《标志设计 Mark Design》课程教学资源（PPT课件讲稿）第一章 标志设计概述

RK DESIG 第一章标志设计概述

第一章 标志设计概述

、标志的概念 标志是一种图形传播符号,以精练的形象向人们表达 定含义,通过创造典型性的符号特征,传达特定的信息。 具有强烈的传达功能。在世界范围内,容易被人们理解、 接受,并成为国际化的视觉语 标志主要包括徽标、商标和公共标识

• 一、标志的概念 • 标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达 一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。 具有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、 接受，并成为国际化的视觉语言。 • 标志主要包括徽标、商标和公共标识

1、徽标(企业、社团、事物等标志) 徽标是由徽章演变而来,用符号图形来象征其 使用者的身份标志,如国徽、军徽、团体徽记、纪 念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识, 并庄重表示某些行为特征和气势氛围,成为具有特 殊内涵的徽标形象。 令设计要求:①象征性②识别性③易复制性

❖ 徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其 使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪 念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识， 并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特 殊内涵的徽标形象。 ❖ 设计要求：①象征性②识别性 ③易复制性 1、徽标（企业、社团、事物等标志）

○ 2、商标 商标是商品的标记,是品牌形象中的视觉核心,并广泛 应用于商业领域,成为具有商用价值的标志。商标是企业的 无形资产,是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是 企业走向市场参与竞争的有力武器,具有商业目的和商业价 值功能。 设计要求: ◆⑦传达信息:表现产品内在质量、特点,具有沟通供销之 间的媒介,为产品建立信誉创造条件 令②独特性:是产生吸引力的主要艺术语言,具有视觉上竞 争的表现力,为产品的美化和广告宣传发挥作用 令③炽别性:(独特+简洁)能强烈从同类产品中区别和易于 远距离识别。 ④易懂,易记,易复制

❖2、商标 ❖ 商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛 应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的 无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是 企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价 值功能。 ❖ 设计要求： ❖ ①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之 间的媒介，为产品建立信誉创造条件。 ❖ ②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞 争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。 ❖ ③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于 远距离识别。 ❖ ④易懂、易记、易复制

伊卡暗 草取精华 SASSOON P&G oLAY es 帮宝适 例:美国宝洁公司标 P宝 Pamg 志以及所属产品商标

• 例：美国宝洁公司标 • 志以及所属产品商标

例:可口可乐公司标志以及所属产品商标 可口可乐 酷兒 茶

• 例：可口可乐公司标志以及所属产品商标

3公共标识 电话 PHONE 客房 公共标识是指用于公共场所、交 通、建筑、环境中的指示系统符卫生间 儿童房 号。它是人类文明与现代化城市 公共场所运用标志形象加以规 书房 范化表现,让大众识别并起引导 作用,从而提高信息服务的功能。 主人房 健身房 令公共标识、交通标识、部门标 识、产品使用标识、质量标识、 安全标识、运动标识、操作标识 级一◎ 请勿使用 场所标识、等级标识等等。 T一⑧9 请勿触摸 设计原则:①易识别②易理 请勿摄影 禁止吸烟 解③易记忆

3、公共标识 ❖ 公共标识是指用于公共场所、交 通、建筑、环境中的指示系统符 号。它是人类文明与现代化城市 建设和发展的象征。其特点是在 公共场所运用标志形象，加以规 范化表现，让大众识别并起引导 作用，从而提高信息服务的功能。 ❖ 公共标识、交通标识、部门标 识、产品使用标识、质量标识、 安全标识、运动标识、操作标识、 场所标识、等级标识等等。 ❖ 设计原则：①易识别②易理 解 ③易记忆

○F 二、标志的特性 功用性:不仅美观,要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益 的使命。 ◆2、识别性:各具面貌易于识别,显示事物自身特征,关系到根本利益, 不能雷同 ◆3、准确性:无论寓意、象征,含义和表现手法必须准确 令4、显著性:具有吸引注意力的功能 ◆5、艺术性:以小见大,以少胜多,简练、生动,更有代表性。 令6、领导性:标志是企业视觉传达要素的核心,在视觉识别系统(VⅠ)中, 标志是必要设计要素,是V设计系统的灵魂 7、系统性:标志确定后,展开系统化作业,包括基本要素组合、辅助色 等相应设计,强化企业系统化的精神。 8、同一性:标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏,会削弱消费 者信心,对企业和产品产生负面影响。 令9、多样性:设计题材丰富,如中英文字体、具象图案、抽象符号等,因 为形式宽广,标志造型性显得更加生动多样化 令10、时代性:标志面临时代意识的要求,有必要改进、更新。避免过时。 令11、延展性:适用于各种传播媒体 令12、长久性:不同于广告、宣传品,有长期使用价值,不轻易改动

二、标志的特性 ❖ 1、功用性：不仅美观，要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益 的使命。 ❖ 2、识别性：各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益， 不能雷同 ❖ 3、准确性：无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确 ❖ 4、显著性：具有吸引注意力的功能。 ❖ 5、艺术性：以小见大，以少胜多，简练、生动，更有代表性。 ❖ 6、领导性：标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI）中， 标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。 ❖ 7、系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色 等相应设计，强化企业系统化的精神。 ❖ 8、同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消费 者信心，对企业和产品产生负面影响。 ❖ 9、多样性：设计题材丰富，如中英文字体、具象图案、抽象符号等，因 为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化 ❖ 10、时代性：标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新。避免过时。 ❖ 11、延展性：适用于各种传播媒体。 ❖ 12、长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动

一、2O三、标志与图案的区别: EXP02005日本爱知世界博览会m国俯标志 同属于图形范畴,造型要素上、表现方 法与形式一样,这是两种性质不同的图形 1、功能与目的 A、标志:传达信息的功能,代表某一商品 集团、事物,表现它们的特征、主张、精神、 中国馆 意义等。所以首先是信息符号。 B、图案:只具有使用性和观赏性,以给人 获得美好感受为目的。 令2、美的要素所处的位置 冷A、标志:功能是第一位的,美处于从属地 位,美的因素在标志设计中是手段不是目的, 且必须具有独特性。 令B、图案:美观是第一位的,不追求美就失 去存在意义,存在价值就是使人获得美的享 受

三、标志与图案的区别： ❖ 同属于图形范畴，造型要素上、表现方 法与形式一样，这是两种性质不同的图形。 ❖ 1、功能与目的 ❖ A、标志：传达信息的功能，代表某一商品、 集团、事物，表现它们的特征、主张、精神、 意义等。所以首先是信息符号。 ❖ B、图案：只具有使用性和观赏性，以给人 获得美好感受为目的。 ❖ 2、美的要素所处的位置 ❖ A、标志：功能是第一位的，美处于从属地 位，美的因素在标志设计中是手段不是目的， 且必须具有独特性。 ❖ B、图案：美观是第一位的，不追求美就失 去存在意义，存在价值就是使人获得美的享 受

3、目标性与实效性 A、标志:具有十分明确的市场目标 和宣传目标,所以时效性长短不一,例 如活动当天使用后,就失去实际有效性。 B、图案:有明确市场目标,但无宣 传目标。有极强的时效性,与人们日常 生活密切相关,审美习惯改变,图案设 计也随之变化。 4、内容的规定性 A、标志:内容有严格的规定 B、图案:内容无严格规定。因此创 作可简可繁,意义可有可无 DEN BELLA 5、存在的地位 A、标志:独立存在,以独立的基本 R B:B 型表现主题,突出中心。 B、图案:处于从属地位,必须依赖 于某种物质生产形式而显示其艺术价值。 % 影 脊乐金

• 3、目标性与实效性 • A、标志：具有十分明确的市场目标 和宣传目标，所以时效性长短不一，例 如活动当天使用后，就失去实际有效性。 • B、图案：有明确市场目标，但无宣 传目标。有极强的时效性，与人们日常 生活密切相关，审美习惯改变，图案设 计也随之变化。 • 4、内容的规定性 • A、标志：内容有严格的规定 • B、图案：内容无严格规定。因此创 作可简可繁，意义可有可无 • 5、存在的地位 • A、标志：独立存在，以独立的基本 型表现主题，突出中心。 • B、图案：处于从属地位，必须依赖 于某种物质生产形式而显示其艺术价值