浙江大学：《电子商务导论》课程PPT教学课件_第四章 广告业电子商务

第四章广告业电子商务 web广告术语 (1)广告浏览量(页面浏览量或广告印象) Internet用户在特定时间内浏览广告的次数(如每天广 告浏览量)。 (2)旗帜广告:它是web页面上的广告图片。旗帜广 告通常链接到广告客户的web页面,一旦点击该旗帜 告,将会转到广告客户的站点上去了 (3)点击次数(广告点击):每次访问者点击旗帜广 告都将进入广告客户的web站点。 (4)点击率:点击率反应了旗帜广告在吸引消费者方 面成功与否。例如,一个旗帜广告浏览量是1000次, 点击次数是10次,点击率就是10%

第四章 广告业电子商务 ⚫ web广告术语： ⚫ （ 1）广告浏览 量（页面 浏览量或 广告印象） ： Internet用户在特定时间内浏览广告的次数（如每天广 告浏览量）。 ⚫ （2）旗帜广告：它是web 页面上的广告图片。旗帜广 告通常链接到广告客户的web页面，一旦点击该旗帜 广告，将会转到广告客户的站点上去了。 ⚫ （3）点击次数（广告点击）：每次访问者点击旗帜广 告都将进入广告客户的web站点。 ⚫ （4）点击率：点击率反应了旗帜广告在吸引消费者方 面成功与否。例如，一个旗帜广告浏览量是1000次， 点击次数是100次，点击率就是10%

Web广告 (5) cookie技术: cookie是未经用户同意而存储在用 户硬盘上的一段程序。当用户的浏览器请求服务器的 连接时,web服务器就会发送一系列数据并存储在浏 览器计算机中 (6)CPM:每一千人广告浏览的成本。 (7)有效频率:个人在一段时间中展露在特定广告信 息下的次数。 (8)交互式广告:任何广告都要求或允许顾客浏览 者有所反应。广义而言,每一次点击都是一次交互。 但是,我们往往把有所反应定义为发出请求或是查找 更详细的信息

Web 广告 ⚫ （5）cookie技术：cookie是未经用户同意而存储在用 户硬盘上的一段程序。当用户的浏览器请求服务器的 连接时，web服务器就会发送一系列数据并存储在浏 览器计算机中。 ⚫ （6）CPM：每一千人广告浏览的成本。 ⚫ （7）有效频率：个人在一段时间中展露在特定广告信 息下的次数。 ⚫ （8）交互式广告：任何广告都要求或允许顾客/浏览 者有所反应。广义而言，每一次点击都是一次交互。 但是，我们往往把有所反应定义为发出请求或是查找 更详细的信息

Web广告 ●(9)Meta标记:该标记为搜索引擎提供了特定信息, 例如关键字或站点简介,是HTML代码的一部分。这 些标记最终用户是看不到的。网页编辑者会在整句或 整段中使用这种标记。特定的搜索引擎可以识别标记 所代表的信息对网站进行索引。然而,Meta标记经常 是不可信的。它有时可能不能或不能准确反映网站的 内容。 (10)页面:HTML文档,包括文字,图片和其它信 息 l1)触及面:在一段时间内,至少一次展露在广告 下的顾客或家庭的数量。 (12)访问:指用户在对站点访问时发出的一系列请 求。一旦访问者经过一段时间停止进行请求了,就称 之为超时,下一次点击被看作是一次新的访问

Web 广告 ⚫ （9）Meta标记：该标记为搜索引擎提供了特定信息， 例如关键字或站点简介，是HTML代码的一部分。这 些标记最终用户是看不到的。网页编辑者会在整句或 整段中使用这种标记。特定的搜索引擎可以识别标记 所代表的信息对网站进行索引。然而，Meta标记经常 是不可信的。它有时可能不能或不能准确反映网站的 内容。 ⚫ （10）页面：HTML文档，包括文字，图片和其它信 息， ⚫ （11）触及面：在一段时间内，至少一次展露在广告 下的顾客或家庭的数量。 ⚫ （12）访问：指用户在对站点访问时发出的一系列请 求。一旦访问者经过一段时间停止进行请求了，就称 之为超时，下一次点击被看作是一次新的访问

Web广告发展迅速的原因 1)不断增长的网民数量以及他们在网上花费的时间 远远超过了其他媒体。 (2)在线广告可以以很小的成本随时更新。因此,在 线广告是适时的。 (3)在线广告能覆盖全球范围内的潜在顾客。 (4)在线广告与电视、报纸或广播的广告比较起来, 其成本最低。电视、报纸、广播广告价格很高是因为 它们取决于占用的空间、广告投放的天数(或次数) 在全国或是在地区电视台播出、报纸发行的区域等等 因素 (5)web广告能综合运用文字、声音、图片和动画。 (6) Internet的使用发展迅速。 ●(7)web广告是交互性的,且能够定位于特定的感兴 趣的群体或个人

Web广告发展迅速的原因 ⚫ （1）不断增长的网民数量以及他们在网上花费的时间 远远超过了其他媒体。 ⚫ （2）在线广告可以以很小的成本随时更新。因此，在 线广告是适时的。 ⚫ （3）在线广告能覆盖全球范围内的潜在顾客。 ⚫ （4）在线广告与电视、报纸或广播的广告比较起来， 其成本最低。电视、报纸、广播广告价格很高是因为 它们取决于占用的空间、广告投放的天数（或次数）、 在全国或是在地区电视台播出、报纸发行的区域等等 因素。 ⚫ （5）Web广告能综合运用文字、声音、图片和动画。 ⚫ （6）Internet的使用发展迅速。 ⚫ （7）Web广告是交互性的，且能够定位于特定的感兴 趣的群体或个人

Internet挑战传统广告 ●主要的传统广告媒体是电视(约占36 %)、报纸(约占35%)、杂志(14%) 和广播(10%)。每一种广告媒体都有 其优势和劣势。而 Internet可以被看作另 外一种有其优势和局限性的媒体

Internet挑战传统广告 ⚫ 主要的传统广告媒体是电视（约占36 ％）、报纸（约占35％）、杂志（14％） 和广播（10％）。每一种广告媒体都有 其优势和劣势。而Internet可以被看作另 外一种有其优势和局限性的媒体

广告方法 1、旗帜广告 旗帜广告是 Internet上最常见的广告类型。当你在 Internet的信息髙速公路上漫游时,旗帜广告随处可见。 这些图片文件大小在7kb到10kb,这样在浏览时速度 会快一点。旗帜广告的设计者对图片大小很注意。 ●旗帜广告的主要优点之一就是能根据目标顾客群定制。 ●其缺点就是高额的成本及有限的信息 ●2、醒目网页 ●醒目网页指网站短时间出现的首页,用于吸引用户注 意力促销,介绍网站主要内容或告诉用户浏览该网站 需要采用的浏览器和软件 醒目网页相对于其它广告来说的优点在于它能使用丰 富的多媒体效果或为首次访问者提供充分的信息

广告方法 ⚫ 1、旗帜广告 ⚫ 旗帜广告是Internet上最常见的广告类型。当你在 Internet的信息高速公路上漫游时，旗帜广告随处可见。 这些图片文件大小在7kb到10kb，这样在浏览时速度 会快一点。旗帜广告的设计者对图片大小很注意。 ⚫ 旗帜广告的主要优点之一就是能根据目标顾客群定制。 ⚫ 其缺点就是高额的成本及有限的信息。 ⚫ 2、醒目网页 ⚫ 醒目网页指网站短时间出现的首页，用于吸引用户注 意力促销，介绍网站主要内容或告诉用户浏览该网站 需要采用的浏览器和软件。 ⚫ 醒目网页相对于其它广告来说的优点在于它能使用丰 富的多媒体效果或为首次访问者提供充分的信息

广告方法 ●3、空间租用 具有搜索引擎的网站通常在主页上为单个公司 提供了可租用的空间。租用的期限由双方的合 同决定。空间租用广告和变换的旗帜广告不 样,它始终在特定的位置,因此,竞争就减少 。租用空间的缺点在于广告的面积很小,浏 览者往往容易忽视。此外,租用的费用还很高 4、URL(统一资源定位) URL的最大优势在于它的免费。任何人都可以 把他的URL提交给搜索引擎并予以列出。 ●公司在搜索引擎上的排名很容易被其它公司替 代。其次不同的搜索引擎的索引不同。有些搜 索引擎根据 meta tag搜索而有些引擎则不是这样

广告方法 ⚫ 3、空间租用 ⚫ 具有搜索引擎的网站通常在主页上为单个公司 提供了可租用的空间。租用的期限由双方的合 同决定。空间租用广告和变换的旗帜广告不一 样，它始终在特定的位置，因此，竞争就减少 了。租用空间的缺点在于广告的面积很小，浏 览者往往容易忽视。此外，租用的费用还很高。 ⚫ 4、URL（统一资源定位） ⚫ URL的最大优势在于它的免费。任何人都可以 把他的URL提交给搜索引擎并予以列出。 ⚫ 公司在搜索引擎上的排名很容易被其它公司替 代。其次不同的搜索引擎的索引不同。有些搜 索引擎根据meta tag搜索而有些引擎则不是这样

广告方法 ●5、电子邮件 Interne广告的另外一个途径是购买电子邮件 地址来发送公司信息。这种方法的好处在于它 的低成本和接触更广范围的目标顾客群的能力。 很多公司建立了顾客电子邮件的数据库 厂商应用电子邮件前需要长期的观察,并始终 以刺激顾客一直接收和阅读邮件为目标。因为 现在将近三分之一的顾客只会阅读根他们有关 系的人寄的邮件

广告方法 ⚫ 5、电子邮件 ⚫ Internet广告的另外一个途径是购买电子邮件 地址来发送公司信息。这种方法的好处在于它 的低成本和接触更广范围的目标顾客群的能力。 很多公司建立了顾客电子邮件的数据库。 ⚫ 厂商应用电子邮件前需要长期的观察，并始终 以刺激顾客一直接收和阅读邮件为目标。因为 现在将近三分之一的顾客只会阅读根他们有关 系的人寄的邮件

广告方法 6、聊天室 聊天室意味着参与者可以实时地交流信 息。软件行业预测众多的web站点有着数 以百万计的聊天室 聊天室还用于公司和他们客户之间的 对一联系

广告方法 ⚫ 6、聊天室 ⚫ 聊天室意味着参与者可以实时地交流信 息。软件行业预测众多的web站点有着数 以百万计的聊天室。 ⚫ 聊天室还用于公司和他们客户之间的一 对一联系

广告战略 、 Internet广告设计的考虑因素 (1)视觉上有吸引力。(2)定位于特定消费 群体和单个消费者。(3)广告内容对顾客是 有价值的。(4)广告应该强调品牌和公司形 象。(5)广告应该是整体市场营销战略的 部分。(6)广告应该和在线定购过程紧密连 接。(7)设计 Internet广告。成功的网站设计 不仅是科学更是一门艺术

广告战略 ⚫ 一、Internet广告设计的考虑因素 ⚫ （1）视觉上有吸引力。 （2）定位于特定消费 群体和单个消费者。 （3）广告内容对顾客是 有价值的。 （4）广告应该强调品牌和公司形 象。 （5）广告应该是整体市场营销战略的一 部分。 （6）广告应该和在线定购过程紧密连 接。 （7）设计Internet广告。成功的网站设计 不仅是科学更是一门艺术