上海交通大学：《Media Creative Economy 媒体创意经济》课程资源（教学资料）媒体竞争

媒体竞争 童清艳

媒体竞争 童清艳

市场行为 包括： o价格策略 o产品策略 o广告策略 。研发行为和排挤对手等。 企业在根据市场供求条件并考虑与其他 企业关系的基础上，为取得竞争优势所采取的 各种决策行为

市场行为 包括: 价格策略 产品策略 广告策略 研发行为和排挤对手等。  企业在根据市场供求条件并考虑与其他 企业关系的基础上，为取得竞争优势所采取的 各种决策行为

o蓝海战略 。建立新的市场空间，通过对现有产业的重 新组合来开辟市场空间

蓝海战略 建立新的市场空间，通过对现有产业的重 新组合来开辟市场空间

剖析分众 21世纪媒体客观环境的变化 首先是媒体数量的扩展。目前，电视、广播、平面 媒体的数量呈几何级增长，而除了传统媒体，很多新媒 体如网络媒体、移动电视、手机媒体等也在不段产生和 普及。这些量的变化从而导致了媒体环境的质的变化。 目前媒体一个明显的发展趋势就是： 大众 高空 单向 ↓↓↓ 分众 终端 互动

21世纪媒体客观环境的变化 首先是媒体数量的扩展。目前,电视、广播、平面 媒体的数量呈几何级增长，而除了传统媒体，很多新媒 体如网络媒体、移动电视、手机媒体等也在不段产生和 普及。这些量的变化从而导致了媒体环境的质的变化。 目前媒体一个明显的发展趋势就是： 剖析分众 大众 分众 高空 终端 单向 互动

剖析分众 分众的概念 面向特定的受众族群：恰恰是某些产 品或品牌的领先消费群或重度消费群。 作为广告主则应该针对目标人群， 选择不同的媒体，不同的场所，不同的时 间进行广告投放

分众的概念 面向特定的受众族群:恰恰是某些产 品或品牌的领先消费群或重度消费群。 作为广告主则应该针对目标人群, 选择不同的媒体，不同的场所,不同的时 间进行广告投放 剖析分众

剖析分众 分众如何分众 中国商业楼宇联播网 覆盖85城市 卖场联播网 超过70000栋楼宇 覆盖183城市 每天覆盖1亿中高收入阶层 7000+大中型卖场 和便利店 每周覆盖9000万购物者 分众直效 银幕巨阵 覆盖数万家知名企业 覆盖26个城市 300万商务人群 全国票房前124家高端影院 覆盖85%票房收入

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剖析分众 分众商业楼宇联播网的受众市场分析 35 2 10 5 0 上海 北京 广州 深圳 口25岁以下 7 11 5 19 ■25-29岁 20 23 31 35 口30-34岁 29 27 35 27 035-39岁 23 15 21 13 ■40-44岁 11 18 4 4 ▣45岁及以上 10 6 4 2 目标受众集中在25-45岁之间 数据来源：CTR市场研究

分众商业楼宇联播网的受众市场分析 目标受众集中在25-45岁之间 数据来源：CTR市场研究 剖析分众

剖析分众 分众商业楼宇联播网的受众市场分析 60 50 40 30 20 10 0 上海 北京 广州 深圳 ▣高中/中专/技校及以下 16 18 21 21 口大学专科 27 28 28 26 口大学本科及以上 57 54 51 53 目标受众多为高学历的都市主流人群 数据来源：CTR市域研究 样本数：100

分众商业楼宇联播网的受众市场分析 数据来源：CTR市场研究 样本数:100 剖析分众 目标受众多为高学历的都市主流人群

剖析分众 分众商业楼宇联播网的受众市场分析 40 35 30 25 20 15 10 5 0 四城市调查总体 北京 上海 广州 深圳 ▣2999元或以下 10.3 10.6 9.1 11.2 10.3 ■3000-5000元 36.7 37 37.2 36.4 36.2 ▣5000-7999元 30.2 28.2 28.6 33.5 30.2 ☐8000-9999元 15.4 16.7 17.6 15 12.3 数据来源：CTR市场究 ☐10000元或以上 7.4 7.6 7.5 3.8 11 样本数：100 90%月收入3000元以上，53%月收入5000以上

分众商业楼宇联播网的受众市场分析 剖析分众 数据来源：CTR市场研究 样本数:100 90%月收入3000元以上，53%月收入5000以上

受众触媒习惯与消费行为的改变 >媒体消息来源的增加 >受众的日常行为的变化

受众触媒习惯与消费行为的改变 Ø媒体消息来源的增加 Ø受众的日常行为的变化