宜宾职业技术学院：《网站设计与维护》课程资源（PPT教学课件）第十一章 离线推广和整合推广

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网站设计与维护 离线推广和整合推广 教师：钱新杰 2004年12月14日

提阎間题 1什么是搜索引擎? 2搜索引擎按其工作方式主要分为 哪三类? m3、搜索引擎的具体工作过程是什么 m4、注册搜索引擎的必要性生要体观 在哪炳个方面 5、在线推广的方式主要有哪些?

提问问题 1、什么是搜索引擎？ 2、搜索引擎按其工作方式主要分为 哪三类？ 3、搜索引擎的具体工作过程是什么？ 4、注册搜索引擎的必要性主要体现 在哪两个方面？ 5、在线推广的方式主要有哪些？

高雅广 1利用传统媒体方式推广 ,-要体现 现在 利用报纸、杂志、广播、电视等传 统媒体进行企业网站推广。 b、注意的问题 最好在各类广告、展览和各种活 动中显著地加上公司的网址,并在适 当的介绍

离线推广 1、利用传统媒体方式推广 a、主要体现在： 利用报纸、杂志、广播、电视等传 统媒体进行企业网站推广。 b、注意的问题： 最好在各类广告、展览和各种活 动中显著地加上公司的网址，并在适 当的介绍

高推广 2、日常宣传方式推广 要体现在 将网址加入到 a、信封、信纸、名片、手提袋等各种 力公用 bM到造,公司时 牌、公共标识牌等外部建筑环境 c、肉部常用标识牌、货架标照等个业肉 部建境

离线推广 2、日常宣传方式推广 主要体现在： 将网址加入到 a、信封、信纸、名片、手提袋等各种 办公用品。 b、企业建筑造型、公司旗帜、企业招 牌、公共标识牌等外部建筑环境。 c、内部常用标识牌、货架标牌等企业内 部建筑环境

高推广 d种交通工具 e、-公司员工的服装形饰师上等 f可备种产晶包悲袋上 g、公司平时的赠送 h、公司的备种印刷出版物上

离线推广 d、各种交通工具。 e、公司员工的服装服饰上等。 f、公司各种产品包装袋上。 g、公司平时的赠送礼品上。 h、公司的各种印刷出版物上

高推广 3,其他方式推广一 一要表现在 a、策划大的活动 b组织所闻发布会 C我煤体结合进必间排

离线推广 3、其他方式推广 主要表现在： a、策划大的活动 b、组织新闻发布会 c、与传统媒体结合进行有奖问答等推 广方式

合推广 1、鼙合推厂的概念 整合营销传播(IMc: Integrated Marketing Communications)的策略思想是指全业在经 小而内 Outside 战猫观 nterest Groups进行有效的询oers 为基础,为了与 系者( Stake 传播 管理青为主体所展开的传撞战略。已强调以四客 本的节约 到 决是实情的备种信谷 传播骨理者过以解客户的需求并反 经营战略 贯地提 洗先 有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动

整合推广 1、整合推广的概念 整合营销传播（IMC：Integrated Marketing Communications ）的策略思想是指企业在经营 活动过程中，以由外而内(Outside-in)战略观点 为基础，为了与利害关系者(Stakeholders & Interest Groups)进行有效的沟通，以营销传播 管理者为主体所展开的传播战略。它强调以顾客 为中心，强调全方位的和顾客沟通，强调营销成 本的节约和营销效果的提升。 营销传播管理者应该了解客户的需求，并反映 到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对 策，决定符合企业实情的各种传播手段和方法的 优先次序，通过计划、调整、控制等管理过程， 有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动

些合推广 -整合推广 通过对传播过程中的各种推 方法的整合处理,来引现 有和清在用户的注意力

整合推广 整合推广： 通过对传播过程中的各种推 广方法的整合处理，来吸引现 有和潜在用户的注意力

些合推广 2,整合推广的方式= a、纵向方式 指在不同的推广阶段,综合利用 各种推广手段来产生协调一致、渐 进加强的信息,同时,通过对各 推广阶段的推广方法的预先选择来 达到比较好的宣传目标

整合推广 2、整合推广的方式 a、纵向方式 指在不同的推广阶段，综合利用 各种推广手段来产生协调一致、渐 进加强的信息，同时，通过对各个 推广阶段的推广方法的预先选择来 达到比较好的宣传目标

些合推广 b,横向整合 又称为水平整合,它是指将各 种推广方法以“并列”的位置加以 具体可以是同时运用多种媒体 的整合运用,多种推广工具的整合 使用等

整合推广 b、横向整合 又称为水平整合，它是指将各 种推广方法以“并列”的位置加以 整合。 具体可以是同时运用多种媒体 的整合运用，多种推广工具的整合 使用等