 ◆增强了消费者对某些产品的依赖程度,使 得厂商加强了对自己产品的垄断程度 第七章 第10页

第七章 第10页 垄断竞争 „ 非价格竞争 z 评价 ‹强化了市场的竞争程度，同时也适应了消 费者的某些需要。 ‹增强了消费者对某些产品的依赖程度，使 得厂商加强了对自己产品的垄断程度

垄断竞争 ■非价格竞争 ●关于广告的简单分析 则广告可以带有提供信息的成分,也可 以同时带有劝说的成分。 信息性广告有利于消费者作出最佳的购买决 策,节约了消费者的搜寻成本。 信息性广告之间的相互竞争,有利于经济 资源的合理配置 第七章 第11页

第七章 第11页 垄断竞争 „ 非价格竞争 z 关于广告的简单分析 ‹一则广告可以带有提供信息的成分，也可 以同时带有劝说的成分。 z 信息性广告有利于消费者作出最佳的购买决 策，节约了消费者的搜寻成本。 – 信息性广告之间的相互竞争，有利于经济 资源的合理配置