《中级微观经济学》课程教学资源（案例库）保暖内衣的冷与热

案例：保暖内衣的冷与热 1996年，酷爱发明的俞兆林先生发明了导湿保暖复合绒，并将这一发明利用在内衣上，从此服饰领域 多了“保暖内衣”这一新概念。“保暖内衣”这个服装领域的新宠物，一时间成为了人们谈论冬季保暖话 题的流行词。1999年更是成为市场追捧的对象，各种保暖内衣市场可谓是炙手可热、尽占春色。于是乎， 这一新生行业由1999年只有几十家的基础上，在2000年猛增至500家，总销量1999年的不足700万套， 2000年度上升至3,000多万套！甚至是鱼龙混杂、泥沙俱下。同时，伴随激烈竞争而推出的各种行销手段 更是层出不穷。有报道说：“南极人”送袜，“南极棉”送被，“白熊”保暖内衣卖最低价，“俞兆林” 买两套送一套、买一套送单件、买单件送手套等等：各种广告宣传更是充斥大街小巷、报端电视。而当行 业内厂商正激战正酣，市场上消费者、行业管理人士的反映又怎样呢？根据市场调查发现，尽管价格较1999 已有明显下降，但2000年度市场反映仍十分冷淡，1999年度那种排长队提货的情景没有了，而产品专卖 区更是十分萧条，有营业员说，与1999年的火爆场面相比，这里常常是数十分钟无人光顾。而市场上种类 繁多的保暖品牌更是引起市场管理者的重视，据最新的质量检查结果表明，市场上打出的所谓的新材料、 新技术、新工艺、多功能的内衣，其实大多存在技术含量低、重概念轻质量、盲目仿造等问题。 问题： (1)本案例中，作为保暖内衣的生产厂商有哪些行为具有垄断竞争厂商的行为特征？ (2)在保暖内衣市场上，一方面厂商想薄利多销，一方面却表现为市场萎缩，为什么？ (3)应怎样来评价产品差别？行业管理对于垄断竞争市场重不重要？

案例：保暖内衣的冷与热 1996 年，酷爱发明的俞兆林先生发明了导湿保暖复合绒，并将这一发明利用在内衣上，从此服饰领域 多了“保暖内衣”这一新概念。“保暖内衣”这个服装领域的新宠物，一时间成为了人们谈论冬季保暖话 题的流行词。1999 年更是成为市场追捧的对象，各种保暖内衣市场可谓是炙手可热、尽占春色。于是乎， 这一新生行业由 1999 年只有几十家的基础上，在 2000 年猛增至 500 家，总销量 1999 年的不足 700 万套， 2000 年度上升至 3，000 多万套!甚至是鱼龙混杂、泥沙俱下。同时，伴随激烈竞争而推出的各种行销手段 更是层出不穷。有报道说：“南极人”送袜，“南极棉”送被，“白熊”保暖内衣卖最低价，“俞兆林” 买两套送一套、买一套送单件、买单件送手套等等；各种广告宣传更是充斥大街小巷、报端电视。而当行 业内厂商正激战正酣，市场上消费者、行业管理人士的反映又怎样呢?根据市场调查发现，尽管价格较 1999 已有明显下降，但 2000 年度市场反映仍十分冷淡，1999 年度那种排长队提货的情景没有了，而产品专卖 区更是十分萧条，有营业员说，与 1999 年的火爆场面相比，这里常常是数十分钟无人光顾。而市场上种类 繁多的保暖品牌更是引起市场管理者的重视，据最新的质量检查结果表明，市场上打出的所谓的新材料、 新技术、新工艺、多功能的内衣，其实大多存在技术含量低、重概念轻质量、盲目仿造等问题。 问题： (1)本案例中，作为保暖内衣的生产厂商有哪些行为具有垄断竞争厂商的行为特征? (2)在保暖内衣市场上，一方面厂商想薄利多销，一方面却表现为市场萎缩，为什么? (3)应怎样来评价产品差别?行业管理对于垄断竞争市场重不重要?