天津开放大学：《展会营销》课程教学资源（讲义）第一章辅导

第一章辅导 一、重难点问题解析 本单元主要讲述了会展的概么，我国会展业的布局，会展中心的经营方式，以及我国会展业发 展的现状、问题和发展趋势等内容，并对国内外会展中心经营方式进行了比较，从中能够看出我国 会展中心发展可借墓的经验和发展械式， (一)会展业的概念和基本组成 会展业是指以会议、展览为媒介，以在一定时期内聚集大量的人蓬，物流、蜃金流和信息流为 手段，达到经济、杜会等方面发展的行业。 1.会议 2展览 (二)会展业的特征 1,会展业是经济发展的睛雨表 会展业通常被称为国民经济的“晴雨表”或者是“风向标”。 2.产业关联强，互动性能好，综合效益高 会展业具有较强的产业关联性，珍及交通、能瓣、通信、建筑、广告、装饰等诸多 部门和行业。也正因为如此，会展业越米越受到各地政府的重视，上海、北京、大连等城市已将会 展业列为地方政府重点扶持和发展的产业。 3,信息积素性好，利于降低买卖双方的交易费用 (三)会展业的作用 当今，会展业遍及全球的各个角落，各国各个大小城市都有会展活动的举办。世界各地之所以 争相举办各种会展活动，其重要原因是会展话动能够给举办地带来巨大的嫁合效盆。 1,对举办地经济效监的拉动作用 2就业机会的扩大作用 3,信息的系统传播沟通作用 4.经贸合作的促进作用 5线市基瑞设施建设的带动作用 6会展活动举办线市知名度的提升作用 (四)会展中心的选址 会展中心不是孤立存在的。必须和周边的环境、基础设熊和配套设域结合在一起。才能发挥会展 中心的作用。因此会展中心的选址须考心以下因素： 1.交通便利 2.周边具有良好的配套服务设施 3.有增值潜力

第一章辅导 一、重难点问题解析 本单元主要讲述了会展的概念，我国会展业的布局，会展中心的经营方式，以及我国会展业发 展的现状、问题和发展趋势等内容，并对国内外会展中心经营方式进行了比较，从中能够看出我国 会展中心发展可借鉴的经验和发展模式。 （一）会展业的概念和基本组成 会展业是指以会议、展览为媒介，以在一定时期内聚集大量的人流、物流、资金流和信息流为 手段，达到经济、社会等方面发展的行业。 1.会议 2.展览 (二)会展业的特征 1.会展业是经济发展的晴雨表 会展业通常被称为国民经济的“晴雨表”或者是“风向标”。 2.产业关联强，互动性能好，综合效益高 会展业具有较强的产业关联性，涉及交通、旅游、通信、建筑、广告、装饰等诸多 部门和行业。也正因为如此，会展业越来越受到各地政府的重视，上海、北京、大连等城市已将会 展业列为地方政府重点扶持和发展的产业。 3.信息积聚性好，利于降低买卖双方的交易费用 (三)会展业的作用 当今，会展业遍及全球的各个角落，各国各个大小城市都有会展活动的举办。世界各地之所以 争相举办各种会展活动，其重要原因是会展活动能够给举办地带来巨大的综合效益。 1.对举办地经济效益的拉动作用 ． 2.就业机会的扩大作用 3.信息的系统传播沟通作用 4.经贸合作的促进作用 5.城市基础设施建设的带动作用 6.会展活动举办城市知名度的提升作用 （四）会展中心的选址 会展中心不是孤立存在的，必须和周边的环境、基础设施和配套设施结合在一起，才能发挥会展 中心的作用。因此会展中心的选址须考虑以下因素： 1.交通便利 2.周边具有良好的配套服务设施 3.有增值潜力

4,与周边环境相静调 5.注重会展中心的旅游环境 二、重难点问题练习题 】.会展业对国际贸易的促进作用主要表现在率儿个方面？ 2.案例讨论： 你认为国际电子产品展览会成为世界一流的品牌展会的原因是什么？事些策划推动了它的成 功？为什么？

4.与周边环境相协调 5.注重会展中心的旅游环境 二、重难点问题练习题 1.会展业对国际贸易的促进作用主要表现在哪几个方面? 2.案例讨论： 你认为国际电子产品展览会成为世界一流的品牌展会的原因是什么？哪些策划推动了它的成 功？为什么？